８月２５日，瑞贝卡（６００４３９）公布了２０１７年中期业绩报告，１－６月，公司延续２０１６年以来业绩向好的趋势，实现主营业务收入９．７３亿元，与去年同期相比增长１．７２％；实现归属于上市公司股东的净利润１．０５亿元，与去年同期相比增长３８．０３％。
公司业绩的增长主要受益于，一方面，非洲、欧洲自主品牌区域销售增长；另一方面，近年来公司降本增效，三项费用率连续下降。另外，瑞贝卡在美洲市场加大跨境电商力度，对公司原有销售模式形成有益补充，有望成为公司业务新的增长点。
非洲、欧洲市场表现优异
三项费用连续下降
翻阅瑞贝卡中报可知，多年来，公司海外业务在营收中的占比保持在８０％以上，对公司现有业绩起着举足轻重的作用。公司海外市场主要集中在购买力逐步增强的非洲市场，全球最大的发制品消费市场北美市场以及传统的欧洲市场等。
２０１７年上半年，公司在非洲市场取得较好成绩，实现营业收入４．３７亿元，同比增长２４．４９％，面对非洲市场，一方面，公司通过瑞贝卡本部及非洲生产型子公司生产产品，由公司非洲销售子公司以及当地经销商以自主品牌“ＮＯＢＬＥ”、“ＪＯＤＩＲ”、“ＣＯＵＴＵＲＥ”等进行销售，充分发挥“地产地销”的优势，不断开拓新产品，并缩短公司新品上市周期。另一方面，非洲部分国家货币稳定并升值，消费者购买力增强，也促进了非洲市场需求的自然增长。
瑞贝卡在欧洲市场主要通过全资子公司亨得尔进行销售，以英国、法国市场为依托，以自有品牌“Ｓｌｅｅｋ”直接销售为主，辅之以通过其他经销商销售。２０１７年上半年，公司在欧洲市场实现小幅增长，实现营业收入０．５８亿元，同比增长５．０９％，公司业绩的增长，一方面来自于欧洲销子公司调整产品结构，加大市场需求较好的化纤发条和化纤假发产品的销售带来的收入增长；另外一方面来自于欧洲货币升值带来的消费者购买力增强，带动营收增长。
近年来，瑞贝卡三项费用率连续下降为２０．７４％，较去年降低１．０８个百分点，其中销售费用下降０．２个百分点，管理费用下降０．９１个百分点。资料显示，公司自２０１５年以来对公司的业务流程以及运营成本进行了优化，使得公司自２０１６年三季度开始连续４个季度的管理费用率均实现了同比下降。
跨境电商助北美市场发展
北美市场是全球最大的发制品消费市场，美国是全球非裔人口最多的发达国家，该地区的非裔人群消费水平显著高于其他国家。但是近年来，受到宏观经济形势的影响，美国市场需求较为疲软，且需求结构也发生了变化，单价较高的工艺发条及人发假发需求减少，单价较低的化纤发条及化纤假发需求增加。
针对线上销售渠道，瑞贝卡认为，通过跨境电商可以实现工厂到终端消费者的直接连接，有助于增强公司的市场反应能力，也能相应提高公司利润率。２０１７年以来，公司加大了跨境电商平台建设力度，在原有阿里速卖通、Ａｍａｚｏｎ跨境电商平台开店的基础上，又在ｅＢａｙ、ｗｉｓｈ、敦煌网开通店铺，同时开通了跨境电商独立站。随着公司电商渠道整体营运的提升、品牌推广力度的加大，线上产品类别和种类的丰富，跨境电商将对公司原有销售模式形成有益补充，有望成为公司业务新的增长点。
线上平台的深入，无疑将丰富公司的销售渠道，而线下渠道，由于受到历史传承以及全球发制品产业转移等原因的制约，虽然瑞贝卡手握产品核心技术，产品品质优越，但依然无法摆脱美国终端销售渠道被经销商所控制的局面，目前瑞贝卡在着力通过经营模式的改变，提高线下渠道的把控力，这也将带动公司业绩的飞速增长，我们拭目以待。
双品牌直营战略
打开国内市场空间
“从市场空间来看，国内市场空间预计在３０亿元人民币左右，我们争取三年内做到５亿元的营收，在２０１６年２．１６亿元的基础上实现翻一番还要多的增长。”瑞贝卡总经理郑文青表示。
国内市场也是瑞贝卡的必争之地，面对广阔的国内市场空间，瑞贝卡主要通过双品牌（“Ｒｅｂｅｃｃａ”和“Ｓｌｅｅｋ”）经营战略、加大直营店推广力度以及挖掘空白城市实现。目前，公司已在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆等国内大中城市拥有２０８家门店，Ｒｅｂｅｃｃａ国内品牌店铺合计１７９家，较去年年底增加１１家。２０１７年上半年公司新开４家Ｒｅｂｅｃｃａ直营店，关闭２家，目前共有５１家，直营店数量的增加及单店业绩的增长带动直营店营收增长１０．７１％。另外，Ｒｅｂｅｃｃａ加盟店净增９家，目前１２８家，由于新店处于培育期，对２０１７年上半年贡献较小，但预计下半年将逐步对营收产生贡献。未来国内市场的拓展，除了在商场或购物中心继续新开店外，公司还将围绕新经济、新消费，积极探索新的销售渠道，以扩大产品受众群体和提升销售业绩。（苏夏）（CIS）
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