日表情包公司Line今晚上市 2016最大科技IPO

2016年07月14日 19:20 一财网收藏本文

　　不久前日本消息应用Line正式提交监管文件，将发行价区间上限3300日元/股设为IPO发行价。届时，Line有望通过本次IPO融资1155亿日元（约73.3亿元人民币）。据悉，该公司将于7月14日和15日分别在东京和纽约上市，或成为今年全球规模最大的一次科技企业IPO。

　　具体来说，Line计划在日本和纽约分别销售1300万股、2200万股新股。如果出现超额认购，Line将启动额外525万股的销售，并将本次IPO融资总额再增173亿日元。

　　作为一家综合了通讯、语音、社交、娱乐及多种生活服务功能的App，Line自2011年正式问世至今，月活用户总数已达2.18亿人，在泰国、印尼、日本等国家颇受欢迎。目前，该应用主要通过表情包、游戏和广告等方式盈利，同时其业务也已扩大至线下周边零售（表情包衍生品）业务。

　　据悉，此前发行价区间为2900-3300日元/股，最终选择以上限为IPO定价也从侧面显示出市场对Line的强劲需求。众所周知，英国脱欧后，全球市场一直处于动荡期，且对科技领域影响颇深。Bessemer Venture Partners分析师Ethan Kurzweil认为，若Line能延续Facebook和Twitter当年的气势强势IPO，无疑将是对全球市场的一次提振，“如果能成功，其它公司会将其视为一种市场信号并追随”。

　　尽管Line的快速增长已使其紧逼Twitter规模，而后者的增长又已明显放缓，但值得注意的是，Line最“不按套路出牌”的地方在于，其营收中有半壁江山是靠表情包及其周边贡献而来。

　　与其它竞类平台不同，Line推出表情包的目的不单纯是为了提升用户黏性，更是将其快速产业化娱乐化。举例来说，2011年Line上线第一批贴纸“光头男穆恩”，随后布朗熊、可妮兔等卡通形象陆续加入。在培养了一批忠实用户后，Line逐开始推出付费表情包业务。此后随着布朗熊与可妮兔的流行，Line陆续又与电视剧、游戏开发商、动画片、广告商等多元化平台合作，进一步扩大了“表情包经济”。

　　据数据显示，在2.18亿活跃的Line用户中，日均表情包发送量高达3.9亿次，仅2015年一年的表情包下载就为其创收287亿日元，占其当年总营收的23.9%；游戏IP创收492.84亿日元，占其当年总营收的40.9%。

　　“在线聊天从美国起步，但我们是从现在开始才意识到还有哪些可能性”，竞类即时通讯应用Kik发言人Rod McLeod如是说，在他看来，Line的强势IPO或将开启下一轮在线聊天竞争。

　　表情包经济真的能成为下一个长远的营收模式吗？社交通讯真的可以成为集付费、娱乐、生活等功能于一体的综合性App吗？这都将随着Line的上市再次引发市场思考。