|
2004年8月2日，《蜘蛛侠》在全国开始上映，与此同时，该片也在世界各地同步上映。也许，人们已经越来越与世界同步消费各种产品，所以这么一个同步上映并没有引起太多人的关注。然而在这背后，却透露出了我们越来越走入了一个营销无国界的时代。
营销无国界的一个最大标志就是全球营销活动的同步性。进入2003年，全球同步的概念在世界各地遍地开花。贝克汉姆和麦当娜的新书全球同时出版，佳能面向有钱摄影爱好
者的EOS300D数码相机全球同步上市。其实这种全球同步的概念不仅仅体现在产品销售领域。2004年，麦当劳全球一体化到了成人用的杯子和袋子甚至三明治包装纸；可口可乐统一到了每一个可乐罐；驰名中国市场十年的凌志汽车改名为雷克萨斯，目的是保持与英文名称发音相似。
科特勒在《国家营销》一书中指出：亚洲经济的迅速成长，使得亚洲由传统的制造工厂向消费市场发展。那些最早涉足亚洲市场的美国企业，今天已经开始为他们的勇气获益。市场细分理论近年来被注入反市场细分的新方法。用统一的产品覆盖不同的市场，可以最大限度地节约成本———不过前提条件是营销渠道的畅通，还有产品的标准化程度，以及当地产品的市场开放程度。
科特勒的观点实际上对新时期的国际化营销做了一定的诠释。同时，科特勒的观点也是对无国界营销概念的初步解释。对于目前新兴起来的这种无国界营销趋势，笔者认为有以下几个特点：第一，全球同步标志着全球经济一体化进一步走向深入，而中国越来越成为世界的主流。第二，无国界营销尤其是全球同步发布意味着中国是世界上很少见的全球化受益者。第三，无国界营销体现跨国公司把中国市场越来越作为一个很重要的市场，他们把最先进的产品拿到中国来。“一流产品卖美国，二流产品卖亚洲，三流产品卖中国”的时代一去不复返了，全球同步的发布，实际上对这一概念的深深颠覆。第四，无国界营销是国际竞争国内化、国内竞争国际化的标志。国际市场的一种竞争，在中国国内的市场越来越表现为跨国公司与跨国公司之间的竞争，跨国公司与中国公司的竞争。而以往，多是跨国公司对中国市场的划分。同时，由于国内企业的逐渐强大，不管是跨国公司还是中国的公司，他们对于竞争的理解越来越表现为国内的竞争演变为国际化的竞争。
(叶秉喜 上海卓跃咨询合伙人)
| 
