#“网红”能否一直红下去#

　　#“网红”能否一直红下去#

　　（本文刊发于《中国经济周刊》2017年第2期）

　　随着自媒体的繁荣、直播业态的兴起，越来越多的人开始涌入这一行业。直播平台上的主播不仅收入不菲，个别签约费甚至达到上千万。“网红”的超高人气带来的经济体量变得相当可观，视频广告分成、电商模式、粉丝打赏、会员制等成了“网红”收入和变现的主要来源。

　　直播的火爆吸引来资本的青睐和布局，包括腾讯、阿里等互联网大佬都对直播带来的庞大用户流量和可能的经济效益表现出了兴趣。“网红”正变成一种职业，但“网红”能否一直红下去？

　　@1111gigi：很多网红都是P得一手好图，真人和照片差距太大，或者说照片比真人好看一万倍，这就是“网红”跟明星的差别。明星红得长久是因为有作品立身，“网红”除了靠短期的博眼球“吸睛”外还有什么？根本红不长久。

　　@蚂蚁很闲：以前刚流行“网红”，不清楚套路，觉得她们比明星漂亮多了。现在发现是我傻，一个个都这么好看，为啥不去当明星？大多数“网红”离开了化妆、打光、PS，简直没法儿看。

　　网红行业搞得很专业啊

　　@可可无敌：支付领域的完善和营销推广的专业，为网红的变现提供了很多便利。以电商网红为例，在5月30日“红人节”当天，张大奕在24小时内售出90000多件商品，收入超过1000万。这样的日营业额，怕是很少有线下店铺能在单日内完成的吧！靠的还不是“网红”的号召力！

　　@Zoe不爱吃饭：“网红”现象不仅催生了类似直播经济、网红孵化器等产物，同样也给修图软件、整容行业和服装行业带来了新的春天！光是这些行业，就需要多招纳多少专业人才啊！

　　@离别的秋天666：现在“网红”行业搞得很专业啊，连艺人和商界大佬有时候都需要借助“网红”的热度来宣传。除了有综艺节目开始引入直播模式外，此前雷军也做了一场小米的纯直播发布会，这都是要争着当“网红”的节奏？

　　“网红”如何持续“红”

　　@一把火烧起来：娱乐产业，内容为王。能把内容做好的“网红”才能红得长久，依靠“颜值”和粉丝忠诚度显然不靠谱。

　　@fafafa654：Papi酱虽然和罗辑思维分手了，但是她仍然算是“网红”中的佼佼者了，因为她一直有新的视频内容推出。即使有些粉丝已经对她的“吐槽”内容习以为常，但她一直探索新的发展模式的脚步没有停，这也让她“红”的脚步没有停。