本报记者 龙昊

　　受惠于政策，过去的两天传媒股全面暴涨。

　　业内人士表示，在游资一日游的背后，也应注意传媒板块的发展趋势，尤其是混合所有制领域的改革，跨界并购主题重新接棒。

　　传媒股全面爆发

　　8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　受政策提振，8月18日、19日传媒股全面爆发，8月18日，浙报传媒、华谊嘉信、天舟文化、粤传媒、人民网等五股涨停；出版传媒、中技控股、北京旅游、华数传媒、人民网[微博]、新华传媒、松辽汽车、粤传媒、浙报传媒等9股涨停。

　　多位行业分析师称，传媒板块异动多由新型媒体集团建设改革定调等带动，但如此暴涨并非健康的常态化走势，需谨慎对待。

　　嗅觉灵敏

　　对文化传媒板块有刺激作用，尤其是各路机构将借题发挥，充分利用这一消息，充分利用普通投资者被激发起来的情绪，做一波行情。

　　18日龙虎榜数据显示，粤传媒全天成交5812万股，成交额达10.96亿元。买入前五席中被机构占去四席，合计买入1.99亿元，占全天成交额的18.12%。浙报传媒全天成交5996.03万股，成交额达8.8亿元。买入金额最大前五席中有两机构席位，合计买入6834.32万元，占全天成交额的7.77%；另有两机构席位逢高出货7291.77万元，占全天成交额的8.29%。

　　8月10日至今，传媒板块的融资净买入额跃升至4.87亿元，在期间的5个交易日里，除8月11日和8月15日出现7000万元左右的融资偿还额外，其余几个交易日的融资净买入额均大幅增加，8月13日单个交易日的融资净买入额便达到3.19亿元，显示传媒股重获融资客青睐。

　　对于传媒股的暴涨暴跌，券商行业研究员提醒，这部分刚刚披上文化传媒外衣的个股，前期均存在过度炒作、透支利好的情况，此番借助政策再度上演连续涨停的戏码，投资者应注意控制风险。

　　有媒体称，中弘股份一直以来概念众多，文化传媒只是其中之一，且主要偏向于影视和游戏。中技控股则是预备通过定增方案募集资金收购影视公司，进入文化传媒行业。最夸张的可能要数松辽汽车，其在8月13号刚刚发布公告，以不到300万元的净资产拟募集资金近40亿元。交易完成后，公司主营业务将变为影城运营、影视投资制作、文化娱乐经纪和网络游戏的开发运营。

　　20日，传媒板块涨势消退，很多出现下跌。

　　实际上，传媒板块当前的市盈率高达47倍，过高的估值在一定程度上限制了该板块的反弹空间。业内人士表示，虽传媒目前已居于底部位置，反弹趋势比较明确，但板块估值消化仍未殆尽，整体反转或仍遥遥无期。

　　后市几何

　　传媒板块中短期内整体仍难言反转；但若某一产业链被实际打通，产生的效应便可在一定程度和空间内发挥巨大效应。

　　华泰证券 (601688)首席策略分析师徐彪也表示，新老媒体融合的受益以老媒体为主。

　　中央此次文件的总体出发点“是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署”。在这个背景下，一些中央层面的、地方层面的、由国字背景和主流媒体转化而来的上市公司，可能会从中受益。

　　业内人士认为，对于部分背景深厚的国有文化传媒企业和有意投靠“大树”的市场化传媒企业来说，这是十七大“文化产业大跃进”以来的最好政策机遇，有可能扶持出市值上千亿的巨型国有传媒航母。

　　长城证券表示，预计未来在政策的推动下，传统媒体和新兴媒体融合发展，以先进技术为支撑、内容建设为根本，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，建成新型媒体集团。

　　毋庸置疑的是，在未来的日子里，中央和地方主流媒体地位的不断提升，发展前景继续扩大，相关公司从中受益也可期待。

　　国泰君安则在研报中表示，传媒板块热点将出现切换；年内传媒白马股受制估值高、市值大将迎上涨障碍，而市值小和预期不充分则成为跨界公司优势所在，跨界并购主题重新接棒。

　　与此同时，国有传媒企业和民营企业的融资，将会出现众多的新模式、新机遇，相信未来几年内会有更多的文化传媒圈的“混搭”和“混合所有制”。

　　天信投资陈文捷认为，传媒股的炒作，市场将来会有一个持续的挖掘炒作，近期首先受益的是传统媒体，当传统媒体休整的时候，资金将转战新兴媒体，尤其是互联网为主的新媒体。最后市场将会深入挖掘传统和新兴整合较好的上市传媒公司。而第三类，将是未来重点布局，投资者可密切关注传媒股未来整合的动向，深入挖掘紧跟时代潮流的上市公司。

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