北青传媒屋漏又遭连阴雨 收入锐减高管纷纷落马

　　最近一段时期，由北京青年报社控股的被誉为内地传媒“第一股”的北青传媒(资讯 行情 论坛)好像突然没了它2004年12月22日在香港交易所挂牌时的上扬势头。

　　先是其2005年中报显示公司上半年净利润与去年同期相比大幅下跌了99.76%。而日前，公司管理层6名经营管理人员又接连遭到司法部门的刑事羁押，其中包括负责北青传媒广告和投资业务的副总裁郑谊军、钮明以及广告部主任于大公3名高管。

　　涉嫌经济犯罪，高管陆续被捕

　　北青传媒是北京青年报社控股的下属企业，是北青报社2001年将广告、印务等经营性资产剥离成立的股份公司。2005年6月9日上午，北京市东城区检察院反贪局的工作人员来到北京青年报大厦，以“协助调查”为由，将分管公司广告业务的副总裁郑谊军带走，后被东城区检察院正式批捕。三个月后的9月1日，东城区检察院反贪局人员又将北青传媒另一副总裁钮明带走“协助调查”。

　　9月13日，北京市检察院二分院反贪局的工作人员再次来到公司所在地，带走了分类广告负责人段涛，并以涉嫌受贿的罪名将其正式拘留。9月26日上午，广告部主任于大公、副主任朱伟京及广告部一名员工被市检察院二分院反贪局人员带走。次日，公司就接到了北京市检察院二分院有关于大公等三人被拘留的通知书，罪名也是涉嫌受贿。至此，这家香港上市的内地传媒公司已有6名经营管理人员相继被司法机关采取强制措施，据悉均涉嫌卷入了经济腐败犯罪案件。

　　据了解，现年39岁的钮明于2004年9月出任北青传媒副总裁，之前曾任北京青年报社《北京青年周刊》主编。出任公司副总裁后，钮改任《北京青年周刊》出品人一职。另一犯罪嫌疑人，现年49岁的郑谊军于2004年9月出任北青传媒副总裁。此前担任北京青年报社控股的北京歌华阳光广告有限公司总经理。

　　高管在外成立私营公司成怀疑焦点

　　据相关工商登记资料显示，钮明任职北京青年报社《北京青年周刊》主编、出品人及事业单位法人代表的同时，还是一家私人公司北京京城报业文化交流有限公司的大股东和法人代表。该公司注册于1999年6月，注册资本10万元。钮明个人持有该公司50.1%的股份，另外两名股东亦为自然人。

　　在北青传媒香港上市后两天的12月24日，钮明与郑谊军又注册成立了一家规模较大的私人公司——京城国际文化传播(北京)有限公司，注册资本350万元，钮明持股的北京京城报业文化交流有限公司占有60%股份，此外钮明、郑谊军二人作为自然人股东各持股20%，钮明任董事长兼总经理，郑谊军任监事。同时，这家公司与北青传媒广告部门业务往来非常密切。

　　此外，钮明持股的北京京城报业文化交流有限公司还在一家北京北青广告有限公司占有45%的股份。北青广告注册资本100万元，持股55%的大股东为北京青年报社，但公司的法人代表、董事长、经理都是来自代表京城报业的钮明。公司的四名董事中，有三人来自京城报业，另一名为北青周刊高管人员。北青广告公司不属于上市公司范畴，但与北青传媒广告部门亦有密切业务往来。

　　郑谊军和钮明于2004年9月被委任为北青传媒副总裁后，分别负责的就是广告和投资业务。而北青传媒上市后，作为高管人员，钮明在北京京城报业文化交流有限公司和北青广告公司的身份和职位并没有在上市公司有关文件中披露，钮明和郑谊军二人注册的京城国际文化传播公司一事更是做得非常隐秘。

　　而此次随着负责广告业务的二人相继被捕，以及4名直接管理广告业务工作人员的随后落马，其在外私立公司从事广告业务所可能与北青传媒发生的不正当经济问题，也被视为是其被捕原因最大的一个疑点。

　　广告滑坡，累及业绩

　　北青传媒2004年12月22日在香港交易所挂牌，上市当天即逆市上扬，终盘报收22.7港元，较发行价18.95港元上涨20%。一些大资金纷纷追捧，有一投资者抛出一大额买单，成交量为30万股，成交价为23港元，涉资690万港元。

　　北青传媒作为内地首家将采编与经营业务分拆后直接上市的媒体，上市资产包括《北京青年报》及下属三家报纸，英文报纸《BEIJING TODAY》、《北京少年报》及《中学生时事报》的所有广告及照排、印刷等制作业务，以及旗下分公司北京中国网球公开赛体育推广有限公司。

　　此次全球发售4774万股H股，占总股本的25%，共集资9.05亿港元。挂牌当天，北青传媒股份有限公司董事长张延平表示，上市以后，公司会着力增加广告平台，除目前的北京青年报外，希望能拓展至电视、杂志，以及户外媒体广告，并将抓住2008年北京奥运会契机，谋求市场发展。

　　然而好景不长，北青传媒上市不足9个月便发出盈利警告。而造成这一结果的主因就是今年内地传统媒体广告市场大幅下滑。2003年，北青传媒公司的广告收入达7.9亿元人民币，营业总额达10.7亿元人民币。而上市后的北青传媒在8月26日晚公布的到今年6月底的年度中报显示，公司今年上半年净利润仅为17万元人民币，与2004年同期的6630.9万元相比，大幅下跌了99.76%。

　　一方面，目前平面媒体的广告普遍滑坡。根据央视市场研究股份有限公司的调查显示，2005年上半年，内地平面广告市场出现了多年来少有的低迷态势，相比同期仅平均增长了8%左右。同时，我国广告市场上半年总体投放增长速度创下近几年来新低，较2004年同期仅增长了15.9%。

　　另一方面，包括北青报在内，内地平面媒体广告很多主要以

房地产、医疗保健用品广告为支撑。北青报广告结构中，房地产广告始终占其总体广告收入的60%左右，结构极不平衡。而今年上半年均受到有关政策的影响，严重影响了这些行业的广告投放。仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月份下降30%，净减了1.75亿元。

　　据了解，今年下半年国家

宏观调控政策将持续，有消息称国家将要进一步控制药品广告的投放，日资企业的广告投放量同时也呈下降趋势，这一切将使下半年内地平面媒体面临的广告市场更加严峻。预计这一形势可能还将持续到2006年第一季度。

　　虽然广告收入锐减有行业性因素，但有业内人士认为，这可能也是引发北青传媒高管纷纷落马的一个直接导火索。

　　接连遭受一系列变故后，北京青年报大厦内的气氛也显出些许沉闷和严峻。“现在感觉遇到了很大的问题，以后如何发展谁也不清楚。”一员工对记者说。(记者 李志勇)