猫眼电影下半场：懂用户、助商户、充作行业水电煤_新浪财经

　　猫眼电影下半场：懂用户、助商户、充作行业水电煤

　　过去一年中，中国互联网最热词汇莫过于“下半场”，这个由美团点评CEO王兴提出的概念，因为精准地预测了互联网发展走势，被各行各业频频提及。

　　一年前，在分析下半场时，王兴曾预测企业如何从用户、商家、行业等维度，发力互联网下半场。一年后，作为下半场的代表，猫眼电影用实际举措，展示了移动互联网企业，在下半场的前行之道。

　　去年4月11日，美团点评对外宣布称，猫眼电影正式独立分拆。独立的猫眼，开启了下半场征程，并进行新的业务布局。猫眼以票务为基础，在电影投资宣发、广告营销、演出赛事、资本布局等新方向上做了诸多尝试，其在服务用户和商家、引导行业方面，颇具下半场特色。

　　用户：更懂用户的互联网电影平台

　　猫眼电影CEO郑志昊认为，年轻一代，更重视娱乐文化消费，唯有好内容，才能触达内心，故而猫眼在下半场的使命“服务娱乐，点亮生活”。

　　王兴说，下半场是一个公司ARPU值（每用户平均价值）的体现，作为年轻人最为喜爱的互联网电影平台，猫眼电影利用大数据，对用户进行了精准观察，以提供完美服务。

　　猫眼电影自创立起，便持续对产品和服务进行创新。猫眼在业界率先推出在线购票、在线选座、退票改签等便利性服务，接连击中用户痛点。

　　在进入下半场之后，猫眼电影加强媒体信息平台建设，用丰富的影评、完善的评分、即时的口碑，帮助用户挑选心仪的电影。2017年7月，权威调研机构QuestMobile发布了《QuestMobile移动互联网2017年中榜单》，猫眼电影以481万MAU（月活跃数据）排名电影演出市场首位，继续领跑互联网电影市场在互联网下半场，猫眼电影正成为更懂用户的电影平台。

　　商户：助力商户提高效率降低成本

　　作为连接用户和商户的互联网平台，猫眼运用下半场思维，与商家合作不断创新升级。

　　目前，猫眼和全国6000多家影院有票务合作， 4800多家影院有卖品合作，有2300多家影院和猫眼合作开通了联名会员卡业务，还有超过300个授权IP超过4300多个正版衍生品单品在猫眼商城上售卖，有2000多家影院和猫眼合作展开衍生品电子商务。

　　作为下半场生态的构建者，猫眼电影通过这些业务，帮助影院进一步提高互联网化水平和综合营收能力。

　　创立以来，猫眼电影积累了海量的用户大数据，向合作影院独家开放平台大数据，构建用户画像，帮助影院精准了解各类用户线上消费行为，协助其制定和调整经营策略。

　　目前，每周已经有3000多家影院在使用猫眼的“数据魔方”，数据魔方的普及率已经超过57%。根据影院一线从业者反馈，影院普遍已经开始基于数据进行精细化经营的各种尝试。

　　行业：为行业充作水电煤

　　在过去一年中，电影行业增速明显放缓，在下半场，互联网电影平台理应回归原点，服务好行业。

　　这是猫眼电影在进入下半场后，对行业的判断，也是猫眼电影的战略出发点。

　　郑志昊认为，行业已经进入一个全产业链竞争阶段，不光是在电影票务环节，其实在电影发行、投资以及上游的制作环节，都在展开竞争，猫眼电影需进一步介入产业链关键环节。

　　然而在竞争的同时，郑志昊表示猫眼希望开放自身的互联网技术、运营和平台大数据能力，在电影产业链每一个环节里，去充当水、电、煤为行业铺建基础设施，促进电影行业整体发展。

　　例如，目前电影行业人士都在使用的猫眼专业版，从去年初推出以来，专业版就提供包括票房、排片、上座率查询等数据服务。今年，专业版还推出秒级时票房、人工智能票房预测、行业信息资源对接平台“找合作”等功能，这些均产生了较大的行业影响。