上半年营收净利双降 IMAX中国如何逆势反转

2017年07月27日 22:06 北京商报收藏本文

　　转眼间2017年已经过半，但这半年对于IMAX中国而言，似乎并没有那么舒心。7月27日，IMAX中国对外发布2017年中期报告，无论是总收入还是净利润，均出现不同比例的下降，与此同时，IMAX中国在今年上半年实现的票房收入也仍处于下滑的态势。在这些数字的背后，意味着原先在国内具有强大竞争力的IMAX中国，正面临来自同业竞争者和市场环境等方面的多重挑战。面对当下的境况，IMAX中国又该如何发展寻找到未来的发展空间？

　　业绩持续下滑

　　公告显示，2017年上半年IMAX中国实现总收入5157.2万美元，同比减少6.3%，净利润为1648.9万美元，较上年同期下降7.1%，经调整利润为1768.9万美元，同比减少4.9%。或许是受到财报发布及上半年业绩下滑的影响，IMAX中国的股价在当日出现下跌，收盘时股价下跌1.835%。

　　对于该期间内的业绩变动，IMAX中国表示，是由于网络业务收入减少390万美元，影院业务收入增长30万美元所致。通过观察发现，今年IMAX中国将过去的两个主要业务分部，即影院业务和影片业务，重组为三个主要业务分部，网络业务、影院业务和新业务及其它，其中网络业务包括票房结果产生的全部可变收益。但今年上半年，IMAX中国网络业务收入由去年同期的2960万美元减至今年上半年的2570万美元，减幅达到13.2%，背后则是今年上半年IMAX中国的票房收入较上一年同比减少7.2%。

　　今年上半年，虽然包括《金刚狼3：殊死一战》在内的21部IMAX格式影片在国内上映，整体数量超过上年同期，但数据显示，经由IMAX DMR®（数字原底翻版技术）转制的影片在大中华区获得的总票房收入为1.674亿美元，与去年同期的1.805亿美元相比，减少了1310万美元。此外，因部分大片的票房表现不如去年，再加上未开发地区的IMAX影院表现相对疲弱，IMAX大中华区单银幕平均收入为41.1万美元，而去年同期则为61.5万美元，减幅达到33.2%。

　　值得注意的是，这并非是IMAX中国首次出现净利润下降的情况。其中在2016年，由于大中华区IMAX票房收入同比下滑5.13%，同时单银幕平均收入同比降低了30.6%，销售成本同比增长28.5%，导致IMAX中国的利润出现下滑，经调整利润为3760万美元，较上年下降了13%。

　　投资分析师许杉表示，IMAX中国凭借自身在技术等方面的优势，在国内巨幕领域具有较高的市场占有率，尤其是在一二线城市，市场竞争力较强，但近年来国内电影市场发展速度不再像前几年高歌猛进式地飞速增长，而是趋缓并逐步进入理性发展期，在市场调整下，不少影片上映后的实际票房不及预期，IMAX格式影片也不例外，从而对IMAX中国上半年的票房收入产生一定影响。

　　行业挑战加剧

　　尽管IMAX中国的业绩表现已连续出现下滑，但现阶段该公司仍不断试图在国内开拓更大的市场，并在发布此次中期报告后重申，2017年计划新安装120套影院的目标保持不变，略高于2016年完成安装117套影院所达到的创纪录数字。目前，IMAX中国已在去年影院系统新签约238家的基础上，在今年上半年新签约83家影院。截至今年6月30日，IMAX中国的商业影院数量已发展到443块银幕，覆盖全国160多个城市，签约待建的影院数量则是创纪录达到381家。

　　但在IMAX中国持续发力的同时，该公司所面临的同业挑战也在不断加剧。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，过去由于国内缺少相应的放映技术、设备等，使得IMAX在国内具有强大的竞争力，但现阶段情况有所变化，包括中影集团在内的国内公司也研发制造了相关产品，虽然性能、效果不一定与IMAX的产品一样好，但差距也没有那么大，且价格和成本更低，这种替代型产品的出现难免吸引不少影院经营者，对IMAX造成一定冲击并挤压了发展空间。

　　除此以外，鉴于国内一线城市的终端影院趋于饱和，促使部分院线决定开始向三四线，甚至是五线城市延伸布局。尽管三四五线城市的影院市场还存在较大的空白，但观众流量必然不及一二线城市，再加上IMAX格式影片的票价相对较高，也会影响到观众的选择，受制于上座率和票价，影院经营者为减少成本可能会减缓增加IMAX银幕，而对于已经安装完成的IMAX银幕，在进入以上市场后若想要单银幕实现较高票房难度不小。

　　面对自身的经营情况，IMAX中国主席理查德·葛尔方表示，虽然影院网络的增长是业务发展的基石，但公司也采取了一系列战略性举措来提高现有影院的盈利能力，同时削减成本结构：在成本方面，在经历了影院网络快速增长期后，正努力精简运营和合理控制成本；在收入方面，正在实施一系列战略措施，以提高现有影院的产出，“例如我们正基于不同地域来更好地规划电影片单，在相对较小的市场放映更多的本土影片。我们还打算缩短电影窗口期以保证影片内容的新鲜度，并继续在影片中融入更多的IMAX DNA，提高观影体验。从长期来看，这些措施将提高IMAX影院在中国的盈利能力、运营杠杆及自由现金流的产出。”

　　多元探索待检验

　　目前国内已有中国巨幕、POLYMAX等国产巨幕的出现，并逐步形成自身的市场影响力并给IMAX中国带来竞争压力。对此，为了能够获得更大的发展空间，近年来IMAX中国也在尝试更多业务和渠道，并动作频频。

　　公开资料显示，目前IMAX中国已经在电影的投资制作领域进行布局，试图通过提前锁定影片从而保证后续能有优质影片资源，并与博纳影业、华谊兄弟等国内的影视公司合作，还在2016年与华人文化产业基金成立了首期5000万美元的电影基金，计划在未来三年时间内投资约15部华语大片，为这些影片提供每部300万-700万美元的资金支持。

　　除了向上游布局外，IMAX中国也对愈发火热的VR有着不小的青睐。据悉，IMAX中国已与广州金逸达成合作，将在上海虹口龙之梦金逸影城开设中国试点IMAX VR体验中心，计划提供体验时长在5-15分钟左右的多种互动体验内容。此外，IMAX中国还开始在国内尝试家庭IMAX影院计划，而此前TCL集团与IMAX曾联手推出“IMAX臻享影院”，瞄向高端消费者。当然，IMAX中国也在继续与国内主要院线保持合作，并在今年相继与博纳影业、幸福蓝海院线等企业达成战略合作，计划在2017年安装约120间新影院。截至目前，IMAX中国已与近50家院线建立了合作伙伴关系，其中涵盖了国内前十大院线中的9家。

　　在陈少峰看来，IMAX中国尝试的多元化探索可能会帮助该公司抓住更多的观众，但若要在短时间内达成目标存在一定难度，长期布局后对其业务发展究竟能起到多大效果，还有待未来进一步观察，以VR领域为例，如果能做好，确实能通过给观众提供更好的体验推动IMAX中国的发展，但可以发现，虽然目前VR的热度居高不下，布局该领域的资本和公司众多，但应如何做好VR内容还需一段时间的发展，同时制作VR内容的成本也不是一个小数字，并极易出现同质化的情况，这并非是一蹴而就的事情，需要不断摸索。