作者：新金融记者 智梦寻 

　　方正在天猫[微博]商城实行低价策略，推出一毛钱秒杀短信套餐。 

　　上周，金融创新再下一城。

　　继阿里巴巴[微博]谨慎涉足银行类信贷业务、天猫商城接连迎来保险公司进驻后，3月13日，方正证券的官方旗舰店高调亮相天猫平台，开了证券行业与电商“联姻”的先河。这是自去年监管部门积极鼓励证券公司创新经营之后，行业自下而上改革的重要一步。

　　囿于目前的监管束缚，证券公司在电商平台经营的只能是资讯服务类产品。方正证券相关业务负责人向记者表示，如果政策进一步放开，未来将把包括网上开户、投融资、集合理财在内的业务或产品一并在电商平台上线。

　　据记者了解，目前积极准备“触网”的机构除了券商还有不少基金公司。首批基金网店很可能在今年二季度末亮相天猫。

　　随着银行、保险、证券、基金联合登陆电商平台，“网上金融超市时代”将快步走来。

　　方正证券亮相天猫

　　“方正迈出了一小步，行业迈出了一大步。”上周三，方正证券“泉友会旗舰店”正式在天猫商城上线运营，该店创下新建证券网点运作周期最短和支付成本最低的双纪录。这一点对券商具有极大的吸引力。

　　“公司从去年10月开始筹划网店，到去年12月已经和天猫方面完成所有对接手续、产品筛选等准备工作，今年1月进行了产品线上的试运行，网店第一单其实在3月6日就已经成交了。”该负责人回忆道。

　　种种迹象表明，虽然目前证监会尚未正式出台针对券商进行网上金融产品销售的相关政策，但方正证券联姻电商的经营行为得到了监管部门的认可及支持。其实，自券商创新发展大会去年召开以来，监管层始终在引导券商进行新业务模式的探索。今年2月1日发布的《证券公司分支机构监管规定(征求意见稿)》，首次提出放开分支机构设立的诸多限制，并提倡成立轻型营业部和非现场营业部。

　　由于当前对纯金融类产品销售仍有政策限制，方正证券仅仅将资讯服务类业务打包成有价产品，并上线天猫，其他核心业务并未真正实现电商化经营。从上周的销售情况来看，网上“秒杀款”产品最受投资者青睐，截至上周四晚间，成交量已达到95单。

　　天猫商城总监颜乔告诉记者，目前金融机构可以直接通过线上渠道与天猫进行建店沟通，由于券商等金融机构隶属服务业，根据天猫的准入要求，申请企业必须取得相应行业资质才能在天猫申请金融类商铺。“通常来讲，和天猫方面进行业务对接和技术准备的时间为1个月左右。”

　　从成本角度来看，“常规类商铺上交天猫的费用大约为其利润总额的1%-5%，由于金融行业的特殊性，不排除公司会有利润提点的微调，但并不会大比例增加。”颜乔表示。而记者从方正证券了解到的信息是，其目前支付给天猫的成本与非金融类商铺持平。

　　券商第一店花落方正不仅仅是一个巧合。从近几年的业务布局来看，方正证券开疆拓土的“雄心”凸显——国内几家具备综合性金融机构中，如果说平安集团是以保险为龙头带动其他金融服务，中信集团是以银行业务为大本营开拓金融疆土，那么方正集团在近几年已快速成长为以证券公司为龙头的综合性金融机构。目前，方正集团旗下已经控股期货公司、直投公司、投资银行，与台湾同行共同成立方正富邦基金[微博]以及与东亚银行联手成立方正东亚信托，并参股盛京银行。

　　业内人士预计，2013年的券商行业创新大会上，继续放宽行业门槛很可能成为关键议题，甚至可能支持证券公司与互联网金融公司合作、支持设立网上证券公司。

　　值得一提的是，保监会放行保险公司涉足电商的速度似乎更快一些。春节刚过，由“马明哲、马云[微博]、马化腾”联手成立的众安在线财产保险公司率先得到保监会的批文。

　　基金酝酿“上线”

　　在“三马”联手之前，平安保险、国华人寿等多家成熟的保险公司早已孤身闯入电商阵营，建构官方网店，保险公司天猫商铺的日均成交保费已经达到500万元的规模，其中国华人寿去年12月通过“聚划算”3日内销售产品1.01亿元。

　　金融机构对互联网平台投来的热忱目光，对于电商来说也是一次前所未有的机遇。就方正证券而言，其在签约天猫商城之前，也曾试图和国内其他几大知名电商公司进行业务接洽，几番筛选后落脚天猫。

　　根据中国电子商务研究中心的监测数据，截至2012年12月，中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%，该指标预计在2013年有望达到18155亿元。其中，天猫商城仍然以52.1%的销售占比稳居第一。而淘宝平台目前已经开辟了理财频道，对于天猫而言，“未来是否会开设专门的金融频道，目前还很难确定，但我们十分期待行业监管层能继续放宽政策限制，鼓励更多的金融机构来天猫发展。”但对与其正在对接的金融机构数量，天猫商城总监颜乔表示“不方便透露”。

　　根据记者了解，目前至少还有大批基金公司看好这一平台。其中，博时基金[微博]和天弘基金都在积极备战，争取首批上线。

　　天弘基金首席市场官周晓明告诉记者，公司从去年开始着手建设电商渠道。“目前技术关卡基本打通，正等待证监会审批，申报后获得批准，就可以安排在淘宝上线，到时会重点推荐固定收益类的品种，这也是公司未来的发展方向。”

　　业内透露，该审批时点很可能在2季度结束前到来。博时基金电商业务的负责人也表示，公司对电商业务的技术准备目前基本妥当，只待政策“东风”。

　　对于基金行业来说，广阔的电商平台给了其与银行“叫板”的新底牌。“银行在基金销售上的强势地位在一定程度上制约了基金公司的发展，使其在基金产业链的利益分配中占据越来越大的份额，尤其制约了中小基金公司通过加大投入来促进产品创新和资管升级的能力。”周晓明谈道。

　　相比传统的银行渠道，基金公司在电商平台上基本属于直销，成本优势十分突出。

　　随着银行、保险、证券、基金公司向电商平台加速靠拢，几大类金融机构在资产管理等领域的正面交锋很可能在互联网平台抢先上演，“网上金融超市”时代正快步走来。

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