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港股游戏市场的“三国演义”
《红周刊》特约作者天风海外 何翩翩
香港市场首周反弹后继续保持强劲的回暖势头，五日涨幅3.63%，站稳22900点。此外，国企指数5日内上涨3.67%，报收于9787.34点，红筹指数上涨3.68%，报收于3743.98点。从板块方面来看，恒生一级行业全线收涨，能源板块5日涨幅6.49%领跑市场，原材料板块和资讯科技板块位列第二和第三。消费品制造和金融板块表现欠佳，分别上涨1.54%和2.27%。
内地资金“稳扎稳打”地进入港股市场，港股通（沪）五日平均每日流入5.9亿元；港股通（深）有所抬头，维持在五日平均3.18亿元的水平。个股方面，港股通（沪）中较为活跃的还是腾讯等蓝筹公司，10大流通股中，腾讯控股上榜次数最多（5次）。汽车板块表现突出，其中吉利汽车和长城汽车分别上榜4次。港股通（深）本周上榜次数最多的丰盛控股（5次），还包括盈德气体、金风科技（3次）等。
在2016年的港股通（沪）标的中，游戏股受到市场广泛关注。根据游戏咨询公司Newzoo的数据，2016年中国游戏市场规模达244亿美元，同比增长15.1%，超越美国的235亿美元，稳居世界第一大游戏市场宝座。预计2019年全球游戏市场规模将增至1186亿美元，游戏市场增长空间仍然较大。目前中国游戏市场进入从增量市场到存量市场的过渡，网易、腾讯占主导的寡头市场格局几近形成。同时许多发行商开始向国外拓展业务。App Annie数据显示，2016年上半年中国公司在海外25国的游戏收入较两年内同期增长1.6倍。2016年中国上市游戏企业一共有158家，其中有10.8%在港股上市，7.6%在美国上市。2017年港股企业在中国游戏市场的地位仍不容小觑，这次我们重点介绍3家港股标的。
（一）腾讯控股（0700.HK）
腾讯是中国最大的游戏运营商，公司营收有72%来自包括社交网络和在线游戏的增值服务。依靠游戏数量增长和对战游戏、角色扮演游戏的强劲表现，公司手游业务2016三季度实现同比增长87%。目前有9款手游已获得牌照正筹备推出。另外，公司亦计划于2017年调整手游策略，转向提升用户黏性和付费比例来延长游戏生命周期。在海外市场的部署，腾讯收购了拥有全球日活跃用户超一亿人的芬兰手游公司Supercell 的84%股份。腾讯目前的端游市场份额占比为54%，而手游份额为38%。我们认为公司在2017年将继续维持中国游戏市场龙头地位。
（二）IGG（0799.HK）
IGG是全球网络游戏开发商及营运商，97%的营收来自手机游戏。《王国纪元》首创全球同服玩法刺激玩家消费欲望，截至1月月流水超过2000万美元，拥有MAU80多万人。策略塔防《城堡争霸》已上线三年仍占公司56%收入并且拥有MAU1080万人和月流水1200万美元。2017年《王国纪元》依然是增长点，公司将持续投入月流水的15%作为市场推广费用。公司有34%和32%的收入分别来自北美和欧洲，而游戏研发团队则遍布全球，因此能够满足不同地区玩家的喜好，特别是《城堡爭霸》在Google Play平台位列36个国家排名前十。公司2017年计划面向全球推出8款策略游戏、1款消除休闲游戏和1款博彩游戏。
（三）网龙（0777.HK）
网龙是网络游戏与应用的开发运营商。2016年三季度教育营收占比56.5%，同比增长40倍，得益于分公司互动教学设备供应商普罗米修斯的协同效益和中国教育业务收入增长。网络游戏营收占比41.3%，同比增长19.9%。游戏业务增长受益于《英魂之刃》和《魔域》端游，2016年三季度收益同比增长分别为17.9%和17.4%，同时《魔域口袋版》推出新玩法后月流水再创新高。2017年网龙预计将推出与金山软件合作开发的新版《魔域》手游和3D《虎豹骑》中文版，依托现有用户基础扩大市场份额。另外，公司与腾讯合作开发推出COS移动游戏，借助《英魂之刃》的技术储备打造数款竞技类新游戏，以丰富的产品线推动游戏业务增长。■
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责任编辑：周宇航
