家电业资深观察人士刘步尘指出，之所以美的和格兰仕纷纷加入央视广告招标的角逐，是由于目前国内经济大形势已明显转好，对明年市场布局有着更新的考虑，加之企业自身经济效益较好，以期未来在消费者面前树立良好形象，更好地推广产品。

　　此外，对于格兰仕这匹黑马，他分析认为，格兰仕并非如美的那样资金雄厚，但雄心勃勃、目光长远，从其此次在央视投广告的大动作来看，2010年将发力建立其高端品牌形象。

　　实际上，家电行业企业在高端媒体上投放巨额广告的频率与过去相比已经非常少了。行业利润的逐步萎缩使得行业内仅剩少数盈利较好的企业。刘步尘表示，目前格力与美的两家家电企业的年盈利能力可达到20亿元，其他企业年利润仅有5亿元左右，这在以前若干年可达到15亿元左右。此外，随着国际金融危机的蔓延，国际家电企业同样面临盈利下降的尴尬，不敢再在广告投入上消耗元气。

　　央视广告部主任夏洪波介绍说，家电行业今年整体的中标额度比去年的增长超过了80%。中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器等新兴的细分品类。这充分印证了国家实施家电下乡政策所取得的市场成效，也为家电企业开拓了更加广阔的市场空间。

　　能源业：梅开二度创新高

　　“太阳雨”2亿中标《天气预报》

　　能源企业江苏太阳雨太阳能集团梅开二度，再创新能源行业央视黄金广告资源投放新高。太阳雨以2.204亿元成功中标央视黄金广告资源《天气预报》特约、《天气预报》1+1，及《朝闻天下》全年特约冠名。在去年的2009年央视黄金资源广告招标会上，其曾以1.028亿元成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告。

　　太阳能是被业界最看好的新能源形式之一，有关分析预计，2010年全球太阳能需求量将有65%的增长。2008年，金融危机的全球蔓延也使近几年保持高速增长的中国太阳能电池产业感受到一丝寒意，不过此行业依旧受到业内厂商和投资者的青睐。

　　太阳雨董事长徐新建则表示，金融危机对其企业来说带来更多的是机会，对整个太阳能行业也是个机会，太阳雨抓住了这个机会。他透露：“2009年截至目前，企业实现了80%的增长，不仅出口比例，整个产能方面我们一跃成为全国第一。”

　　他还透露，太阳雨计划未来3年内完成国内五大基地的建设，5年内更将完成国际化的产业布局，在国外建立2-3个分厂。

　　来自赛迪顾问的分析指出，随着我国《可再生能源法》的颁布实施，未来两年我国光伏产业规模将迅速扩大，太阳能电池产业逐渐走向成熟。国家4万亿元的投资中，节能环保和新能源行业将扮演重要角色，这些投资将有力带动太阳能电池产业的快速发展。

　　乳业：危机洗礼更健康

　　巨头看好市场前景

　　乳业一直是央视广告的大户，乳业巨头蒙牛和伊利都曾夺得过“标王”头衔。经历了去年“三聚氰胺风波”的巨震，乳品企业在今年广告招标大会上的举动格外引人关注。同时，近期“风头正盛”的澳优乳业也成为竞标的一匹黑马。

　　2008年，中国乳业遭遇金融海啸与“三聚氰胺”事件的双重危机，整个行业一度深陷泥潭。如今，天价广告费竞标显示乳品企业的信心和资金链都已有所恢复。

　　品牌专家许云峰认为，整体的恢复还需要时间。从未来发展看，我国乳品市场需求潜力巨大。目前我国人均奶类消费与发达国家消费水平仍存在着巨大差距，也远远低于世界和亚洲平均水平。在未来5至10年，消费人群的继续扩大和人均消费水平不断提高将促进我国乳品需求的持续扩张。

　　家居业：广告额增幅最高

　　整体增长幅度超过200%

　　受房地产行业经济回暖的影响，家居行业正在逐步走出困境，今年央视广告招标会上，各类家居产品的参与热情空前高涨。北京居然之家投资控股集团有限公司和中至信家具两家企业在这次的招标会上均有收获。

　　居然之家从2008年开始参加央视的广告招标，用总裁汪林朋的话说，效果非常明显。原先家居行业没有什么人关注，虽然大家这些年都在装修房子，但是家居行业一直没有太引起社会各界的关注，通过居然之家到中央台参加黄金标版以后，引起了大家更多的关注。第二个，居然之家通过这两年在中央台广告的投放，使企业品牌的知名度和含金量有了更大的提高，居然之间目前的广告投放额度，已经让企业在店铺数量、销售额增加、利润增加都是保持在同比例的增长。

　　定位高端产品的中至信家具此次瞄准了《晚间新闻》时段的广告位。董事长陈中信谈起自己布局时表示，中至信家具是欧盟风格典范，成功人士的选择，选择在《晚间新闻》，主要是因为成功人士不管是从政的还是经商的，每天晚上准点回家看《新闻联播》的恐怕时间不多，都在外面应酬了，所以10点钟他们会到家，他们关心的是国家大事，是国际和国内的一些重要新闻，所以他们会看中央一台《晚间新闻》。

　　“家居建材行业是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%。”央视广告部主任夏洪波表示，中标的企业包括家居连锁，以及各类家居产品，包括装修、油漆、厨具等，这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证。

　　汽车业：马力充足驶快道

　　国有汽车企业底气十足

　　自主品牌的快速发展，让国有汽车企业底气十足，纷纷加大了在央视的广告预算。中国重汽在央视2010年广告招标VIP客户沟通会现场签订了认购协议，一汽集团、奇瑞汽车、一汽轿车、徐工集团等在签订了认购协议的基础上，也在昨日的招标竞购现场亮相。

　　其中，奇瑞汽车中标新闻联播后7.5秒标版第五单元。奇瑞总经理助理金弋波告诉记者，2005年参加中央电视台广告投标，每年都中标，都想办法进黄金时段，就是看好中央电视台。借用中央电视台这个品牌，提升了整个企业的知名度。

　　金弋波透露，奇瑞在大连建立了一个基地，主要是方便出口。此外，今年奇瑞又布局了瑞麒和凯瑞的两个高端品牌，形成与合资公司、跨国公司全方位的竞争。

　　央视广告部主任夏洪波介绍，此次广告招标的汽车及相关产品的广告额增长幅度超过了70%，中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。夏洪波认为，这与汽车行业今年的整体走势是完全一致的，也是国家振兴汽车工业的政策所带来的拉动，也从一个侧面反映了中国百姓生活水平的不断提高和消费能力的增强。

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