服务板块：借机走强

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　　本报记者 童芬芬 实习生 王玉

　　随着奥运热的不断升温，奥运板块已经成为今年行情之中最具值得关注的投资主题之一。而在这个投资主题里，消费服务性行业更是借助于奥运这把“圣火”，蓄发燎原之势，整个行业的表现普遍较为突出，受到了市场的广泛关注。

　　对此，分析人士表示，奥运对消费服务业的影响已经超出了奥运投资给经济带来的拉动作用。

　　从走势来看，随着近期大盘的不断攀升，奥运概念股的整体走势也跟着强势而上。据天相投资提供的统计数据显示，从今年1月15日截止到8月7日，奥运概念股平均涨幅都远远超过了大盘股指。

　　从整个服务性行业来看，业内人士分析，从今年一直到2008年，奥运对零售餐饮、酒店旅游、金融保险等传统服务业都将会产生积极的影响。

　　而从细分行业方面来看，在这几个行业当中，旅游业将率先收益。申银万国

　　据旅游部门估计，在奥运因素作用下，2006年至2007年入境旅游者人数以年均8%的速度增长。此外，从历年奥运举办国的经济统计数据看，1988年汉城奥运会的入境游客为22万人，直接旅游收入为34亿美元；1992年巴塞罗那奥运会的入境游客为35万人，直接旅游收入为35亿美元；2000年悉尼奥运会入境游客为35万人，直接旅游收入为42.7亿美元。

　　申银万国分析师预计，2008年，北京入境旅游的旅游者将达到502万人次，同比增长17%；2008年，北京国际旅游收入将达到56.5美元，同比增长22.1%。其中，因奥运会给北京带来的新增入境旅游者约为61万人次，新增旅游外汇收入约7.7亿美元。

　　同时，奥运给酒店业带来的收益也尤为明显。万联证券分析师撰文指出，2008年北京奥运会带来的国内外旅游人数的井喷增长，国内的酒店业也面临了新的提价机遇。

　　北京市旅游局公布的数据显示，北京在奥运会举办期间将接待50万-55万人的境外宾客，而外省市的国内观众预计在67.5万-77.4万人左右。在此拉动下，酒店业的需求必然会随之上升。

　　根据奥运会奥组委的要求，到2008年北京举办奥运会时，星级饭店应达到800家，客房数应达到13万间。另外，根据仲量联行酒店集团的数据显示，2005年到2008年间，北京将新建6200间酒店客房，重点将是高档的品牌酒店。50%的新客房供应在2006年实现，另外的30.6%将在今年实现。

　　除了酒店业受旅游业的拉动及影响外，北京入境旅游者和来自世界各地的奥运观摩者、国内来京旅游者和奥运观摩者，都需要北京的相关行业提供吃、穿、住、行等多方面的服务，所以，以奥运为主题，其商业、餐饮和

　　一位业内人士认为，奥运除了对以上行业带来较为深远的影响外，奥运赞助商的后期营销投入会带动新型服务业的发展。

　　该人士表示，根据国际惯例，奥运赞助商一般会投入两到三倍的资金用于后期的营销拓展，以达到赞助奥运会实现品牌推广的目的，而这些后期营销拓展计划，形势多种多样，能更多地体现为一种创意文化产业的大发展，它涉及到广告传媒、咨询策划等各个方面。(10K3)