双十一来袭 线上线下皆“狂欢”

　　双十一来袭 线上线下皆“狂欢”

　　本报记者 张建伟摄影报道

　　一年一度的双十一又来了！历经8年，这个原本只是被冠以“光棍节”之名的“双十一”，已演变成为一场全民购物的狂欢节。《中国产经新闻》记者获悉，今年双十一，狂欢节已不再是线上商家的主战场，包括家电、家居、百货等多个门类的实体店、售后服务网点，将与各类线上购物平台实现对接，联手参与这场一年一度的促销狂欢。

　　近几年来，双十一的交易额一直呈现跨越式增长。仅去年，天猫双十一交易额达到912.17亿元。其中无线成交占比68%，参与交易国家和地区多达232个，物流总订单量达4.67亿。面对如此巨大利益，实体商家也无法做到按兵不动，早在十月底，就已经有线下商家摩拳擦掌开始搞各种活动，比电商动作还要快。

　　近日，记者在北京多处繁华地段的购物街发现，双十一临近，许多店铺的打折活动早已经提前开始，并拉长了促销时间。在一家人流较多的商场里，记者发现，除了独立店铺的双十一优惠外，商场也策划了“满减”、双倍积分、抽奖等系列活动，来配合入驻店铺活动。

　　一位正在商场里为儿子挑选羽绒服的王女士告诉记者，她本来也打算趁双十一网购，可是天气渐冷、物流高峰，她担心网购收货太慢，正好看到商场在搞活动，就进来逛逛。“实体店里的衣服要比网上的款式多，还可以试试大小，网上买的不合身还要去换，太麻烦了！”王女士称，她刚刚看中的一件衣服，去网上搜了一下，发现网上双十一优惠价格和现在店里打折价格相差无几。

　　实际上，在往年双十一的消费狂欢结束，人们购物冲动冷静之后，就会发现这种“狂欢节”背后也隐藏着一些问题。“去年‘双十一’促销，买了一堆零食放在家里，想着和同事一起吃很快能消灭，没想到最后都过期了也没吃完，都浪费了。”一位在外企上班的杨女士告诉记者，前年“双十一”，她在网上买到了化妆品假货，从那次皮肤过敏以后，再也不在网上买化妆品了。但是在记者问到今年“双十一”是否会放弃网购时，杨女士却回答自己仍会加入“剁手党”行列。“毕竟便宜嘛，一年就一次，错过了就可惜了。”杨女士笑着回答道。

　　在此次采访中，记者发现，拼价格、拼时间是线下实体店扳回双十一市场的主要策略。如今，电商平台和实体商家已不再因“双十一”形同水火，而是一起迎接这个购物狂欢节，让人们能真实感受到线上、线下同样的服务。在此，希望广大消费者，不要盲目跟风，要理性消费。