抓住歌迷及拉动销售 广播电视力助唱片业

　　易观国际

　　1904年上海胜利唱片公司为京剧大师孙菊仙灌制唱片至今，中国唱片业经历了一个世纪的沧桑，2004年中国唱片业销售仅为20亿元，而发展仅仅两年的彩铃业务在2004的营收则达到了8.6亿元，百年唱片业的出路在哪里？据了解，易观国际最新报告《媒体产业-唱片业专题报告2005》中指出，音乐产业借助新的传播介质，正在实现结构性转变并进入快速增长期，2004年中国传统唱片市场规模16.5亿元，加上盗版唱片43.6亿元，数字音乐24.9亿元，中国唱片业的实际规模为85亿左右。易观预测，2008年，中国唱片总体规模将达到205.5亿。其中，传统唱片业28亿，盗版唱片32亿，数字音乐145.5亿。

2003年－2008年中国唱片业发展规模

　　唱片业本身就是一种主流媒体，这不仅因为其拥有的规模，同时也因为它对其他媒体产生的巨大影响。广播和唱片业相互依赖的关系最深，甚至可以用“恋人”来形容，流行歌曲是广播中最受欢迎的节目，而广播是新唱片推广中最重要的营销工具。电视及MTV节目也对唱片业起到了重要的推动作用。大约40%的人认为广播总是或者经常是其决定购买唱片的最重要的影响因素。而同样的比率在音乐电视方面是25%。

　　唱片业通过电台、电视台的歌曲排行榜来宣传歌曲，获得消费者的注意。广播不断的刺激受众对音乐的流行趋势的敏感度，让观众关注新的歌手和唱片。易观国际分析师孙立林指出：“广播具有节目形式多样化、内容娱乐休闲化、所有权集中的发展趋势，广播和音乐的联系变得越来越紧密，随着中国私人轿车拥有量的增加、数字广播发展趋势和接受终端多样化，广播已经从主流的新闻媒体转变为主流的音乐娱乐媒体。”

　　相对来说，电视和唱片业的关系主要还是在音乐电视上，音乐电视主要由唱片公司提供给有影响力的音乐电视频道和商业电视台。总体而言，仍然不如广播对唱片的购买行为的影响大。国内的Music Video主要制作是中央电视台，省级卫视和唱片公司也会投入部分资金来拍摄MV。易观国际认为，数字音乐时代的Music Video和唱片的关系更紧密，通过在线播放、手机播放等方式，MV能够迅速利用歌星和表演抓住受众，是数字音乐营销的重要工具和传播手段。唱片公司将不仅仅制作歌星歌曲的MV，还会利用包括Live show、Talk show的方式，把歌迷和歌星紧密的联系在一起。另外，正如“超级女声”等以音乐为载体的大众娱乐节目的出现，证明了电视进一步推动音乐交流的潜力。

　　而随着互联网和移动通信技术和应用的快速发展，以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体正在全球范围快速普及。我国网络用户今年预计可达1.2亿，其中宽带用户今年可达3400万；手机用户今年可达4.02亿；到2008年，我国的IP电视用户将达到855万，其市场规模可达200亿元至400亿元。对互联网、等数字音乐的开发，中国唱片业在传统媒体外，通过新媒体的形式发掘出令人振奋的巨大发展空间。

　　另据了解，今年年底举办的“新世界 新智慧”—中国TMT产业年会上，易观国际还将在“投资者的宠儿能否成为市场宠儿”新媒体专场中，深入刨析2005年中国TMT产业中所发生事件的背后起因，信息孤岛将如何走向移动互联？宽带互联的瓶颈到底在哪里？Web2.0是演化还是革命之谜？以及其对2006年的影响，并对2006年电信业的发展做出大胆的预测。