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　　新浪提示：本文属于研究报告栏目，仅为分析人士对一只股票的个人观点和看法，并非正式的新闻报道，新浪不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以沪深交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。

　　长江证券 陈志坚

　　业绩小幅增长，投资贡献突出。报告期内，公司营业收入基本持平，归属上市公司股东的净利润同比增长9.65%，主要原因在于交易性金融资产的公允价值变动收益和投资收益：交易性金融资产公允价值变动净收益1241万，去年同期亏损801万；投资收益1757万，去年同期亏损1546万，二者合计2998万，占公司报告期内净利润23.6%。

　　费用上升较快带来成本压力。报告期内销售费用、管理费用和财务费用分别上升14%、17%、84%，远高于营业收入增长速度，财务费用的大幅增加缘于报告期内短期借款增加2.38亿，同比增长49.3%。

　　警惕报刊广告业务下滑风险。报告期内公司控股子公司时报传媒下属的《证券时报》和华商传媒下属“五报四刊”合计贡献了公司毛利的91%，是公司盈利的主要来源。2012年下半年，宏观经济持续下行可能性较大，互联网等新媒体对传统媒体持续冲击以及IPO发行节奏减缓可能对公司报刊广告业务带来不利影响。

　　投资建议：我们预计公司2012年、2013年、2014年的EPS分别为0.21元、0.25元、0.29元，当前股价对应2012年、2013年、2014年PE分别为27倍、24倍、20倍，首次覆盖，给予“中性”评级。