万亿冰雪运动市场需理性面对

　　万亿冰雪运动市场需理性面对

　　本报记者 林俊摄影报道

　　回首2016年，中国体育产业发展最迅速的项目当属冰雪运动。

　　自北京和张家口成功申报冬奥会之后，国家提出“带动3亿人参加冰雪运动”战略，冰雪运动获得突飞猛进的发展。有数据预测，到2020年我国冰雪产业市场规模将达到6000亿，2025年将超过万亿。

　　近日，记者来到张家口某滑雪场，恰逢周末，前来滑雪的市民众多。由于当日降雪量较大，张家口市区通往滑雪场的高速公路一度封闭，但是这并没有阻挡滑雪爱好者的热情。

　　杨先生一行滑雪爱好者专程从南方飞来张家口滑雪。由于高速路封闭，他们只能经由国道前往滑雪场。杨先生向《中国产经新闻》记者表示：“下雪导致高速封闭，挺不方便的，走国道，车辆也容易打滑。不过既然是滑雪，又希望雪能够下得更大一点，这样才能玩得尽兴。”

　　目前，冰雪运动虽拥有十分广阔的发展前景和较大的市场空间，同时又吸引了云鼎、万达、万科、鲁能、复星等企业地产的关注，纷纷布局到冰雪运动产业当中。但是必须理性地认识到，我国冰雪运动产业尚处于起步阶段，在发展过程中还有很多实质性的问题亟待解决。

　　比如价格问题，像杨先生这样的高端消费者毕竟属于少数。还有我国冰雪产业虽然技术在不断进步，但是相比较于世界上发达的冰雪运动国家而言，我国的冰雪基础设施是十分落后的。另外，大部分市民的眼中，提及冰雪运动往往只能联想到东北地区，这说明冰雪运动在社会中普及还需要时间，大部分消费群体对于人造滑雪场还比较陌生。

　　如今，虽然越来越多主打冰雪运动的运动社交类APP软件出现在人们的视野中。无论是从推广的角度还是以盈利为目的，APP的兴起也间接地推动着冰雪运动的发展，但这些并不能从根本上提升冰雪运动的普及和发展。目前冰雪运动的季节局限性十分明显，室内滑雪场数量太少，造雪技术跟不上，配套交通设施还不够完善，这些也都是我国冰雪行业目前亟需解决的问题。