18日，习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、 公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

　　这一事件，分别从政治、经济两个层面传达了两个信息：

　　政治层面上，匡扶核心党媒，巩固主流意识形态

　　高层的此举意在互联网快速发展的情况下维护意识形态和宣传路径。细读《人民日报》发表的文章——“加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，我们可以看到其中有这样的表述：“意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。”这显示中央把互联网领域的新媒体管控视为“政权安全”一级别的大事。在这种前提下，发展党的喉舌，匡扶核心党媒参与互联网舆论战，理所当然成为未来一段时间的头等大事。

　　经济层面上，强调发展传媒集团

　　此次事件，习近平总书记强调了“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，“集团”两个字特别值得推敲。在西方，媒体集团的主要代表是默多克的新闻集团，而新闻集团之所以成为“集团”，缘由其横跨传统媒体、新媒体的全媒体布局。从我国目前的几家主要国资传媒集团的布局来看，离全媒体的影响力均有一定的差距。我们认为，在国家鼓励发展大传媒集团的背景下，有望从政策、资金等多方面扶持国资传媒集团进行跨地区、跨行业的传媒并购，并最终诞生拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团巨头。传媒行业内部的并购、重组有望因此次事件而继续升温。

　　“集团”两字昭示主流核心媒体将不仅仅满足于单个媒体渠道垄断，而会力图达到全媒体制霸(参考默多克的新闻集团)，行业并购进程将加快，大传媒时代正式拉开序幕。

　　在过去几年里，传媒行业因为2012 年推出的“国家‘十二五’时期文化改革发展规划纲要”而被彻底激活。那么从国家战略上来看，下一步就是“传媒正规军”、“传媒国家队”的正式登场，传媒行业将进入整合、合并的新 纪元。在国家意志和市场经济的双重引导下，几个超大的传媒龙头最终有望通过并购、重组的方式脱颖而出。

　　(来源：国海证券)

　　选股思路：

　　1、从匡扶的优先次序来看，国家级别的党媒(《人民日报》、《新华日报》为代表，由于特殊的历史原因，《解放日报》低半级)由于最为“根正苗红”，因此将最优先受益于本次的政策利好，然后才是省一级别的党媒(《广州日报》、《浙江日报》)以及市场化程度较高但依然受党控制市场化媒体(南方报业集团等)。此外，从传统媒体向新媒体转型的国资传媒企业，以及传统国资传媒并购新媒体公司的机会也值得留意。

　　2、传统主业增长有限，收购布局新媒体：推荐中文传媒、华闻传媒、华录百纳；

　　新华传媒(600825)：大股东上海报业集团由上海解放日报报业集团、上海文汇新民联合报业集团合并而来，政治上与中央高度保持一致，而上海报业集团在成立之后，积极发展新媒体，目前有两大新媒体项目“界面”、“澎湃”，“澎湃”已经开启了我国时政类新媒体的先河，而“界面”有望打造成中国的彭博社。

　　人民网(603000)：大股东是作为我国最主流、最“根正苗红”的两大传媒之一的人民日报社，是我国最重要的舆论宣传基地。

　　浙报传媒(600633)：浙江日报，转型早且坚决，电子体育、大数据、影视等多业务布局

　　中文传媒(600373)：收购智明星通，A股稀缺性标的，为国外客户提供免费安全软件和网址导航搭建流量闭环，通过自研游戏、发行游戏及广告获取收入。

　　华闻传媒(000793)：实际控制人为中国国际广播电视台CRI，拥有广播、互联网电视、手机视频等全系列稀缺性传播牌照。后续整合成重中之重。

　　华录百纳(300291)：主营为影视剧投资，提供精品剧，收购蓝色火焰，打通电视媒体产业链

　　粤传媒(002181)：旗下有广州日报，业务涉体育、彩票、户外广告。

　　博瑞传播(600880)：旗下有成都商报，涉游戏、互联网金融。

　　华智控股(000607)：杭州日报旗下，有外延预期。

　　凤凰传媒(601928)：出版业龙头，新业务涉云计算中心、中国电信[微博]数字阅读业务天翼阅读等。

　　出版传媒(601999)：曾参股金融、并曾投资网络出版、数字出版、手机动漫等新兴媒体，实施优质出版资源的跨地区并购与整合等项目。

　　中南传媒(601098)：实际控制人是湖南省人民政府，拥有出版、印刷、发行等一套完整出版业务产业链，同时还有布局电视媒体、联手大股东设立财务公司、涉足在线教育等。

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