三联商社：电子商务引爆家电连锁龙头

　　武汉新兰德 朱汉东　

　　家电连锁龙头稳步扩张厚积薄发

　　近几年，专业化家用电器连锁店迅猛发展，成为中国家电流通业的主力军。家电连锁企业攻城略地所向披靡，日益壮大，改变了传统的家电流通渠道，显示出强大的生命力。家 电连锁企业以良好的经营和优质的服务占领市场，同时，销售规模扩大带来的采购成本降低和运营成本降低的优势，使得家电连锁企业取得了较好的经营业绩。随着家电连锁企业由跑马圈地的扩张阶段进入全面竞争阶段，有稳固销售网络和经营特色的家电连锁企业才能保持高速增长，作为家电连锁第一股，三联商社(资讯 行情 论坛)与另两大家电连锁巨头苏宁电器和国美因在重点城市跨越式发展引起白热化竞争不同，积极实施区域复制，按“直营店＋配送中心＋特许店”的模式，实现对发展的目标区域市场的整体覆盖，这有利于公司避开竞争的焦点，稳步扩张。

　　

电子商务如虎添翼

　　三联商社(600898)：公司目前在全国拥有近200家连锁店和200多家维修站，总营业面积达19万平方米，经营国内外3万多种家用电器商品，形成了全国最大的家电销售网络、维修服务网络和信息服务网络。在发展传统门店的同时，公司投入巨资研发国家“十五”攻关项目“济南市电子商务与现代物流示范工程”，该项目将建立起“商家驱动，产销联盟”的运作模式，可以实现连锁经营、电子商务和现代物流的有机集成，代表了流通业现代化的方向和发展趋势，完全可以以“外包”的方式获得家电厂家的物流订单。该项目投入运营后，已有四十多家知名家电企业加入合作，其中率先“吃螃蟹”的厦华测算在将其物流体系全部委托给三联商社统一管理后将使流通、交易成本下降30%左右，这对于家电企业的诱惑力可想而知。公司的网上商城拥有超过30万的注册会员，日访问量为200000人次/天，日均页浏览量为500万，成为“中国网上家电第一店”，销售收入突破1.5亿元。公司将以品牌、网络、资本为纽带快速扩张，实现爆炸式增长。三联商社大股东三联集团实力雄厚，山东省政府又极为重视推进当地上市公司的股改，预计三联商社可能推出较为优厚的对价方案，这无疑更增添了其二级市场想象空间。

　　短线急跌报复性反弹即将展开

　　该公司半年报和季报显示，该股股东人数逐步减少，筹码呈集中趋势。而且，该股历史股性活跃，每次见底后必会产生较大幅度的反弹，自7月见底以来，该股最大涨幅一度超过60%。但是受到大盘急跌的冲击，该股近期缩量深幅回调，特别是上周连续无量阴跌，短短一周下跌超过20%，逼近主力成本区，短线风险已得到充分释放。周一该股收出启明星，今日更是逆市放量上攻收出光头阳线，上攻意愿极强，目前该股日KDJ、RSI等均形成底部金叉，发出买入信号，后市有望连续大幅反弹。