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　　新浪财经讯 8月14日下午消息 京东(微博)CEO刘强东(微博)今日宣布，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利。家电行业分析师表示，这对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力。不过亦有家电产业问题专家认为，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”。

　　京东CEO刘强东开始把炮口转向苏宁和国美。京东今日宣布，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机和灶具等所有大家电都将在未来三年保持零毛利。刘强东强硬地表示，“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退”。

　　具体的执行方法则是，京东将在全国招收5000名价格情报员，每家苏宁和国美的店面都派驻2名。任何客户在苏宁和国美购买大家电时，如果京东的价格便宜不足10%，并有情报员现场核实，京东会立即降价或者现场发券，确保价格便宜10%以上。

　　有中资券商家电行业分析师对新浪财经表示，电商行业原本的竞争就非常激烈，这次京东再次全面挑起价格战，对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力，“京东这次的做法其实已经成为恶性竞争了”。她预计，京东在这个时候挑起价格战是为了抢占市场份额，迎接家电行业“银九金十”的销售高峰。

　　在这场价格战中，国美明显处于劣势。公司于上月底在港交所发布了盈利警告，称由于受累一线市场的销售下跌及电子商务拖累利润率转差，今年中期业绩将录得亏损。有券商表示，国美在今年第一季度盈利按年减少91%，预计第二季将最少亏损5200万元人民币，远逊于去年同期6.92亿元的盈利。此外，国美的电子商务起步最晚，发展速度和表现均逊于预期，“到现在还未达到收支平衡”。

　　然而苏宁和京东的情况也并不太乐观。根据苏宁刚发布不久的半年度业绩快报，上市后业绩一直持续攀升的苏宁今年上半年股东净利仅为17.446亿元，同比下跌了29.49%。此外，苏宁在完成55亿元定向增发的一个月后，昨日还宣布发行80亿元公司债券，可见公司对资金的渴求程度。京东方面，根据公开数据显示，2011年京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。

　　事实上，电商行业的价格战竞争早已十分激烈，据媒体报道，从今年6月起，包括京东、天猫(微博)、苏宁易购(微博)在内的7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。分析师称，各家公司的目的都是为了抢占市场，由于目前行业里没有新的模式，所以价格战无可避免。最终谁能获胜，则要看与厂商的关系和采购物流规模的大小，“规模越大越能拿到低价，物流整合也能降低成本”。

　　刘强东对此也曾明确表示认同，他认为电商越大越安全，规模越大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。此外，吸引眼球也很重要。一家电商的高管认为，电商如果不制造概念，不打口水战只有死路一条。申银万国(微博)(香港)联席董事王雅媛(微博)也表示，做大销售额和争抢市场份额是一种概念，将来可吸引投资者高价认购。

　　对于今日京东开打的价格大战，有分析师提醒称，根据刘强东今日发布的微博，京东用来进行比较的价格应该指的是国美和苏宁的线下门店价格，而一般来说，电子商务平台的线上价格普遍较线下价格为低，这意味着京东的价格并不一定比苏宁易购和库巴网(微博)低10%。此外，价格比较仅涉及大家电，其他产品的价格方面则不作保证。

　　不过，家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，家电产业的“价格战”也并没有人们所认为或者媒体所宣传的那么激烈。首先，电子商业平台从销量上还不能与实体连锁店的销量并肩；其次，电商所销售的产品也不完全与家电实体连锁店销售的产品相同。

　　他指出，现在很多电商大力推广低价策略，但是这种宣传往往“有枪声没子弹”：空有低价，消费者却很难买到产品。加上电商销售规模小，众说纷纭的“价格战”，对于规模庞大的家电产业来说，不过是小小的骚动，不会引发家电销售公司的发展策略调整。

　　谈到电商的发展前景，罗清启觉得，线上销售平台的发展是大势所趋。网络销售可能在未来进一步与实体连锁经营模式相结合，作为补充相得益彰，但不会取代实体连锁经营模式。“并不是所有产品都像Iphone一样高度标准化，消费者仍将需要实体连锁店来进行实际体验来购买产品。”

　　苏宁电器(微博)(深：002024)今日一度接近跌停，收盘报人民币5.88元，跌7.11%；国美电器(微博)(00493.HK)今日曾跌8.22%，收盘跌1.37%，报0.72港元。(翁晓莹 陈若然 发自香港 广州)