青岛海尔1999年年报显示出了一家绩优稳定高成长型上市公司的突出实力。

　　据年报披露,去年海尔冰箱和冷柜分别以35.3%和41.3%的市场占有率继续保持同行业第一。同时,公司加 大科技开发力度,推出健康型抗菌系列等20多个系列、107个品种冰箱,其中由几家海外海尔设计中心设计的冰箱,还拉 动了国内冰箱行业技术的升级换代。在此基础上,公司的“海尔”品牌在国际市场上的知名度和市场份额也同步攀升,其中海 尔电冰箱已占据美国180立升以下冰箱市场的20%。最近,海尔研制开发的DEM数字节能系列冰箱又已批量投放市场, 从而使我国冰箱业进入无级变速时代。

　　作为国内家电业巨头之一,海尔斥巨资进入电子商务的消息显得尤为引人关注。为适应从事电子商务的要求,海尔集 团从1999年4月开始,即在公司内部从物流、商流到资金流进行了一系列业务流程再造,从集中采购到内部市场链的推行, 再到营销网络的建设,其调整力度之大是海尔自创立以来所未有的。经过调整,海尔已变分散采购为集中采购,采用国际上垂 直纵向的供应链,并在内部推行市场链机制,改变了计划经济下企业直线职能式的结构,使各个环节的每个人都能直接感受到 来自市场的压力,而所有链条最终都由市场决定,由顾客需求决定。同时,在厂商-顾客环节中树立品牌、建立忠诚度的目标 追求中,由于海尔很早就提出了先营销品牌再营销产品的理念,现在海尔不仅是国内最具知名度的品牌之一,而且产品市场已 遍及全世界30多个国家和地区。为网上业务转型打下了良好基础。

　　日前,海尔集团公司与全球著名电子商务解决方案供应商SAP公司达成合作意向,双方将在电子商务领域开展广泛 合作。可以说,在完成BPR工程这一关键环节后,基于强大的物流、完善的外部网络,借助网络获得一日千里的发展,这种 大好机遇已实实在在地摆在了海尔面前。(记者张春晖)