海虹的幸与不幸

　　★《中国经济周刊》实习记者唐韵/北京报道

　　9月15日，海虹控股企业股份有限公司(下称海虹控股，000503)发公告称，其与韩国Actoz公司就东方互动科技公司(下称东方互通)重组达成共识，长达半年之久的合资双方管理纷争就此结束。

　　此后，在股市全线上扬过程中，海虹控股作为网络股中的领头羊强力上攻，对整个大盘继续走好立下汗马功劳。“从目前的运营情况来看，如果大幅压缩运营成本，我们有信心在年底前让‘A3’游戏实现盈利。”网络游戏大腕海虹控股仍然对“A3”的前景充满信心，但这已无法改变“A3”在中国市场所走的弯路。

　　棋牌游戏前景堪忧

　　2001年5月，海虹控股收购中公网66.7%的股份，从而直接控股联众世界，从此海虹控股跨入数字娱乐产业。

　　“联众世界以棋牌类为主，强调休闲和娱乐，适合各个层次、各个年龄的玩家，现已拥有1亿6千万的注册用户，同时在线人数超过70万。”联众公关部人士告诉《中国经济周刊》。

　　但这似乎并不能是什么资本。因为腾讯推出的QQ游戏，距离60万的在线人数也仅有一线之遥，要知道，在15个月之前QQ游戏还不存在。

　　此外，曾被业界誉为“南中游，北联众”中的中国游戏中心，其运营模式也同联众相仿，据称中游现在拥有超过4000万注册用户，同时在线人数为30万，各种形式的游戏社团超过8000个，但运营情况并不尽人意。有消息说搜狐已经提出对中游实施收购。

　　同时，在盛大、网易、新浪等风头雄劲、声势逼人的网络游戏面前，联众世界昔日的风采已黯然失色。因此，业界质疑联众世界的棋牌游戏模式是否走到尽头了。

　　联众世界相关人士承认，联众产品虽然市场份额高、竞争力强，但是，棋牌游戏当前的商业价值确实没有其它在线游戏高。

　　A3梦断

　　在这种背景下，海虹控股于2003年考虑将数字娱乐产业的战略中心转向当红的韩国网络游戏，于是，A3便走进了海虹的视野。A3是一款由韩国Actoz soft开发的全3D网络角色扮演游戏，据称具有“全新的视觉冲击，丰富的任务设置，以及略带成人游戏噱头。”

　　经过协商，海虹与Actoz联手成立合资公司东方互通在中国市场共同运营A3。“我们错过很多数字娱乐上的良机，其中包括‘传奇’”。错失“传奇”令海虹控股总裁康健后悔不已。

　　所以，刚刚取得“A3”运营权的海虹控股，便迫不及待在2004年第一季度报告中对公司上半年业绩进行预增。

　　然而事与愿违，所有的一切预期在“A3”4月28日正式收费之后都变了风向。

　　实际运营情况与当初预期有所差距，并未达到原来既定的在线人数。

　　一位从今年年初(A3免费试运行期)开始玩A3的网友对《中国经济周刊》表示，网游还仅仅处于圈地的阶段，免费的网游比比皆是。4月底，“A3”正式宣布收费。在线人数一再下跌，大批玩家悄然离去。曾经15万人共聚一堂的盛况转眼竟成南柯一梦。

　　“现在网络游戏诸强已经进入了成本竞争的时代。”有证券分析师指出。

　　对此，东方互通的回应是：“有不少人置疑A3收费，不可否认存在一些客观原因。与网络游戏引进之初相比，目前网民已经拥有很多游戏经验，这类客户群的特征是忠诚度低，对收费和价格敏感，无论是走短线的学生或是打算走长线的职业玩家。”

　　新浪网所作的关于A3游戏的线上调查显示：52.51%认为A3游戏运营不理想，不看好这款游戏前景的比例更高达87%(其中“很快将无法维持”50.00%；“前景一般”37.13%)有超过500名网络游戏爱好者对此投票。

　　实现30万人在线的豪言壮语在残酷的现实面前灰飞烟灭。在业界看来， A3是没有培养起用户忠诚度就盲目高收费而失利的运营典范。

　　A3运营不佳，8月5日海虹取消了先前公布的预增。在其后正式公布的半年报中，海虹每股收益0.038元，公司净利润居然下降了13%，与市场预期相去甚远。

　　貌合神离导致摩擦不断

　　“一个是要在中国股市圈钱，一个是要在中国游戏产业圈地。”一位IT评论家如此评论海虹与Actoz的这场重组。海虹与Actoz的合作之初的战略目的根本差异，使得“A3”运营中双方摩擦不断。

　　2003年7月23日，海虹控股宣布与韩国Actoz、北极冰文化传播有限公司、北京威邦物业管理有限公司、海南海虹资产管理有限公司于2003年7月16日共同签署网络游戏A3经营许可的协议。

　　说是五家合作，其实是海虹控股“垂帘听政”。海虹分别以97.5%和99%绝对控股威邦物业与海南海虹，而后两家子公司又分别持有北极冰文化80%和20%的股权--北极冰系等于是海虹间接控股的公司。

　　对中国市场充满野心的Actoz当然不甘于当一名“板凳球员”。通过交涉，海虹同意将其关联公司在北极冰文化中的股权转让给Actoz，使后者的股份达到50%，同时，北极冰改名为东方互动。

　　然而在Actoz眼中，东方互通并不仅仅是一家合资公司，在《中国经济周刊》的采访中，Actoz总部管理人员将东方互通称为其“惟一一家”的“海外当地法人”。

　　2004年4月，Actoz从韩国调集了约50名员工“空降”东方互通公司。而据《中国经济周刊》了解，当时Actoz韩国总部总共只有约300员工。

　　难怪韩方如此大动作的人事介入让中方不解。“韩国人连市场推广人员都派来了”，东方互动的中方人员称，“他们太傲了吧”。

　　韩国总部答复《中国经济周刊》，Actoz的战略目标是成为游戏产业的全球领先者 (Global Leader)，致力于全球网络(Global Network)的建设，以便突破地域和国境，给全世界用户提供更加丰富多彩的数字内容和服务。

　　这个目标，显然与海虹总裁康健数字娱乐帝国的梦想相左。

　　“路遥知马力，在互相并不能充分理解的情况下，追求速成，不择手段创造成功，反而使更多股东受到重伤害。”一位证券分析师对《中国经济周刊》说。

　　资料：

　　海虹控股

　　目前海虹控股的网络游戏业务已经涵盖网络棋牌类游戏、网络RPG游戏、图形MUD游戏等领域，拥有三大游戏网站“联众”、“亚联”、“笑傲江湖”，形成了以中公网为基础、以在线游戏和教育娱乐为主体的规模化、国际化的数字娱乐业务。2003年7月，海虹控股与ActozSoft公司签署关于网络游戏“A3”经营许可的协议。同时，双方还签署协议，各按50%的比例共同出资380万美元成立“北京东方互动有限公司”，东方互动公司将开发和运营适合中国市场的网络游戏。2004年7月30日， Actoz与海虹控股在网络游戏A3的运营上产生了重大分歧，双方的合作濒临崩溃。

　　A3

　　A3是一款由韩国Actoz Soft开发的全3D网络角色扮演类的网络打斗游戏，在韩国方面因画面血腥等原因被定义为成人级游戏，2003年引进中国市场后曾经引起轰动，还未面世就成为人气最旺的游戏之一，但其直到今年1月才被新闻出版总署批准发行，2004年3月3日，在修改了部分画面后正式公测，4月28日正式收费。