证券时报网(www.stcn.com)05月30日讯

　　质检总局网站消息，近日，国家质检总局会同国务院妇女儿童工作委员会办公室、国家工商总局、教育部、国家卫生计生委、公安部、中国纺织工业联合会、中国轻工业联合会，在北京组织召开全国儿童用品质量提升工作会议，共同研究部署加强儿童用品质量监管工作。

　　国家质检总局副局长魏传忠要求，质检系统把儿童用品等消费品质量安全，作为质量监管工作的重中之重，持之以恒地加强监管，同时要充分发挥社会各方力量，加强协作配合，综合施策，形成工作合力，共促儿童用品质量提升，维护儿童健康安全。

　　自2012年以来，国家质检总局将儿童用品作为质量提升的重点产品，连续两年部署全系统开展儿童用品质量提升行动。

　　据质检总局统计，2013年1月1日-5月15日，质检总局所属检验检疫机构共检出质量安全不合格进口儿童用品146批次，数重量为10.98万件和490.6千克，货值人民币302.93万元。各地检验检疫机构对不合格产品进行了监督销毁和退运，共计126批次，货值人民币219.64万元，数重量9.24万件和444.07千克。其余产品经技术整改合格后准予进口。

　　另外，从近5年的产品质量国家监督抽查情况看，儿童用品质量呈现出新的特点。

　　一是儿童用品质量水平稳步提高。跟踪抽查结果显示，我国儿童用品质量水平稳步提高。如儿童及婴幼儿服装产品抽样合格率近5年稳定在86%以上；玩具产品抽样合格率5年间提高5.2个百分点；婴儿纸尿裤产品抽样合格率稳定在98%以上；童鞋近3年产品抽样合格率逐年提高，今年比2011年和2012年分别提高2.4和0.9个百分点；童车近5年产品平均抽样合格率在80%以上。

　　二是大中型企业产品质量较好。按企业生产规模划分，5年来5类儿童用品抽查的大、中、小型企业数分别占抽查企业总数的8.8%、17.6%、73.6%，产品抽样合格率分别为95.5%、90.2%、86.2%，反映出大中型企业产品质量总体较好。如童装大型企业的产品在近5次抽查中有4次产品抽样合格率达到100%，纸尿裤大型企业的产品在近两次抽查中全部合格。

　　三是儿童用品质量问题集中在性能指标上。近5年儿童用品质量国家监督抽查表明，重要的基本安全性项目符合率较高，但少数理化性能或使用性能问题突出。主要表现在：童装的纤维含量标实不符，纸尿裤的渗透性能不合格，童鞋的外底耐磨性能、鞋帮带拉出强度等性能指标不达标，童车和玩具的结构和强度项目不合格。

　　光大证券表示，巨大的市场呼唤儿童娱乐本土品牌，人口政策有望松动带来“改革红利”中国儿童人口规模大，并且0-14岁这个年龄层的文化商品需求强劲，本土的儿童娱乐品牌却又十分稀缺，意味着眼下正是本土公司崛起的时机。

　　同时，光大证券指出，随着我国青壮年人口红利的逐步消失，人口政策调整已刻不容缓。若政府近期放开“二胎”政策，25-29岁、30-34岁和35-39岁年龄段的妇女生育率将会出现不同程度提升。预计在未来5-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。我们的人口模型显示，0-4岁和5-9岁年龄组的人口数量在“二胎”政策放开后会出现明显增长。

　　大同证券投资顾问付永翀认为，随着六一和暑期渐近，动漫娱乐消费将进入爆发期。我国原创动漫业质量已明显提升，正由政策导向转入市场导向。国产电影票房爆发趋势也有望“烧”向动漫市场。同时动漫市场带来的相关产品如文具、玩具等也有可能带来销量的迅速增长。因此文具、玩具、动漫等相关个股可能面临一定机会，如拓维信息、奥飞动漫、浙报传媒等。

　　A股市场，属儿童用品概念的还有，群兴玩具，齐心文具，高乐股份，骅威股份等。

　　个股详解：

　　奥飞动漫：公司集产业运营与动漫内容创作为一体，已形成一个从动漫内容制作、图书发行、玩具等衍生产品开发制造，乃至形象授权等环环相扣的产业链。早在2007年9月与全球最大的动漫公司迪斯尼合作，共同开发、生产和销售小熊维尼、米奇等形象的动漫玩具系列产品，共50多个SKU。公司通过自主原创动漫影视片的播放和动漫形象的推广带动了相应动漫玩具销售的增长，是国内最大的动漫玩具企业。公司认定为“中国驰名商标”企业，“奥迪”双钻品牌被评为“中国名牌产品”。2012年末，公司婴童全国经销商数量增加至143家(不含电商、礼品)，公司完善婴童业务分销网点(母婴店、商超)，新增分销网点599家，总数超过7000家：其中母婴店新增326家，总数达到5037家。

　　公司2008年创立“巴啦啦小魔仙”品牌，该品牌上市5年来，曾以真人剧、图书、动画片、舞台剧等多种形态类型产品面向市场。2012年《巴啦啦小魔仙》舞台剧一共举办了38场，巡演足迹遍布中国北京、上海、广州等二十多个城市。

　　2012年10月，公司与孩之宝签订合作意向书，双方各出资300万美元设立合资公司。孩之宝是美国上市公司，是世界级品牌的娱乐公司，拥有变形金刚、热火、培乐多等众多知名品牌。公司业务领域涉及众多，主要有玩具和游戏，电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目。Hub电视频道是孩之宝和Discovery探索频道，该频道是美国合资平台的一部分。公司年营业额超过40亿美元。双方合作后孩之宝将拥有的一品牌知识产权授权给合资企业，本公司将“火力少年王”知识产权、品牌授权给合资公司。

　　2012年6月，公司以1600万元受让广东明星创意动画有限公司70%股权及超出股本金的所有投资。转让完成后黄伟明持有明星动画20%股权，明星动画核心团队持有其10%股权。明星动画是一家以动漫产业、创意产业为核心的多元化文化企业。《开心宝贝》是明星动画目前运营的主要项目。截止至2012年12月31日，明星动画净资产841.90万元，净利润为46.71万元。

　　2012年4月，全资子公司广州奥飞文化传播有限公司出资280万元持有精合动漫35%股权。精合动漫主营儿童动漫舞台剧。奥飞文化投资完成后，如果精合动漫在2012-2014年度对应的税后净利润低于60万元、100万元、140万元，同时，若精合动漫在2012-2014年度组织舞台剧演出场次少于50场、80场、100场，则奥飞文化将得到相应补偿(具体补偿方案详见2012年4月10日公告)。2012年精合动漫净利润为-58.41万元。

　　公司以募集资金20502.4万元投资动漫影视制作及衍生品产业化项目，拟投资拍摄制作六部动漫影视作品，包括《战龙四驱》、《火力少年王Ⅲ》、《铠甲勇士》、《电击小子》、《迪迪世界》、《西游战队》等；以18616.1万元投资动漫衍生品生产基地建设项目，预计项目总投资收益率为21.95%。以7552.1万元投资市场渠道优化升级技术改造项目，由此形成10家旗舰店，230家样板店，330家优秀终端，430家达标终端，20000家儿童产品销售店。(截止2012年12月末，募资项目分别累计投入12125.71万元，19891.12万元，1001.82万元，其中动漫影视制作及衍生品产业化项目实现收益2063.75万元)

　　拓维信息：2013年5月24日讯，公司在手机动漫领域的全产业链探索或更值得关注。如在平台提供商环节，其打造自有手机动漫平台摩卡动漫网、“移动动漫超市”、10658011彩信平台等。在服务提供商环节，公司又推出手机动漫电子杂志“手机动漫彩信专刊”、提供个性化卡通形象的“真人动漫秀”、通过网站直接在线观看动漫影视作品的《动漫视界》等。在内容提供商环节，公司尝试多个途径获得特色动漫内容：包括整合传统动漫企业资源，与三辰卡通、漫友文化、《动漫周刊》、《讽刺与幽默》等国内传统动漫企业及作者合作，将其动漫作品改编成手机动漫内容，或买断获得其作品在手机媒体上的运营权等。

　　2013年5月24日讯，通过‘自研+代理’模式推广手机游戏项目，盈利模式主要以一次性下载收费和增值服务收费模式为主，之前代理的植物大战僵尸取得了很好收益。但同时，公司去年已组建独立的手机游戏研发团队，酝酿全新自研游戏项目，今年可上线运营。2012年移动教育服务实现1.5亿收入，同比增116%；互联网产品实现收入7549万，其中主要以手机动漫产品收入为主，手游占比较低。2012年年报披露，2013年年度经营计划：继续研发基于移动互联网领域的新产品，通过自研、代理、投资并购等方式发展手游，在2012年中国移动[微博]渠道试运营基础上，全面打通中国联通[微博]、中国电信[微博]三大渠道；同时全面铺开包括UC、91、百度[微博]、安卓等在内第三方渠道，力争形成公司手机动漫、游戏规模化收入新增点。

　　公司分别以募集资金8000万元和4508万元投资手机动漫和增值电信业务综合服务平台扩容，预计年均净利润3979万元和1225万元。分别以2894.2万元和3299万元投资基于无线服务模式中小企业行业信息化应用系统和基于SOA企业信息化应用服务平台，预计年均净利润914万元和856万元。(目前均已完成资金投入，2012年分别实现效益5446.52万元、2258.45万元、3890万元和5987万元)

　　群兴玩具：目前公司致力于自主品牌电子电动玩具的研发、生产和销售，产品主要品类有童车、电脑学习机、婴童玩具、电动车等，每个品类包含多个款式及规格，当前公司玩具产品有数百个款式，产品规格总数约1，400款。全部以“QUNXING”自主品牌进行销售。经广东省玩具协会排名显示，公司电动童车市场占有率居国内自主品牌企业第二位；公司电脑学习机、电动车市场占有率均处于国内自主品牌企业的领先地位。婴童玩具、电动车及玩具手机为公司的传统优势产品，而童车和电脑学习机是公司战略性产品，也是公司增长最快、利润率最高、市场需求增长最快的产品。

　　公司以募集资金21548.30万元投资“新建电子电动塑料玩具生产基地”，项目达产后，将新增童车产能250万辆、电动车产能600万辆、电脑学习机产能200万个、婴童玩具产能1000万个。项目建设期2年，第三年达产70%、第四年达产80%、第五年达产90%、自第六年开始按100%运行。计算期第3-5年，实现净利润分别为4685.63万元、5355.00万元和6024.38万元；自第六年开始每年实现营业收入5.25亿元，实现净利润6693.75万元。2013年4月公告，该项目拟延期至2014年6月30日(截止2012年年报投资进度89.63%)。

　　公司通过了ISO9001:2000质量体系认证以及国际玩具协会针对玩具生产企业的商业行为认证，所有产品均通过“3C”认证；同时公司建立了具备一定抗风险能力的均衡产品结构。①价位结构均衡。A、价位相对较低的玩具手机、婴童玩具等；B、中等价位的电脑学习机、电动车；C、价位较高的童车；②适用年龄均衡。公司生产适用于各个年龄阶段儿童的玩具产品；③产品“新”“旧”搭配均衡。婴童玩具、玩具手机属于传统产品，市场容量大，需求稳定；电脑学习机、电动车属于当前流行产品，市场需求量大，持续畅销；童车属于流行趋势产品，市场潜力巨大，高速增长。

　　新兴市场具备同国内类似的低基数，高增长特性，贸易壁垒和贸易纠纷的风险较低，有效支撑了公司出口业务的平稳增长。同时，公司已构建了包括中国在内的45个国家和地区的全球化销售布局，对单一市场的依赖度低。

　　公司根据玩具市场的发展趋向，不断扩充产品线，先后开发电动车、电脑学习机和童车(电动童车和非电动童车)，把握流行趋势，确保产品的畅销性。2012年公司研发费用占主营业务收入平均为4.04%，共推出1400款新产品。公司的快速响应能力不仅体现在其较快的获取信息和决策设计上，还体现在优秀的精密制模能力上。国际先进的电脑加工技术、高精密的数控加工设备、标准模具数据库的建立(提高模具制造效率约30%)，使公司从硬件条件上，具备了对市场变化的快速响应能力。

　　齐心文具：公司主营产品包括文件管理用品、OA办公设备、桌面文具和办公耗材等1000余种，现有潮阳和观澜两大生产基地，是中国最大的办公文具制造商，产品销往北美、欧洲、中东、东南亚等100多个国家和地区。中高档文件夹市场占有率达30%，居行业第一名。“齐心”品牌被评为“中国十大文具品牌”，“齐心”商标被认定为“中国驰名商标”。

　　2010年12月，公司变更募资项目，将“文件管理用品生产线项目、碎纸机生产线项目”合并到“智能自动化办公设备总部、研发及生产基地项目”，募资总额为50048.74万元。其中“文件管理用品生产线项目(9955万元)，达产后中、高档文件夹总产能为18180万个，产能增加73.4%。预计年税后利润2762.82万元；“碎纸机生产线建设项目9735万元”，项目达产后公司碎纸机年产能将达61.45万台。税后净利润为2624.95万元。截止2012年末共投入募资43570.39万元。

　　公司在全国拥有19家分公司，30多家办事处，拥有汕头、广州和宁波三大配送中心，同时在全国设立40多个分销配送仓。公司的销售渠道覆盖各种业态，公司在传统文具批发市场和专业文具店一直保持很高的市场覆盖，同时，公司与国内最大的直销商Office Depot(欧迪办公)和Staples(史泰博)建立起良好的合作关系，公司还与国内大型现代卖场家乐福、沃尔玛、麦德龙以及乐购等均有多年的良好合作基础。

　　设计方面，公司不仅拥有自己的设计团队，同时与日本和韩国等专业设计公司(如日本GEO设计公司)等合作；与日本电通广告公司合作，强化产品的推广设计。众多国际著名品牌制造商如ACCO均向公司下达ODM订单，公司对国际著名品牌运营商的OEM生产已经转型为ODM生产，在全球市场同步推出公司自主创新的产品。公司注重新材料和新工艺的运用，例如，PP贴布技术、流延制板技术、碎纸机超静音技术、智能节能技术。公司拥有与主营业务有关的专利技术94项。

　　经过近二十年的发展，文具行业已经成为我国轻工产业发展迅速、较为完善的一个行业，是名符其实的“小产品、大市场”。我国文具的市场容量已突破1000亿元，近几年的年均增长率一直保持在20%左右。其中我国文件管理用品市场，据预测，将保持27%左右的年增长率，到2012年，公司文件管理用口营收44278.53万元。

　　高乐股份：公司主要从事儿童玩具的研发、生产和销售，自主品牌产品比例达90%以上，是国内最大的电动火车、线控仿真飞机、磁性学习写字板、机器人玩具出口企业。公司的电动火车主要出口美国、欧洲、拉美等国家，出口市场份额处于绝对领先地位；而线控仿真飞机、磁性学习写字板在美国、拉美、欧洲市场地位与电动火车一样处于领先地位，同时公司女仔玩具在市场29cm主流规格上仅次于全球最大玩具厂商美泰。

　　2013年5月讯，公司拟投入4000万元设立深圳分公司，用于发展3D打印个性化定制、网络销售及手游产品业务。分公司除开拓网络销售渠道外，将利用高乐股份在玩具研发、设计、制造以及销售方面的优势，寻找合适的手游开发公司，合作开发手游产品。同时，还将充分利用高乐股份研发中心在数模设计以及3D打印技术应用方面的优势，为市场提供个性化3D打印服务。

　　公司以募集资金19741万元投资电子电动玩具生产建设项目，项目建成后将达到每年452万套玩具的生产能力，其中互动游戏玩具系列125万套、无线电飞机系列100万套、日常生活配套相关类系列125万套、LCD画面语音教学系列102万套。达产后，预计年均营业收入36230万元，年均利润总额9247万元，净利润6936万元。(2011年4月公司将募投项目实施地点均由原址变更为曾宁市池尾街道塘边村地块，截至2012年末已投入3681万元)

　　公司已与欧洲、美国、拉丁美洲、亚太近百个国家和地区的数百家客户建立了业务往来，包括全球最大的玩具专卖连锁店TOYS“R”US、全球排名前三的超市沃尔玛以及家乐福、TESCO等。公司客户源的持续扩大，其15%的销售上限有效控制了客户过于集中的风险；更重要的是，全球市场扩张有效地分散了玩具行业的季节性风险，且随着公司对欧美以外其他市场的开发力度的增加，其季节性风险将进一步下降。

　　首先，公司客户集中度较低，不对任何一个客户构成重大依赖，其次，公司尽可能开拓更多的销售渠道，除部分知名国际的商家外，公司更注重选择与中小批发商和玩具零售商合作，掌握销售渠道的主动权，从而避免沦为大型商家的生产基地，而丧失“议价”能力。此外，在具体的提价策略上，公司主要通过创新设计、增加新功能、产品规格系列化、改善产品品质以及提高包装水平来适时提价，以“小改款”实现“新价格”。

　　截止2012年末，公司拥有各项专利95项，其中发明专利1项，实用新型专利32项，外观专利62项，广东省科技厅认定的高新技术产品10个。 2012年，公司通过了“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”复审。公司项目研发周期约2－3个月，部分甚至缩减至1个月，而国内同业能达到此水平的企业较少，而能够迅速研发的多数企业也因生产规模有限而处于相对弱势；其次，公司产品属于中档消费玩具，售价是国际厂商同类产品售价的1/3-1/2，而质量基本符合国际标准，性价比优势显著。

　　骅威股份：公司是国内玩具行业知名的龙头企业之一，是我国玩具行业仅有的二家同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”证书的企业之一。公司拥有业内一流的质量管理体系，于08年1月成为中国玩具行业首家、也是现为止唯一一家被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业。公司产品分为智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等五大类，智能玩具销售收入占营业收入的比重始终稳定在50%左右，是公司销售收入和利润的主要来源；产品远销欧洲、美国等多个国家和地区，是意大利GP、迪士尼等国际巨头的合作伙伴。

　　2011年12月，公司出资750万元合资设立上海民脉文化传媒有限公司(公司占75%股权)，公司将发挥在运营管理方面的比较优势和利用上市资本平台的影响力，以及缪立民在获取国外动漫作品版权、相关信息和关系协调等方面的优势，通过双方在室内外移动主题乐园和舞台剧、动漫衍生产品的开发、经营和营销的合作，快速形成在国内移动主题乐园和舞台剧的市场竞争优势。2012年度实现营业收入658.01万元，资产总额91.80万元。

　　公司以募集资金6839.88万元(原拟投12544万元)投资生产基地扩建项目，新增技术中心、车间、仓库等建面36264平米，注塑机50台、装配流水线42条、改造喷油、搪胶设备工艺和提高电子插件装备能力，预计销售收入可达4亿元。以8144万元投资动漫制作暨营销网络建设项目(截止2012年末投资进度21.14%，报告期实现效益1025.05万元)，包括《圣斗风云－传奇乐队》2D+3D制作，104集，片长12分钟，产品规划60款；《车圣－极速少年》2D+3D制作，52集，片长24分钟，产品规划76款；旗舰店15家，卖场超市650家，校边店10000家。(《圣斗风云-传奇乐队》更名为《音乐奇侠》，已完成《音乐奇侠I》(共52集)，于2011年3月20日左右开始在全国部分省市播放。)

　　2012年9月，股东大会通过变更生产基地扩建项目中的5704.12万元募集资金用途，其中约4438.77万元用于购买深圳市罗湖区新秀路新秀村瑞思大厦1301号办公楼，建立动漫创意、产品研发和营销管理中心。截止2013年2月新建大楼已完工，所购买的办公楼正在进行装修设计。

　　2011年12月公司取得广播电视节目制作经营许可证，经营范围：广播剧，电视剧、动画片(制作须另申报)，专题、专栏(不含时政新闻类)，综艺；有效日期：自2011年11月02日至2014年11月02日。公司取得《广播电视节目制作经营许可证》有利于公司开展动漫影片的制作、发行、播放和相关业务，加快公司文化发展转型升级的步伐。

　　公司将拥有自主知识产权的动漫影视片免费提供给电视台播放，并与电视台约定根据营销需要播出不同宣传内容。一种是随片广告费，另一种是电视台报道公司活动的宣传费。公司播出渠道已覆盖全国10多个省/市直辖市，与10多个电视台/频道建立了合作关系。公司2011年将在深圳设立产品创意部，从事以动漫为主创意研发工作，动漫创意的快速发展，将推动公司快速转型升级。

　　(证券时报网快讯中心)

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