一汽-大众奥迪： 社会责任践行者

　　一汽-大众奥迪： 社会责任践行者

　　记者 罗克西

　　[ 作为第一个进入中国市场的豪华品牌，奥迪最懂中国消费者，这一切也源于在近30年的积累中发展起来的“全价值链本土化”模式 ]

　　“公益事业没有淡季和旺季，而且还是不分时间、不分地点分分钟要做的事情。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰曾说。如今，深耕中国车市28年的一汽-大众奥迪已经将企业社会责任上升到战略的高度，并成为其品牌建设的重要组成部分。

　　在一汽-大众奥迪看来，一个真正具有社会责任的汽车企业应当首先对消费者负责，为他们制造高品质的产品，同时对员工和股东负责，为他们带来收益。此外，还要主动肩负起推动行业进步的责任。在28年的积累过程中，一汽-大众奥迪形成了一套清晰的企业社会责任体系——“一汽-大众奥迪CSR+战略”，包含企业、行业、社会三个层面。

　　好产品，责任之本

　　让用户满意是一汽-大众奥迪作为汽车企业的重要责任。稳守豪华车市28年冠军宝座，今年前三季度，奥迪再次交上了一份漂亮的成绩单，其在中国市场累计销售汽车43.84万辆，同比增长6.3%，保持稳健增长势头。其中，国产车型销售40.29万辆，同比增长近10%。漂亮成绩单背后显示出消费者对一汽-大众奥迪的品牌认可度。

　　从奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q5、奥迪Q3等产品中渗透出奥迪的每款产品在品质和性能上的魅力。此外，一汽-大众奥迪多次举办倡导健康生活方式的品牌体验活动，如赞助青海湖环湖自行车赛、全民路跑等，给用户带来了愉悦的体验。J.D.Power亚太公司发布2016年中国汽车销售满意度研究（SSI）报告显示，奥迪以751分的高分连续第四年蝉联豪华车细分市场榜首，高出豪华车市场平均分45分。这也让奥迪成为了连续六年销售满意度排名最高的品牌。

　　作为第一个进入中国市场的豪华品牌，奥迪最懂中国消费者，这一切也源于在近30年的积累中发展起来的“全价值链本土化”模式。也正是这一模式让一汽-大众奥迪有能力贡献更多的社会责任。

　　环保、文化艺术的推动者

　　在完成基础的社会责任之上，一汽-大众奥迪不断推动社会公益项目发展，涉足环保、文化艺术、儿童及青少年等领域。

　　一汽-大众奥迪始终坚信，只有从源头做到的环保才是真正意义的环保，唯有视环保责任如同生命的汽车企业，才能在未来的发展中取得成功。因此，一汽-大众奥迪非常注重绿色效益和绿色工厂的建设。在长春工厂，一汽-大众奥迪全新数字化总装车间可节省2/3的照明用电，并进一步降低了车间整体的二氧化碳排放。

　　生产奥迪A3的一汽-大众佛山工厂也是一个名副其实的“绿色工厂”，从规划、建设到投产、运营，都充分遵循了业内领先的环保标准，实行绿色生产工艺、采用高效绿色物流、生产绿色环保产品，是全国唯一获得“绿色工业建筑三星级设计标识”的汽车生产基地，堪称一汽-大众践行企业社会责任的完美体现。

　　与其他品牌单纯的公益环保项目不同的是，“CSR+”战略除了单纯的投入资金开展社会活动外，同时将环保的承诺与企业产品战略紧密结合。在2012年时，奥迪就推出了首款电动车R8e-tron。今年6月，工信部公布了第八批《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》，奥迪A3 Sportback e-tron成为唯一入选的豪华品牌插电式混合动力车型。在刚刚过去的11月广州车展上，一汽大众奥迪重磅推出了首款中德联合研发、专为中国市场打造的新能源豪华车——奥迪A6L e-tron，作为奥迪首款国产插电式混动车型，奥迪A6L e-tron将在一汽-大众长春工厂生产，并且也已入选第九批《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》。

　　在文化艺术领域，“奥迪夏季音乐周”、“奥迪音乐大师班”、“奥迪音乐季”等，都曾为高雅音乐的普及推广和音乐人才的培养做出重要贡献。同时，奥迪连续21年与萨尔斯堡音乐节保持密切合作，推动全球高雅音乐艺术的发展。一汽-大众奥迪还携手萨尔斯堡音乐节团队连续4年在北京举办发布会，让更多中国观众能够与国际顶尖的音乐艺术零距离接触。

　　作为中国足球文化的推动者，多年来，一汽-大众奥迪发挥自身全球顶尖足球资源的优势，多次邀请足球豪门访华，致力于推动中西方足球文化交流和中国青少年足球事业的发展。

　　从今年3月的“2016拜仁青少年杯中国区选拔赛”到6月的“2016·奥迪青少年杯巴塞罗那俱乐部交流体验之旅”，再到10月的“2016奥迪移动球迷之家”，一汽-大众奥迪持续将世界顶级足球资源引入中国。在为用户和球迷带来专属品牌体验的同时，还为青少年球员提供了与海外足球豪门学习交流的机会。

　　未来，一汽-大众奥迪将在多方面与顶级豪门俱乐部开展合作，为中国青少年足球发展提供更多便利条件，强化“请进来”“走出去”的中国青少年足球人才培养体系，用实际行动践行企业社会责任。

　　慈善公益践行者

　　从2005年与联合国儿童基金会共同发起“童梦圆”项目，到2011年正式完成，在西部开设了140个学习中心；再到2012年与爱佑慈善基金会共同开展“爱佑新生”公益项目，并在上海成立全国第一家由爱心企业联手基金会与民间公益组织共同打造的病患孤儿医疗养护中心——“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”。一汽-大众奥迪在儿童及青少年领域一直贡献着自己的力量。

　　2012年，一汽-大众奥迪与爱佑慈善基金会结成“高级战略合作伙伴”，开展为期三年的合作。为了帮助更多的孩子重获健康和新生，2015年，一汽-大众奥迪与爱佑慈善基金会又开启了新的三年合作（至2018年）。

　　一汽-大众不仅奥迪为宝贝之家提供资金支持，还举办了多次开放日活动，呼吁更多爱心人士和社会力量来关注病患孤儿这一群体。四年来，一汽-大众奥迪共为宝贝之家举办了四次周年纪念活动，19次不同形式的开放日活动，包括公众开放日、媒体开放日、员工开放日等，邀请奥迪英杰汇成员、奥迪用户、全国媒体、奥迪经销商及长春、成都、佛山三地员工参与，将更多的关爱和力量传递给病患孤儿。

　　“奥迪进入中国近30年，和中国社会一起经历了快速的发展，也取得了丰硕的成果。我们深知奥迪的成功离不开广大用户的信赖，因此我们一直坚持开展各项公益项目，真诚的回馈社会。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示，未来一汽-大众奥迪将会持续以实际行动践行企业社会责任，推动公益事业发展。