天府早报记者 董鹏
本周,传媒股成为了A股“明星”,传媒板块频频上演涨停潮。其中,人民网更是在短短4个交易日中,股价大幅上涨近3成。截至昨日收盘,出版传媒、浙报传媒、新华传媒、凤凰传媒、人民网[微博]、时代出版和中文传媒等7只传媒股再次涨停。分析师指出,在媒体融合发展的新时代背景下,未来很可能出现传统媒体大动作转型的资本市场事件,传统报业将率先受益。
浙报传媒大涨近4成
8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
上述消息成为了传媒股本周大涨的直接诱因。据统计,从8月18日以来的4个交易日里,人民网累计大幅上涨29.77%,浙报传媒涨39.6%,出版传媒涨34.54%,新华传媒涨23.64%。虽然A股市场的炒作氛围浓厚,但从上述传媒股过去4个交易日如此暴涨来看,并不是常规化的消息炒作,背后或蕴含着更大的投资机会。
分析人士指出,在媒体融合发展的新时代背景下,未来将出现传统媒体大动作转型的资本市场事件,第一梯队应该是传统报业,第二梯队是广电,第三梯队是出版,资金的逻辑也在于对赌转型中的事件性交易机会。
传统媒体估值优势明显
如果将传统报业、广电、出版等子行业细分可以看出,以浙报传媒为代表的传统报业估值优势十分明显,这或许也成为浙报传媒这次领涨的原因。Wind数据显示,按照申银万国[微博]划分的文化传媒行业市盈率中值为67.47倍,其中平面媒体市盈率为40.01倍,有线电视网络市盈率中值为46.65倍,而涵盖了乐视网、东方财富等公司在内的互联网类传媒市盈率则高达148.01倍。
目前传统媒体仍面对广告额下滑的问题,这在一定程度上拖累了其自身业绩的增长。已披露半年报的新华传媒、博瑞传播上半年净利润分别下降26.75%和12.78%,同时拥有广州日报的粤传媒也预计净利润同比下降30%至60%。
但是,率先做出转型的部分传统媒体则已开始进入“收获期”。以浙报传媒为例,成功收购的边锋网络、浩方对战平台,去年便为公司带来了近2亿元的净利润贡献。此外,浙报传媒也预计上半年净利润将上升50%以上。业绩的上涨将进一步拉低上市公司估值水平,从而为股价的上涨提供空间。
■分析传媒行业“并购潮”或再临
业内人士指出,在政策面 “建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”的利好支持下,以及监管层对上市公司兼并重组放开的大背景,今年文化传媒行业重组或将更加频繁,这无异于为后期传媒股提供了炒作的题材。
近几年来,以阿里、腾讯为首的互联网的巨头,早已开始进入到媒体领域。以上海报业集团推出的新媒体项目为例,便迎来弘毅资本、小米、阿里和乐视的入股;国内财经媒体21传媒,也迎来了阿里5亿元的投资。
山西证券分析师张旭指出,随着互联网对各行业的不断渗透,传统媒体受到较大冲击,尤其以报业、出版等平面媒体和广播电视板块尤为明显,业绩出现一定程度的下滑。不过,本周出现的政策面利好对传统媒体的发展道路形成指引,并将在政策面上对传统媒体向新媒体的转型形成支撑,新媒体大发展的时代也将随之来临。未来传媒行业很可能迎来新的一轮并购热潮。
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