一年一度的央视广告招标会昨日在梅地亚举行，作为“中国市场的风向标”，此次招标会被外界认为是中国经济是否真正复苏的预告员。最终，央视进账109.6645亿元，而蒙牛则以总价2.039亿元战胜老对手纳爱斯竞得了2009年上半年电视剧特约剧场。春江水暖鸭先知，此次广告招标创造的109.6645亿元广告收入也向我们透露了许多值得品味的信息。

　　招标现场：记者亲历“标王”诞生

　　尽管央视刻意淡化“标王”概念，但从9800万元起价到2.039亿元人民币，今年央视招标会上最为剑拔弩张的一幕便是2010年上半年电视剧特约剧场的明标竞投。

　　当信息发布中心内大屏幕切换至招标现场时，2010年上半年电视剧特约剧场的广告价已经被喊到了1.67亿元。在这之后，千余人的招标现场基本上成为了两个企业的独战场——109号和398号交替举牌竞价。基本状况是，109号每加50万元，398号就紧接着再加100万元。“1.69亿元，有加的吗？还有考虑加的吗？有加的吗？现在是109号企业1.69亿元，还有再加的没有？好，398号1.7亿元！”招标师充满技巧和激情的现场主持，也让现场气氛紧张得让人喘不过气来。

　　很快，109号举出1.81亿元的价格。这一价格，正是去年上半年电视剧特约剧场的最终竞标价。然而，今年的广告价战争并未就此熄火，反而愈战愈烈。双方价格追的速度很快，基本上没有超过半分钟的考虑时间，由此也可以看出两家企业夺标的决心。

　　记者在现场看到，当109号把价格抬到1.92亿元的时候，现场好像突然冷静了下来。任凭招标师如何“动员”，也没有人站起来举牌。在连说了3次“最后一次”后，招标师终于举起了招标槌。但是，别以为就会这样结束。通过一个上午的观察，短短的某某号“中标”两个字会被招标师拉长音拖很久，往往在最后一刻结果又会有所变数。这一次，也没有例外。398号果然又追加了100万元。现场也爆出一阵会意的笑声。

　　2亿元的历史纪录是被398号喊出的，从这往后的每一次举牌，都伴随着现场的欢呼和掌声。全场最戏剧性的一幕，出现在109号举出2.025亿元后。就在人们纷纷讨论“这个价格差不多了”的时候，现场突然响起了“我要飞得更高”的歌声。在汪峰高亢的歌声中，新的竞争对手出现了——976号追加20万元。在此前109号和398号持续了20多个回合的竞标过程中，976号只穿插出现了3回。而这之后，激战双方也变为了109号和976号。976号2.027亿元，109号2.032亿元，976号2.034亿元，109号2.039亿元。短短的两个回合过后，竞标价格锁定2.039亿元，这也成为了上半年特约剧场最终的广告价格。在全场的欢呼声中，坐在招标现场后部的109号企业的数名工作人起身拥抱在了一起。

　　记者了解到，最终夺标的109号是蒙牛公司，与其竞争的976号则是它的老对手纳爱斯。去年，纳爱斯以总价3.05亿元竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。其中，上半年1.81亿元，下半年1.24亿元。回溯到2008年招标，也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿元。蒙牛一路追加，但最终并未中标。去年“三聚氰胺”后，蒙牛声誉受损严重，因为市场萎缩、产品回收导致现金流紧张。今年7月6日，国内最大食品业央企中粮集团，联合厚朴基金入股蒙牛20%，中粮成为蒙牛大股东。

　　其实，昨日招标会前，今年是否再现蒙牛、纳爱斯激战正成为人们讨论最热烈的问题。痛失上半年特约剧场广告后，纳爱斯继续角逐下半年的特约剧场广告竞标。下半年的竞标中，蒙牛比较沉默，角逐在纳爱斯与9号企业之间展开，最终纳爱斯以1.285亿元中标。

　　春江水暖：国际客户空前踊跃

　　人们常说，春江水暖鸭先知，说到经济上，是不是真的回暖，“先知”的肯定是企业。不少企业认为，2010年是一个好的机遇，因为很多行业都在洗牌，大企业大品牌的机遇更好，也会有更大的发展空间，获得更大的市场份额。

　　据了解，今年有包括可口可乐、阿迪达斯、索尼、嘉实多等50多家国际知名企业看重此次招标会。他们一改以往逐级汇报的流程，由中国区高层乃至海外总部高层在第一时间直接决策定夺。强生、LG、麦当劳、惠氏、福临门、奥迪、三星、VISA、耐克等客户也都积极沟通签约认购及个性化方案等事宜。

　　百事国际集团今年第一次参加了央视广告招标。首席市场官许智伟表示，百事可乐对中国的经济非常看好，饮料行业更是发展迅速，而且央视的影响力和品牌很大，跟百事公司的发展十分匹配，因此，参加了这次招标大会。他对招标会的形式和气氛大加赞誉，称“没想到气氛那么HIGH”。

　　谈及中国市场时，许智伟称，今年6月百事集团全球董事长来华时曾说，百事这种国际性的大公司，如果在中国不成功的话，全球也可能不成功。所以，百事集团将来在中国的投资将会进一步加大。

　　许先生没有透露他们具体投的哪个时段，但他透露，百事可乐消费者都是年轻一代，因此会侧重一些娱乐栏目。

　　深度分析：行业大点兵

　　白酒业：今朝有酒今朝醉

　　郎酒亿元夺“青歌赛”冠名

　　在素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会上，郎酒先拔头筹，以3330万元拿下第一标，独家冠名2010年世界杯《射手榜》。随后郎酒再度发力，以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这成为2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。

　　这是郎酒再次在央视广告招标会上大显身手。2008年，郎酒曾以1.12亿元的价格拿下了《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名。

　　白酒企业历来是央视招标会的焦点。今年，贵州茅台、五粮液、剑南春等再次展开酒类标王之争。而郎酒在招标会上拔头筹的表现，则显示出其做强品牌的意图。此外，江苏南通颐生酒业也与诸多酒企同台对垒。

　　2009年中国白酒行业并不平静，经历了金融危机带来的消费萎缩之后，白酒企业不得不对旗下产品布局进行调整，以应对高端市场销量的下滑，以及激烈的市场竞争。白酒企业相时而动，纷纷进军中端白酒市场，通过产品结构的调整，才得以保证白酒产量的持续增长。

　　而郎酒明显已经从2009年度掷重金做宣传中尝到了甜头。郎酒集团提供的数据显示，2008年郎酒品牌价值76.16亿元，位列白酒行业第四名，销售收入突破20亿元；2009年其品牌价值则达到87.79亿元，跃居白酒行业第三位，预计销售收入将突破30亿元。最近几年，其年增长率位列白酒行业内第一位，平均增速40%以上。

　　近几年来，白酒行业的销售收入一直保持着大约25%以上的增长幅度，远高于我国国民经济的增长速度，属于稳步上升。分析指出，可以预见未来3年内，白酒行业仍然会保持良好的增长态势。

　　家电业：小荷才露尖尖角

　　格兰仕夺新闻联播后标版广告

　　格兰仕集团经过多轮激烈的竞标，一举赢得《新闻联播》后标版广告多个单元的关键时段。这是格兰仕首次竞标央视黄金资源广告，也是其打造全面领先的综合性白色家电品牌的重要一举。

　　另一家参与角逐的家电企业“美的集团”，以5201万元的价格获得2010年春节联欢晚会报时广告；也就是说，美的花费5000多万元取得了零点钟倒数10秒钟的时间。不久后，美的集团又激烈竞逐新闻联播标版。

　　之所以首次来参加央视的投标，格兰仕集团总裁办副主任、新闻发言人陆骥烈昨日表示，金融危机一年多以来，企业在政府的整体拉动内需政策指引下很有成效，今年看到中国市场的潜力，要以更积极的态度把整个市场做深做大，因此参加央视的投标。

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