玩有型 模无界 ——垂直化直播模玩评测

　　玩有型 模无界 ——垂直化直播模玩评测

　　本报记者 张建伟报道

　　近几年，网络直播可谓迅猛发展，在科技与互联网的大背景下，直播俨然已成为和大众互动的新兴平台，特别是今年更是掀起了一股全民直播热。一波波的网红借助直播上位，成为被关注的“明星”，网红经济、直播经济也进入到了学界以及社会大众的关注和讨论范畴中。

　　2016年“全民直播”潮的爆发，是一个社会综合条件成熟的结果。资本在寻找新的优质目标，市场集中度极低、用户增长速度快的直播行业成为首选，直播技术的成熟，以及网速的提升让直播行业也有了更为优质的体验，而自媒体时代众多内容创业者涌现，更是让直播平台的内容空前丰富。

　　打开手机的应用商店，我们会发现视频直播类APP已经超过百家。据业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿，2014年为7.9亿，2015年达到23.7亿，增长率接近300%，一切的市场和融资数字都在预示着直播行业正成为一个庞大的新市场。

　　模玩评测

　　一种垂直化专业型直播

　　当下的直播，当被人谈起的时候，首先被认知和浮现的想象就是，一个浓妆艳抹的美女在一个狭小空间嗲声嗲气，又唱又跳，不断收着点赞和礼物，除此之外，比较常见的就是游戏直播，剩下的大部分都是雷人、搞笑、猎奇之类的直播。

　　正当人们将关注直播的重心聚焦到“美女”、“明星”、“雷人”的时候，也有一小部分人意识到，直播并不仅仅是专属于网红的流量式的大众化的娱乐化直播，它的作用应该是进行信息同步、知识同步、经验同步、表达共振，也应该面向小众用户，服务一个具体的行业，通过技术助力行业本身业务的进行和互动，然后一种专业型直播就滋生出来，模玩评测就是专业型直播中更加垂直化的一种。

　　对于一个模玩爱好者来说，当他们想入手一件玩具的时候，仅仅靠看图片和说明是远远不够的，他们需要更加全面地了解一件玩具的做工细节和把玩性，这个时候他们就需要去看一些权威性的评测，模玩评测直播简单来说就是评测人员通过对模型、玩具进行综合测试体验后，然后通过直播的方式谈谈自己的经验和看法，对观看者来说有一定的参考价值和购买建议指导。

　　但是，想成为一名模玩评测主播并非易事，首先最基本的你必须是一名模玩爱好者，因为只有自己真正喜欢才能感染观众；其次，评测主播需要有较高关于模玩的专业知识，这里的专业知识不仅仅是指对玩具的版本、材料、做工等方面的了解，还需要了解这款玩具的故事背景，比如它来源于哪一部动漫，它这样的造型是在哪一场景下出现的，都需要深入地了解；最后，评测主播需要有一定的经济基础，这是一个较高的门槛，因为做评测视频必须要有模型，需要自己去购买，这将是一笔较大的开支，这就要求模玩评测主播必须要有长期购买模型的经济能力。

　　模玩评测主播的直播之路

　　艺术家安迪·沃霍尔曾经作出过预言：“每个人都可能在15分钟内出名。”从进入互联网时代之后，这句话被彻底实现，而这一著名的15分钟定律更是被奉为网红界的圭臬。但是事实上却误导了非常多的人，因为想要成名，绝对不可能仅仅是因为抓住了15分钟。这看似15分钟的爆红，可能背后是数年无人问津的积累和沉淀。《中国产经新闻》记者采访到优酷上一位很出名的模玩评测主播——常臻，他向记者讲述了自己不一样的评测直播之路。

　　常臻讲，自己从小就喜欢变形金刚，天天准时守在电视前等着看它的动画片，小时候的梦想就是能拥有一套擎天柱，也曾经不懂事偷家里钱买变形金刚而挨打，不过那时候他屁股上挨着妈妈的巴掌，手里还抱着变形金刚，心里却想着这顿打值了。上高中后，进入视野的动画片也越来越多，开始迷上了高达，慢慢淡忘了变形金刚，但是等到2007年电影版变形金刚播出后，又引燃了他对变形金刚的热爱，儿时的情怀再次爆发，为了完成小时候对擎天柱的执念，他用自己上班第一个月的工资买了一套擎天柱，付出的代价就是吃了半个月泡面。

　　后来，在一个本地模玩交流群里，常臻认识了老范，第一次去老范家里的时候，他感觉像是为他打开了一个新世界的大门，老范入坑比他早，家里的模型看得他眼睛都直了。那时候的常臻一个月给自己买变形金刚的预算只有300块，有时候遇到自己喜欢的贵的，300块不够就攒着下个月再买，就当是还童年债。工作了之后，他每个月的工资都要上交妈妈，他为了赚钱当过倒爷，后来找了一个兼职，网上帮人写文案，挣来的钱就用来买模型。

　　后来常臻发现，优酷上面玩具测评视频越来越多，而且都是一个人在讲，而他和老范都属于话痨，两个人在一起经常聊模型，一聊就是一下午，于是就萌发念头，想和老范一起做模玩评测视频。起初老范听了他想做评测的想法，并不是很赞同，因为老范有自己的家庭，家里还有一个小孩子，平时工作也比较忙，无暇抽出时间来做评测。常臻就天天缠着老范，后来老范说“一个小孩子天天追着你要糖吃，等你什么时候给他他就满足了”，拗不过他的执着，就同意了。

　　常臻说，自己一开始做视频拍摄设备很简陋，就一台DV两个人拿个玩具就讲，刚开始虽然有很多讲错的地方被网友指出来，可是网友也觉得两个人聊天做测评挺有意思，他和老范就越做越有干劲。

　　为了视频做得更加专业一点，他和老范就开始添置很多拍摄的工具，今天买个灯棚，明天买个背景。只是那个时候由于工作原因，他和老范的休息时间总是错开的，可是又想为了玩具第一时间上线呈现给观众，他们很多时候都只能到夜里拍，然后再连夜剪辑压制上传，每次折腾完等视频网上发布成功，基本也就半夜两三点了。

　　常臻说，虽然那样的日子很辛苦，但是他和老范做的是他们喜欢的事，并不感到累。后来有粉丝提出只做测评太过于单一，可以做个新闻资讯类节目，于是他每天下班第一件事情就是打开微博，把自己这一天关注的所有变形金刚新闻资讯整理下来，每天如此，到了周日总结一周咨讯，模玩每周侃这档栏目诞生了。本来只是奔着整理些新闻方便网友，谁知道后来他们视频关注度越来越高，粉丝也越来越多。

　　随后网站推出了直播版块，大多直播是唱歌或者聊天类，网站的编辑联系到他，邀请他加入优酷直播首批内侧播主，到目前他们从做视频到直播已有半年，每周末都有直播，和大家一起把玩模型，交流心得，有时候也会和粉丝互动交流心得。常臻觉得，做视频遇到把玩时候的失误还会重拍，把失误的地方剪辑掉，但是直播能更加真实地给观众呈现把玩模型时的状态，对观众来说更有参考价值。

　　常臻告诉记者，做直播有时候也会遇到烦心事，会遇到一些网友的无脑喷，说他们收了厂家钱，在为厂家做广告。刚开始他们看见这种言论，也会很委屈生气，但是后来时间长了，他们就不在乎了，因为他们觉得两个人做直播一直是秉持公正客观的态度去和观众分享感受，自己没有做错，也无法去取悦所有的人，所以做自己就好了，不再去介意那些言论了。

　　未来的直播新趋势：垂直化

　　有数据显示，2015年在大陆线上展开直播业务的平台数量已经接近200家规模,这些数量广袤的直播平台在市场效益方面也已经达到90亿元的市场程度,在这么大的市场效益面前，主播是靠什么挣钱呢？

　　常臻告诉记者，优酷有鼓励原创视频播主的计划，那时候只要原创视频播放数和粉丝达到一定程度就可以得到广告分成，他们的分红就来源于广告。广告分成是根据点击量来的，每看一次视频前面的广告，就赚得多一点，“当然有了视频网站会员的小伙伴播放会免广告，我们就没有收入了。”

　　对于当下网络直播盈利，仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。传统秀场直播平台由于以固定主播表演互动为主，经营与盈利模式较为稳定；而游戏和移动端直播平台目前的变现能力则较差。另外还有一种是人气主播靠自己人气盈利，开网店、做广告等，直播的平台是无权干涉的。

　　未来，随着网络环境的移动化、互动化属性越来越强，直播交互性也将越来越强。最初的“眼球经济”模式有可能在多场景应用需求的推动下发生转变，使得各个行业和场景都尝试视频化。行业的变化也在支撑着这一论调：融入更多社交色彩的新兴直播平台正将行业带入“全民直播”时代。

　　“无常的是生活，不变的是热爱，”模型评测虽然只是面向小众用户，可是直播的专业化也会让这些小众用户不轻易流失，形成稳定的受众。垂直化，将会成为未来直播的新趋势。