每经记者 赵静林
时隔一个月，《2016年8月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》再次来袭。夏末秋初，盛夏的炎热已悉数褪去，不过各家公募基金订阅号的热情却未消减，整体的传播效果更是登上了新的台阶。
相较于2016年7月，8月份的“战况”又发生了哪些变化呢？在依然你追我赶、热火朝天的公募基金订阅号排位争夺中，跻身红榜的订阅号又是如何笑傲江湖的？走了下坡路的黑榜订阅号，又有哪些需要被敲打的？理财不二牛将为您一一呈现。
新一期的《公募微信订阅号总评榜》又和大家见面了。激情如火的奥运会虽已闭幕，不过公募微信订阅号的热情却气势不减。今天，理财不二牛（就和大家一起来看看，刚过去的一个月它们又带来了哪些惊喜。
根据“清博大数据-新媒体指数”统计显示，8月份，70家公募基金官方订阅号共发表了2444篇文章，总点击量426.8万次，获得点赞共6.03万次。每家基金订阅号平均点击总量为6.1万次，平均获得点赞862次。与7月总点击量373.9万次、点赞总数4.06万次的水平相比，不难发现，公募基金订阅号这一个月提升相当明显。
势不可挡再摘桂冠
综合“清博大数据-新媒体指数”与理财不二牛专家团队的评价，从传播力、内容评价和服务功能三大角度全面衡量，8月份，共有11家基金订阅号的总评分达到1000分以上。其次，总评分在800~1000分的有25家，500~800分的有24家，500分以下的有10家。
连续4个月称霸总评榜之后，南方基金微视界再一次登顶冠军，以1147.04分的总评分第5次卫冕冠军。富国基金以1142.31分紧随其后，同样也是第5次获得亚军。华夏基金则在7月的小幅下滑后重回三甲，8月总评分为1060.96分。此外，第4、第5分别由天弘基金、小基快跑夺得，总评分1053.63分、1053.58分，仅仅相差0.05分，竞争相当激烈。
另外，总榜单第6~第10位的争夺也十分激烈，国泰微幸福从7月的第9位迅速上升至第6位，之前排名略有下滑的工银瑞信基金与华安锐智会也重回前十，分别以1024.21分与1018.71分位列第7和第8。其次，招商基金微讯与爱理财相对稳定，以1015.77分和1013.28分分列第9和第10。
纵览整个榜单，理财不二牛发现，排名上升速度靠前的有中加基金与诺安理财狮，分别上升了14名和10名，目前分列第41和第30。另外，进入榜单前30名的基金订阅号中，提升较快的还有浦银安盛基金、光大保德信基金、摩根士丹利华鑫财富汇以及汇丰晋信基金，提升名次都在5名以上。
从单项得分来看，南方基金微视界与富国基金再次领跑传播力，获得了1000分以上的高分，小基快跑、天弘基金与国泰微幸福得分也超过900分。在内容价值上，得分最高的有南方基金微视界、富国基金、华夏财富、工银瑞信基金与华安锐智会。在服务功能上，则有南方基金微视界、富国基金、工银瑞信基金、九泰基金订阅号和招商基金微讯等15家得分最高。
系列专题连环出击
在46篇点击量上万的热门文章中，南方基金微视界、富国基金自然又成了主力，从奥运会到深港通，从房价到退休养老，有热门财经时事，也有关注度较高的理财策略，上天入地无所不包，既赚足了眼球，深度和服务性也很到位。
一口气贡献了22篇点击过万文章的南方基金微视界，各路题材信手拈来，能借奥运大发福利吸引人气，讲起《养老，说到底还是要靠自己！》《A股风起云涌，资金避风港在哪？》等接地气的理财技巧也头头是道。同样，富国基金不甘示弱，13篇热门文章更擅长以小见大，《买的基金名字里带A，和买BCD的有何区别？》《这么牛的军工概念基金，但我绝不买！》等吸引力也实在不小。
理财不二牛（微信号：buerniu5188）还发现，华夏基金、天弘基金、小基快跑以及不少“新秀”基金订阅号，其在热门文章的占比也慢慢提升。比如，去年股市大幅震荡期间，以一篇《请珍惜给你推荐股票的人》一举突破10万点击量的小基快跑，又在8月推出最新力作《请珍惜给你推荐定投的人》，再次赢得掌声不断；招商基金微讯8月16日发布的《深港通获批，投资策略一网打尽！》，眼疾手快也抢占了先机。
此外，不少基金订阅号开始以系列专题的方式大打组合牌，通过持续营销不断扩大影响。比如，天弘基金在“天弘微课堂”系列大受好评之后，8月又连续推出养老专题系列：《【大话养老】当我们老了，该去哪里养老？》《【话说养老】4-2-1家庭结构下，该如何养老？》《【话说养老】月薪万元，退休后能拿到多少养老钱？》连环出击，全面解答投资者关心的养老话题，点击量也都在8000次以上。还有，华安锐智会连续推出的“小安说定增”系列也气势十足，从政策导向、市场前景到投资策略无所不包，更有基金经理亲自出马，手把手教您选定增基金。
直播、微电影成新招
今年，视频直播的风越吹越盛，公募基金订阅号也纷纷试水挖掘这股“洪荒之力”。通过视频的形式，解放读者不断刷微博和朋友圈的双手，让基金经理变身网络主播与投资者交流，将两者距离拉得更近。
引领时尚潮流的富国基金，除了一向获得好评的音频节目“富二献声”外，其也早早尝试了视频直播，并在8月份推出了《直播第二弹 | 富国基金固定收益大讲堂之成都站现场直播》，将高端大气上档次的线下活动直接搬到线上。
同样，广发微管家也在8月推出了两期“线上路演”系列，邀请基金经理直播分享投资心得。此外，国海富兰克林基金、九泰基金订阅号等也纷纷推出基金经理视频或直播活动，反响热烈。
值得一提的是，各家基金订阅号在视频领域的探索中，嘉实基金大步向前玩出了新花样。该订阅号开展了基金主题真人秀节目，8月份在微信平台也推出“定投微电影”系列，通过“选秀+网剧微电影”这类新颖的方式，吸引了不少年轻人关注，并向年轻投资者科普推广了定投，一举多得。
红榜
华夏财富：巧妙平衡多种风格
对于微信这种还算新颖的传播方式，资历较老的公募基金用起来也能得心应手。作为长期称霸《公募基金订阅号总评榜》“三强”之一，华夏财富的实力有目共睹。细数今年4月以来的“战况”，华夏财富始终稳居前5，是一位绝对的实力派。
8月，华夏财富共推送54篇文章，总点击量33.6万次，获得点赞1540次，平均下来每篇文章点击量有6230次。不仅在传播力上处于前列，其内容价值和服务功能也获得理财不二牛专家团队的好评。
凭借华夏基金雄厚的实力，华夏财富这家订阅号时常豪掷千金，通过花样百出的活动来派发红包福利，从而积攒了不少人气。但如果就此认定它只是凭发红包派福利来博眼球，那可就大错特错了。
其实，华夏财富整体风格走的是亲和力路线，其文章选材涵盖了鸡汤与干货，紧跟热点，接地气又很能满足普通投资者的好奇心。
8月，华夏财富有3篇文章24小时内获得了1万次以上的点击，不过，这3篇文章却走出了3种风格，正好也代表了其在选材上的三个典型方向。其中，8月1日华夏财富推送的《45岁那年，我实现了财务自由……》，乍一看是典型的理财鸡汤，但细细品读，却也道出不少真理。该订阅号其他点击量较高的文章中，如《10年480倍，一位亿万富翁的投资历程及人生感悟》等也属于此类鸡汤路线。其次，8月4日推送的《100年后世界将变成这样，看完目瞪口呆！》，虽然是营销自家基金的软文，却也凭着天马行空脑洞大开，轻松获得过万点击。此外，8月17日获得过万点击的《国务院刚刚发话，一大波利好突袭股市，你准备好了吗？》这一篇，就胜在眼疾手快，信息全面了。
风格如此多样，但能适当平衡，总评榜上长期徘徊不前、难以突破的那些基金订阅号，不妨可以参考下华夏财富的突围之道。
工银瑞信基金：华丽转身不做导购员
今年2月，理财不二牛（微信号：buerniu5188）第一次推出《公募基金订阅号总评榜》时，工银瑞信基金订阅号一不小心就上了黑榜。不过半年之后，这家订阅号一改先前密集轰炸推送基金广告的面目，回归理财干货，整体风貌焕然一新。
在十余名徘徊了3个月后，工银瑞信基金在8月重回前十，以1024.21的总评分排名第7。8月，工银瑞信基金共推送了71篇文章，总点击量7.36万次，获得点赞200次。从文章的数量来看，这家订阅号绝对算得上劳模，虽然与排名前5的订阅号在总点击量上还有一定距离，但半年下来，其在内容价值的提升也相当明显。
先前登上黑榜，无非是因为工银瑞信基金在新基金发行期间太过密集地推送基金广告，且同一篇文章反复上场更是常态，大大挤占了其他文章的空间。如今，这样简单粗暴的景象已全然不见，取而代之的则是各种理财文章，或贴近生活，或紧跟热点。
8月楼市热潮再起，工银瑞信一连推出的几篇与楼市相关的文章都获得了不错的关注，《如果楼市真的迎来大顶，未来如何配置资产？》《疯狂的房贷：为国接盘还是藏富于民？》等十分贴合当下热点，又接地气地探讨了大家普遍关注的理财话题。再如，《这份最新数据，关乎你的钱袋子！速查↓↓↓》《深港通政策终于落实！一图了解谁是大赢家~》等热点解读，采用了图文解读这样简单易懂的方式，更便于理解，也增强了传播效果。
黑榜
华宸未来：单一栏目实在乏味
有订阅号勤勤恳恳写文、大开脑洞创新提升内容价值，也有订阅号懒懒散散随心所欲，长期在榜单后方徘徊。细细数来，总有那么几家基金订阅号一个月只推送寥寥数文。8月，就有9家基金订阅号推送文章数量还不到10篇，华宸未来就是其中一家。
8月份，华宸未来推送了3篇文章，24小时内点击量共计只有37次，是70家进入总评榜基金订阅号中最少的一家，总评分排在榜单69位。与不少基金订阅号一天推送三四篇的热火朝天劲头形成鲜明对比，也难怪这家订阅号的人气如此低迷了。
从华宸未来仅有的3篇文章来看，该订阅号实在是太过单一，仅有“投研视点”一个栏目，内容是简要回顾上一周的市场走势，再简要展望下周值得关注的财经大事件，发表一些观点。每周推送的时间也不固定，如8月第一篇文章是在8月4日推送，第二篇就跳到了8月17日，内容却变成了义正言辞的反洗钱宣传。之后8月26日的推送又回到“投研视点”，内容依旧是三段式的研报分析，读来确实枯燥无味。
理财不二牛（微信号：buerniu188）翻看华宸未来的历史消息发现，这样冷清的氛围其实已延续许久，就连自家基金产品信息也很少出现。似乎维系订阅号与投资之间就靠那存在感低迷的“投研视点”，不定期静悄悄地躺在订阅者的微信上。这样的情形，不知何时才会有改观？
益民基金：推送更新随心所欲
益民基金同样也是相当随性的一家订阅号，8月仅推送4篇文章，24小时内点击量共计290次。事实上，益民基金仅在8月4日和24日这2天进行了推送，每次2篇文章，这样的频率算下来似乎比华宸未来还要随心所欲。
其次，仅仅4篇文章，内容却涵盖了益民基金旗下基金业绩、理财建议和泛理财等多个题材。搭配方式一般是市场行情配合泛理财内容，如8月4日推送的两篇《益民“主题双雄”半年涨幅皆超20%》《养成4种工作习惯，您将前途无量！》；8月24日推送的两篇《震荡行情不知如何投资益民深度解析家庭资产配置》《70、80、90后消费观区别，莫名戳中内心……》。
令人惊讶的是，如果查看益民基金6月和7月的基金订阅号历史消息，还能看到天气预报、健身瑜伽等五花八门的内容。虽然风格多变对于订阅号而言未尝不可，但放在一个月只推送4篇文章的情形中，感觉就像一个西装革履的理财经理，下一秒就换上运动服和您讨论明天出门应不应该带上雨伞，实在太过跳跃了。
总结华宸未来和益民基金的表现，这些疏于打理的基金订阅号要么一根筋，一份研报走遍天下；要么上天下地无所不包，但着实让人不太摸得着头脑。看来，要做好一家基金订阅号，还得扎扎实实多想多写。有了稳定的推送，才有积攒人气的基础。
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