昨日，国内体育服饰公司李宁国际(2331.HK)对外宣布，公司首席执行官(CEO)张志勇退任集团行政总裁，但继续留任执行董事和执行委员会的首席顾问。而在聘用新行政总裁之前，公司创始人及执行主席李宁及执行副主席金珍君将带领集团。

　　自两年前宣布品牌转型以来，李宁似乎并没有获得想要的答案。相反，大量库存、业绩下滑、数位高管相继离职……各种利空接踵而至。据李宁公司最新披露的2012年全年订货会数据显示，总订单量出现高双位数百分比下降，公司同时预计，由于未来几年推广费用将大幅增长。正因为如此，张志勇退居二线似乎充满了理由。李宁公司官方则表示，这是董事会与张本人共同的决定。

　　库存高企

　　据了解，新C EO上任前，原来张志勇的工作将分为两部分，其中李宁会专注对外事务和关系，金珍君则专注集团内部事务与运营。李宁进一步表示，虽然市场对体育用品行业看法悲观，但他认为仍有成长空间，理由是未来内地城市化预期每年有1-2%的城市人口增长，当中青少年篮球、跑步及羽毛球用品未来增长潜力最大。

　　而金珍君则对目前公司高企的库存问题进行了说明，称会在未来6至12个月内令库存恢复至健康水准，具体方式包括减价促销、重组现有的8000间店铺，亦会提升现有店铺销售。

　　二级市场表现兴奋

　　李宁公司2011年年报显示，全年公司营业收入约89.29亿元，同比下降5 .80%；净利润3 .858亿元，同比下降达65%.6月12日，李宁公司称今年总订单量出现“高双位数百分比下降”，并预计2012上半年以至今年全年的净利将同比出现较大幅度下滑。其中服装产品的年跌幅则超过20%，鞋产品的订单金额按年计算也有双位数的跌幅。消息发布当天李宁股价大跌8%，市值单日蒸发4亿元。而昨日李宁公司官方宣布李宁重回一线操盘后，股价报收5.03元，大涨超过7%。

　　不过，即便二级市场难掩兴奋，但李宁官方并未表示张志勇辞去CEO一职与业绩有关。回看张志勇对操盘李宁公司的最后一个阶段———2009年，伴随全球经济危机爆发，体育用品行业原材料和人工成本不断上涨、零售租金快速上涨、产业链上下游利润空间均受到挤压。然而，由于同期内销市场大幅增加，像李宁、安踏这样着重于国内市场的体育用品商理论上并未受到严重打击。相反在一段时间内，李宁甚至超越了阿迪达斯，成为国内销售规模仅次于耐克的体育用品公司。

　　一年内高管层大动手术

　　不过就是在这种势头不差的情况下，李宁公司在2010年突然提出了“品牌重塑”，改变了已沿用20年之久的品牌LO G O，更打出了“90后李宁公司”的标语，主动提升产品售价，势与阿迪达斯、耐克等国际品牌展开正面竞争，战场则放在了北上广深这些一线城市。

　　事与愿违，两年来李宁原本的消费群体变得难以接受其90后定位，而其力攻的90后消费者似乎也不领情，仍钟情于洋品牌。

　　一年前，原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto事业部总经理伍贤勇等高管相继离职。2011年11月，李宁品牌首席产品官徐懋淳和政府及对外公共事务部总监张小岩亦先后宣布离职。加上如今退居二线的张志勇，高管层完全换了一遍。

　　采写：南都记者方南