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-本报记者 余赪
“靠天吃饭”的空调销售遭遇雨夏,今年销售市场明显遇冷。来自北京苏宁方面的资料显示,距2008冷冻年度销售结束仅剩半个月,但80%的空调厂家尚未完成年度销售任务。北京国美、大中电器方面也表示,今年空调销售没有达到预期目标。
以此同时,格力电器(000651)半年报业绩预告近日公布,预计2008年1-6月净利润较去年同期增长100%左右,今年上半年公司每股收益至少将达到0.78元。在空调销售市场低迷的这个夏天,格力电器能否继续逆市上扬?
今夏多雨空调遇冷
今年夏天的多雨天气,让年初计划夏季热销的空调厂商相当失望,从今年5月开始,北京空调销售便陷入低迷,7月传统的空调销售旺季也没有出现预计中的热销场面。
北京苏宁近日宣布,联合海尔、美的等19家空调厂商再度掀起价格战,最高降幅40%。一位家电卖场的相关负责人表示,“空调厂商把年初的涨价都降回去了,厂商销售压力非常大。”北京苏宁电器相关负责人表示,空调销售不旺主要受天气、房地产市场低迷、股市下跌等影响,而明年空调能效比准入门槛将提高,各空调厂商需提前消化库存的高能耗空调。苏宁方面表示,各大空调厂家反馈,今年二季度以来,空调出货量同比甚至出现了一定程度的负增长,进一步增加了厂商的库存压力。据了解,目前整个空调行业库存积压超过1000万台,美的等一些空调厂商已开始减产。
据悉,今年一季度空调销售月度平均增长率超100%,但进入4月份,随着库存压力、市场“涨价”等因素影响,空调旺季启动阶段就遭遇低迷。加之7月仍将以雷雨天气为主,这就预示着空调销售旺季还没有正式启动就要面临结束的命运。目前,空调厂家开始运作下一冷冻年度,比如制定经销商政策、召开经销商大会等。留给空调市场的机会已不多。
空调市场门槛提高
近日,国家标准化管理委员会下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿,预计将于明年推行。征求意见稿明确规定,新的空调能效标准门槛定在现行的2级标准。据悉,3、4、5级能效标准的空调可能将被禁止生产。
业内人士预计,如果将入门等级定为现行2级,新能效标准实施后,我国将有近2000余万台空调产能被淘汰。业内人士认为,此举将导致明年空调平均销售单价明显上扬。而今年市场频频出现的空调促销大战,主要是企业“甩货”所致。
根据国家信息中心资源开发部数据,由于市场品牌集中度提高,与2006年相比,2007冷冻年度有能力参与市场竞争的空调品牌由52家减少到33个,乐华、高路华等19个品牌被淘汰。2008年空调品牌将剩下不到20家。4月份,新科空调的销售量退至第20名,市场占有率维系在0.5%左右,已经面临被淘汰的命运。
格力能否撑得住?
格力给自己的定位一直以来都非常明确,就是走专业化生产空调的发展道路。在业界首度开创了销售公司制的渠道模式,
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