联合利华收购Hourglass 首度涉足高端化妆品

　　北京商报讯 6月20日，全球第二大消费品制造商联合利华宣布已与美妆品牌Hourglass达成收购协议，但具体交易细节暂未透露。如果并购顺利完成，这将是联合利华首次涉足高端化妆品领域。联合利华发言人称交易最快于今年下半年完成，目前正等待相关部门审批。

　　据了解，Hourglass是由美容行业资深人士Carisa Janes在2004年创建的奢侈美妆品牌，其凭借精美的包装与高科技含量的美妆产品深受消费者喜爱。联合利华个人护理部门总裁Alan Jope对此次收购表示，随着社交媒体兴起，越来越多的消费者开始关注新兴美妆产品，Hourglass在该领域有一定的影响力，市场潜力巨大。

　　联合利华在国内是排名靠前的外资品牌，主营业务为家居、日用品、洗护类产品。另外，食品方面有不错表现。对于此次联合利华涉足高端化妆品的行为，业内人士分析或面临困难。

　　国内日化美妆行业资深专家冯建军表示，一提到高端化妆品，我们首先会想到欧莱雅。欧莱雅在国内市场从最早的女士化妆品、男士化妆品、彩妆系列、美发系列四个系列发展到如今的七个系列，在电商业务方面销售表现出色。

　　而从全球或国内来看，以日用品为主营业务的联合利华对标的一直都是宝洁。宝洁在化妆品方面逊色欧莱雅，宝洁曾尝试过从日用品转型化妆品，用了近10年时间仍未有起色。宝洁旗下品牌玉兰油曾今也是中国大众化妆品品牌，现在一直在萎缩；宝洁在彩妆方面也有过涉猎，最终都以失败而告终。联合利华此次进军高端化妆品市场或困难重重。 （记者 钱瑜 实习生 陈子嫣）

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