超越苹果国产手机还要走多远

2017年07月27日 21:36 一财网收藏本文

　　李娜

　　在27日的华为终端半年报发布会上，华为消费者业务CEO余承东透露，预计在今年秋季推出人工智能芯片。这意味着，华为将在竞争更为激烈的芯片层面展开“进攻”，面对的是更为“难缠”的竞争对手。

　　对于五年前的华为来说，这几乎是一个不可想象的事情，当时的华为还在纠结于B2B到B2C思维的转变，并且手机部门的掌舵人还面临着“随时下课”的危机。而更多的手机厂商面临的是山寨机的冲击以及品牌如何存活的问题。

　　但几年过去了，从手机行业的“门外汉”到“小学生”再到现在的“挑战者”以及供应链的“资深玩家”，不得不说，随着手机逐渐受到市场认可，几年间华为已经逐渐完成了自我的蜕变。虽然在高端市场份额上与苹果以及三星有一定差距，但在中国市场上，华为正在“带领”国产手机厂商走出一条“逆袭”外资品牌之路。

　　在二季度的调研数据中，华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了中国市场约69%的市场份额，而苹果则以8.2%的份额排在第五名。根据华为提供的数据，在未来，华为在中国市场的份额目标将超过40%。要知道，在品牌竞争如此激烈的市场中，实现并不容易。

　　从供应链来看，AI芯片也许只是华为对未来终端发展路径的其中一个布局，而布局背后其实体现的是中国厂商在供应链问题上的“集体觉醒”。

　　在早前手机行业流传着这样的一个段子，说的是苹果一“饥渴”，其他手机品牌就会挨“饿”，原因是任何一个与苹果相关的供应链环节都有可能引发行业地震，比如与芯片紧缺，这一畸形的商业生态状况曾经一度是中国手机厂商的心病。

　　但随着国产手机不断向高端迈进，与之配套的中国供应链能力也在集体提升。比如vivo能与高通共同研发超声波指纹技术，OPPO能够在拍照技术上与索尼互相切磋，魅族能够在新机上使用最新的10纳米工艺，要知道，这将是未上市iPhone8所会采用的制程工艺。

　　敢于进行研发投入，敢于在市场上与苹果叫板，敢于在定价上向5000元以上的高端市场发起挑战，敢于使用苹果未使用的新技术，这都是国产手机这几年来所发生的变化。

　　但真正超越苹果三星也许还需要更多的时间。

　　Counterpoint Research认为，虽然苹果持续面临来自中国本土手机厂商的竞争，但它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。今年第一季度，中国智能手机市场同比增长了4%，主要是受价格100美元至400美元（人民币670元至2700元）的机型推动。也就是说，在真正的“战场”，国产手机无论是品牌力还是利润情况，都与苹果有着较大差距。

　　据Strategy Analytics提供的数据显示，今年第一季度，苹果赚走了手机市场83.4%的钱，比去年赚的还提高了3.6个百分点。三星虽然低于上年同期的21.9%，但也达到了12.9%。

　　同时，苹果的生态体系依然是其最强有力的盾牌。相比之下，在生态的延伸上，国产手机可以讲的故事有些单薄。

　　不过，国产手机用五年时间完成了白牌到品牌机的转变，也许外界应该对未来的五年更有信心。

　　余承东曾说：“华为的目标是一定要从中国的廉价电子产品进入到高端品这个领域”，“这也是我们公司内部，我这三年负责华为消费者业务以来，我每年的报告都会重复这一页PPT。我们要统一对行业的认识，我们不是做廉价的、低端的、同质化的产品。”

　　至少人工智能芯片是一个信号。