热点栏目资金流向千股千评个股诊断最新评级模拟交易客户端

　　天府早报记者 董鹏

　　本周，传媒股成为了A股“明星”，传媒板块频频上演涨停潮。其中，人民网更是在短短4个交易日中，股价大幅上涨近3成。截至昨日收盘，出版传媒、浙报传媒、新华传媒、凤凰传媒、人民网[微博]、时代出版和中文传媒等7只传媒股再次涨停。分析师指出，在媒体融合发展的新时代背景下，未来很可能出现传统媒体大动作转型的资本市场事件，传统报业将率先受益。

　　浙报传媒大涨近4成

　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　上述消息成为了传媒股本周大涨的直接诱因。据统计，从8月18日以来的4个交易日里，人民网累计大幅上涨29.77%，浙报传媒涨39.6%，出版传媒涨34.54%，新华传媒涨23.64%。虽然A股市场的炒作氛围浓厚，但从上述传媒股过去4个交易日如此暴涨来看，并不是常规化的消息炒作，背后或蕴含着更大的投资机会。

　　分析人士指出，在媒体融合发展的新时代背景下，未来将出现传统媒体大动作转型的资本市场事件，第一梯队应该是传统报业，第二梯队是广电，第三梯队是出版，资金的逻辑也在于对赌转型中的事件性交易机会。

　　传统媒体估值优势明显

　　如果将传统报业、广电、出版等子行业细分可以看出，以浙报传媒为代表的传统报业估值优势十分明显，这或许也成为浙报传媒这次领涨的原因。Wind数据显示，按照申银万国[微博]划分的文化传媒行业市盈率中值为67.47倍，其中平面媒体市盈率为40.01倍，有线电视网络市盈率中值为46.65倍，而涵盖了乐视网、东方财富等公司在内的互联网类传媒市盈率则高达148.01倍。

　　目前传统媒体仍面对广告额下滑的问题，这在一定程度上拖累了其自身业绩的增长。已披露半年报的新华传媒、博瑞传播上半年净利润分别下降26.75%和12.78%，同时拥有广州日报的粤传媒也预计净利润同比下降30%至60%。

　　但是，率先做出转型的部分传统媒体则已开始进入“收获期”。以浙报传媒为例，成功收购的边锋网络、浩方对战平台，去年便为公司带来了近2亿元的净利润贡献。此外，浙报传媒也预计上半年净利润将上升50%以上。业绩的上涨将进一步拉低上市公司估值水平，从而为股价的上涨提供空间。

　　■分析传媒行业“并购潮”或再临

　　业内人士指出，在政策面 “建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”的利好支持下，以及监管层对上市公司兼并重组放开的大背景，今年文化传媒行业重组或将更加频繁，这无异于为后期传媒股提供了炒作的题材。

　　近几年来，以阿里、腾讯为首的互联网的巨头，早已开始进入到媒体领域。以上海报业集团推出的新媒体项目为例，便迎来弘毅资本、小米、阿里和乐视的入股；国内财经媒体21传媒，也迎来了阿里5亿元的投资。

　　山西证券分析师张旭指出，随着互联网对各行业的不断渗透，传统媒体受到较大冲击，尤其以报业、出版等平面媒体和广播电视板块尤为明显，业绩出现一定程度的下滑。不过，本周出现的政策面利好对传统媒体的发展道路形成指引，并将在政策面上对传统媒体向新媒体的转型形成支撑，新媒体大发展的时代也将随之来临。未来传媒行业很可能迎来新的一轮并购热潮。

进入【人民网吧】讨论