发挥品牌引领作用需政府和企业齐发力

　　发挥品牌引领作用需政府和企业齐发力

　　本报见习记者 张毅报道

　　品牌，对于企业来说，是一种可以带来溢价、增值的无形资产；对于国家来说，也是一种竞争力的综合体现。据悉，当前我国品牌发展仍存在严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题。

　　为了更好地发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，近日，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。

　　《意见》指出，发挥品牌引领作用、推动供需结构升级是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是培育经济发展新动能的重要途径，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。同时，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，必须立足当前，着眼长远，持之以恒，攻坚克难。

　　“该《意见》旨在通过品牌战略，提高经济的发展质量和效益，推动供给侧结构性改革。对国家而言，中国制造的产品向中国品牌转变，中国的品牌影响力价值将会得以彰显，综合竞争力也会得以提升。”著名经济学家宋清辉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　同时，对企业而言，通过品牌的引领作用，可以激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高供给体系的质量和效率。企业的创新进步，又有助于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需求。

　　随着我国经济的发展，居民收入的快速增加，中等收入群体的持续扩大，消费者对产品和服务的消费也提出了更高要求。有分析指出，目前我国呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点，且消费者更加注重品牌消费。因此，怎么打造品牌，怎么更好地发挥品牌引领作用成为了推动供需升级的重要任务。

　　对此，《意见》中指出，要围绕主要任务，按照可操作、可实施、可落地的原则，发挥政府的推动作用和企业的主体作用。

　　宋清辉补充道，政府和企业需要齐心协力，共同打造一批竞争力强和附加值高的拳头品牌。政府部门要优化政策法规，大力营造良好社会氛围，积极支持自主品牌发展，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务；企业要不断创新技术、优化结构，创造新需求，树立自主品牌的消费信心，从而做大做强品牌效应。从而使中国品牌在世界品牌中占有一席之地。

　　中投顾问研究总监郭凡礼在接受《中国产经新闻》记者采访时也强调，品牌的基础建设工程需要重点把握。主要围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。比如：推动国际国内标准接轨，提高检验检测能力，增强品牌建设软实力等。

　　目前，许多中国品牌急功近利，低水平引进粗放扩张，质量和创新水平还不高。“因此，推行更高质量标准，搭建持续创新平台，提高相关产品和服务领域的标准水平等工作，今后还需要政府和企业不断关注。”郭凡礼补充说道。