傅园慧搅翻的资本大戏 对商家是一个非常优质网红

　　傅园慧搅翻的资本大戏

　　■本报记者 栗泽宇 北京报道

　　一段视频逗全球。傅园慧红了，只是因为在采访中多逗了个乐。

　　北京时间8月8日，里约奥运会女子100米仰泳半决赛后，20岁的傅园慧突然走红。她在赛后接受采访的视频成为全球点击量最高的视频之一，不仅占领了国内所有视频网站首页，甚至在YouTube也创造了奇迹。傅园慧的实名认证微博当天增粉400万。

　　随后，以表情包和“洪荒之力”为代表的“傅园慧”衍生品广泛流传。刊登了傅园慧“表情包”的北京某纸质媒体，当日销量刷新近年峰值。8月10日晚，傅园慧做客国内一家直播网站，在线围观人数超过千万人。

　　傅园慧在奥运赛场披荆斩棘之余，不经意间动用了“洪荒之力”，随即搅翻了一场资本大戏。

　　自带流量

　　“傅园慧现在已经成为里约奥运会缔造出来的全球第一IP。”国广东方海外事业部负责新媒体营销的杨女士在接受《华夏时报》记者采访时，明确做出了上述判断。

　　根据杨女士提供的统计数据显示，自8月9日到8月11日3天时间，傅园慧在全球主流视频网站YouTube上的视频总访问量已经超过1000万。

　　“仅从YouTube这个平台近3天的表现来看，只有刚刚创造了奥林匹克历史性21枚金牌的菲尔普斯一人，能够超越傅园慧视频的点击量。菲尔普斯的前十名视频总计是820万，而傅园慧的中英文综合条目是510万，他们将第三名甩得很远。但如果将数以亿计的国内网站带动的流量加在一起，傅园慧在互联网上的综合影响力肯定会超过菲尔普斯，成为全球第一。”杨女士称。

　　杨女士表示，傅园慧的现象级表现在互联网圈被称为“自带流量”，这是“网红”的标准属性。“所谓的自带流量，就是你只要把她的名字放在那里，就会有超过一定数量级的人去看，不需要任何其他因素。就像我们常常形容某影星就是票房保证一样，现在‘傅园慧’这3个字就是流量保证，而且在过去的3天里，她几乎超越了所有人，成为最具流量保障的名字。”

　　傅园慧的“流量保障力”很快得到进一步验证。8月10日她在映客直播完成了自己的首次个人直播秀，官方统计显示，在线观看人数峰值达到1093万，刷新映客直播历史纪录。一小时的直播过程，她共获得超过318万映票（直播平台内代币），折合成人民币超过20万元。

　　《华夏时报》记者8月12日多次联系映客直播负责人进行采访，截至记者发稿未获得回复。

　　傅园慧的突然走红让赞助商收获了意外之喜，在傅走红第二天，其微博上便贴出了某矿泉水品牌的广告。作为国家游泳队的官方赞助商，该矿泉水品牌在奥运会前已经开始在各种平台刊登广告，展开奥运营销攻势。但在此前的广告中主角一直是叶诗文等名将，傅园慧排在女子团队的末尾。而在傅园慧爆红后，她已经成为该品牌在互联网传播中的主角。

　　非典型网红

　　自带流量的傅园慧冲刷着网络，互联网思维模式下的传播者纷纷抢滩这个新生的网络IP，希望通过她的名字为自己带来更多的流量，甚至她的表情、她的言词、她的“洪荒之力”都成为衍生品，人们乐此不疲地消费着关于傅园慧的一切。傅园慧的名字成了人人窥视的宝藏，商家、媒体、明星……甚至每个普通人，都希望与她产生关联。

　　“在当今的互联网时代，有两样东西是最值钱的，一个是流量，另一个就是将流量变现的能力。有了这两样东西，在互联网里赚钱就像做‘一加一等于二’的运算一样简单。”杨女士表示，“傅园慧变成了新的网红，而她背后的流量就是商家窥视的宝贵财富。”

　　杨女士表示，在她的意识中，中国的网红始于芙蓉姐姐，但那时的网红带有强烈的负面信息，同一时期中国的互联网变现能力也有限，因此除了话题没有创造出太多的价值。

　　网红起步于微商，但盛于直播，互联网的真人直播平台提供的虚拟消费品，简单粗暴地解决了流量变现的难题，让网红不再需要现实商品，而实现流量的直接变现，因此让网络直播形成了独立的商业闭环，网红也找到了属于自己的产业化可能性。

　　结果却是，网红泛滥于资本，许多创业者热衷于对“转化工具”的研究，但他们缺少网红身上的流量。因此，资本一边向潜藏着转化功能的互联网产品砸出巨资，另一边又将各种形态的网红招致麾下，让流量与产品强行对接。一些人在对接过程中得道升仙，一些人在对接过程中则头破血流。

　　“现在的网红市场其实是非常混乱的。什么人都想做网红，因为在很多人眼中，有流量就可能有资本投你，所以很多人甚至不择手段地去吸引流量，造成了很多负面影响。在这种复杂的市场环境下，傅园慧的出现就显得非常珍贵。”杨女士对本报记者表示，“她虽然不是奥运冠军，但她是一个乐观向上的运动员，自带健康和拼搏精神的光环，另外她是因为自己的真实而被人喜欢的，你几乎看不到她的缺点。更可贵的是，她并不是冠军选手，也就不存在成绩下滑带来的投资风险，所以对商家而言，她是一个非常优质的网红。”

　　但杨女士同样表示，“在某种程度上，以女主播为主的直播网红更像是艺人这个职业。而傅园慧是典型的职业运动员，她的职业追求应该是运动成绩。不管是什么原因，一旦他们失去了运动成绩，她‘红’的成色就会受到影响。”本届里约奥运会，傅园慧的队友宁泽涛，作为体育圈上一代网红，已经为此付出了代价。