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国美电器(资讯 行情 论坛)(0493.HK)的中报透露出国内家电零售行业的竞争正如火如荼。昨日国美在其上半年业绩公告中透露，由于市场竞争激烈，今年上半年它的营销支出大涨六成，由去年同期的2.92亿港币上涨到4.74亿港币，净利润率因此由3.63%下挫到2.87%。
中报显示，国美的规模正在急速扩大，今年上半年新开店56家，与去年同期的18家新店相比，速度提高了3倍。这让国美从供应商手中获取了更多的优惠：公告透露，今年上半
年，来自供应商的收入由2.4亿港币提高到3.1亿港币，比去年同期上涨了近30%。
同时，空前激烈的市场竞争环境，极大地提高了国美开设新店、提高市场占有率所付出的代价。除了今年在一线城市开店的租金大幅上涨外，国美还要与紧紧追赶的竞争对手拼低价，因此，上半年其营销费用大涨了62.6%，营销费用占其收入的百分比也由4.93%增加到6.07%。其中，今年上半年租金开支占营业额2.04%，高于去年同期的1.59%。此外，薪金、广告、市场推广促销开支占收入的百分比也从0.92%、0.7%、0.37%上升到1.12%、0.77%与0.4%。
如此一来，尽管国美今年上半年营业额比去年同期上升32%，达到78.12亿港元；净利润为2.242亿港元，较2004年同期2.15亿增长4.5%，但国美今年上半年的净利润率出现大幅下降，由去年的3.63%下跌到目前的2.87%。国美电器昨日收盘于5.35元，股价大跌7.759%。
作者：早报记者 陈华
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