海尔集团(600690)：滚筒洗衣机大规模登陆日本

　　海尔600690滚筒洗衣机大规模登陆日本

　　连续6年稳坐国内滚筒洗衣机市场的头把交椅---海尔滚筒洗衣机大规模登陆日本

　　由海尔集团专为日本消费者开发设计的"洗衣吧"烘干型滚筒洗衣机最近在日本正式面市。业界专家分析,海尔持滚筒洗衣机进军作为世界波轮洗衣机的发源地的家电王国日本,此 举意义非同寻常。

　　滚筒洗衣机成为市场"宠儿"

　　据介绍,国际洗衣机市场原来呈滚筒式、波轮式和搅拌式三分天下的局面。随着人类生活水平的不断提高,滚筒洗衣机市场份额快速上升,滚筒洗衣机的优点正逐渐被一些富裕起来的亚洲国家的消费者所接受,如今新加坡和香港使用滚筒洗衣机的家庭已达九成以上,韩国去年的市场份额占了近40%,今年预计将高达60%。

　　在日本,滚筒洗衣机每年以60%的速度增长,洗衣机市场原来的竞争格局也正在悄然改变。据有关资料显示,2000年滚筒洗衣机需求量为15万台,市场份额是3.2%,2003年预测为70万台,市场份额则为16.5%,销售额为1100亿日元。这说明无论是商家还是消费者均看好了滚筒洗衣机,滚筒洗衣机发展潜力巨大。

　　"抱怨"催生海尔"洗衣吧"

　　日本海洋性气候形成的空气潮湿,使得衣服不易晾干,因此烘干机较受欢迎。但日本的"丁克"家庭和单身贵族越来越多,这些人口不超过3人的小家庭普遍抱怨现有的洗涤烘干三合一洗衣机体积过大,价格较高,而一台洗衣机外加上一台干衣机摆放不便,而且需单独操作的烘干程序较为麻烦。何况日本市场上的洗衣机外筒为塑料材料而易生细菌,不利于人体健康。通过对日本市场的调查,海尔从许多单身的职业女性和小型家庭对目前市场上的洗衣机不满意中捕捉到了市场商机。

　　海尔运用其全球的开发设计网络,通过24小时不间断接力式开发,很快专为日本小家庭设计的"洗衣吧"诞生了。据了解,这款带自动烘干功能的小型滚筒洗衣机HSW-D50A体积小而易摆放,又是不锈钢外筒,可抑制细菌产生。

　　可以说,人性化设计是这款洗衣机的最大特色。它的一大突破是可按衣量进行洗涤,它可分为1公斤、3公斤和5公斤三种衣量洗涤方式,达到了一台洗衣机可顶三台用的效果,解决了消费者因衣量少而担心费水费电的难题。更奇妙的是,这款洗衣机还可记忆消费者的洗涤习惯,下次洗衣时就不用再重新设定洗涤程序了。它还特设了六种智能保护功能,能保护老人小孩因误操作而引起的一些不必要麻烦。

　　热门产品获得定单8万台

　　海尔集团2002年实现年营业额711亿元。目前它已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销和服务网络,在全球各地拥有18个设计中心和10个工业园。随着海尔国际化战略的推进,该集团同国际著名大公司之间从单一竞争走向了多边竞合关系。去年1月8日海尔与日本三洋公司建立竞合关系,由此使双方的资源得到了最佳的利用,在中国,三洋电池等通过海尔营销网络迅速进入中国市场；在日本,海尔通过三洋网络也成功打入日本家电市场。如今,海尔就利用三洋成熟的销售渠道,在日本推出了适合当地小型家庭消费者需求的"洗衣吧"烘干型滚筒洗衣机。据了解,由于日本消费者特别看好这款洗衣机,目前三洋方面已同海尔集团签定了8万台的定单。

　　据业内人士分析,海尔此次选择滚筒洗衣机大规模进军日本洗衣机市场,是海尔国际化进程中的又一步重要棋,其意义不同寻常。海尔已经连续6年稳坐国内滚筒洗衣机市场的头把交椅,市场份额一直稳居在40%左右。2002年,海尔集团还建成了亚洲第一条1600转国际3A级滚筒洗衣机生产线。目前,已达到国际领先水平的海尔滚筒洗衣机,还出口到滚筒洗衣机的发源地欧洲、美洲、大洋洲和亚洲等80多个国家和地区。近几年日本滚筒洗衣机市场的"井喷"式增长吸引了海尔的目光。进军作为世界普通洗衣机发源地的日本洗衣机市场,对海尔来说意义深远。

　　(上海证券报周立梅)