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　　可见，前期市场对奥运概念股的高预期和热情追捧，至奥运期间并未兑现。奥运对公司无论是经营面还是二级市场表现的积极影响，都十分有限，且在一定程度上存在消极影响。

　　未来业绩仍值得期待

　　公司下半年业绩提升潜力较大。

　　首先，就宏观形势而言，2008年上半年，在工业生产增速减缓，出口增速回落，投资放缓的情况下，消费显示了较强的增长潜力。上半年，社会消费品零售总额达51043亿元，同比增长21.4%，较去年同期提高了6.0个百分点，其中批发和零售业消费品零售额43068亿元，增长21.3%。王府井公司下半年经营将受益于消费的持续增长。其次，中秋、国庆以及春节等重大节假日一般均分布在下半年，节假日的销售是公司全年销售的重要部分，故零售行业的下半年销售收入一般都会好于上半年。再次，奥运后，进京人口限制的解禁以及私家车单双号出行的终结，被压制的消费需求将会重新得到释放。

　　据王府井公司宣传部负责人张劲松介绍：“长期效应方面，门店奥运商品和特色商品的销售，有利于获得国际顾客，提高国际知名度，加快实现公司与世界的接轨。”

　　就长期来看，公司的内生性增长和外延性增长所积聚的能量将在近年释放。其中，内生性增长主要表现为公司已有店面的盈利期到来。公司目前分布全国的主要百货门店近20家，自2004年开店高峰期至今，所开门店的成本逐渐收回，盈利能力得到释放。而2006、2007年新开门店，预计大部分将于今年、明年实现盈利。外生性增长主要体现在2008年下半年，将有包括北京大钟寺店、太原店以及兰州店三家门店陆续开业，昆明店预计将于2009年开业，这都为公司未来发展提供支持。