五粮液混改落槌：23亿会怎么花

　　五粮液混改落槌：23亿怎么花？

　　方案获国资委通过 员工和经销商持股是最大亮点

　　本报记者 金晓岩 北京报道

　　五粮液混改之路终于获得关键性进展。5月26日，五粮液发布公告表示，混改方案已经获得国资委通过，目前尚待证监会审批。

　　该次国资委通过的方案内容和此前公布的内容几乎相同，最大亮点是员工和经销商持股。计划融资23亿元，除了用于营销建设工作之外，《华夏时报》记者注意到，其中有接近三分之一的资金用于电子商务。如果说经销商持股能够鼓励传统经销商的积极性，那么电子商务渠道的巨资投入，则显示出五粮液下一步对销售渠道等层面改革的决心。

　　混改方案通过

　　五粮液在公告中表示，收到四川省政府国有资产监督管理委员会《关于宜宾五粮液股份有限公司非公开发行股票有关问题的批复》，宣布公司非公开发行股票事项收到批复并获得通过。

　　批复内容显示，本次股票发行价格应根据企业国有资产管理和证券发行有关规定合理确定。同时，此次混改方案由于尚需公司股东大会审议通过，并需获得中国证监会的核准后方可实施，因此，五粮液官方接受本报记者采访时表示，暂时还不能透露更多。

　　不过，可以肯定的是，五粮液此次发布公告称，公司将于6月22日召开2015年度股东大会，审议包括上述非公开发行股票方案等在内的24项议案。

　　具体的方案内容是在去年10月公布的。当时，五粮液发布公告称，公司正筹划非公开发行股票暨员工持股计划相关事项。当天，五粮液一口气发布20则公告，公布其非公开发行股票暨员工持股计划相关事项。公告显示，五粮液此番混改共计定增1亿股，发行价格为23.34元/股，拟募集资金23.34亿元。值得注意的是，发行对象为国泰君安资管计划、君享五粮液1号、泰康资管、华安基金、凯联基金拟筹建和管理的私募投资基金。

　　对于业内关注度较高的员工与经销商持股，本报记者注意到，此次混改中，员工持股不超过5.13亿元。

　　首先，国泰君安资管计划的委托人为五粮液第1期员工持股计划，参与对象为公司董事、监事、高级管理人员和公司其他员工，合计认购金额不超过51348万元。另外，君享五粮液1号由国君资管设立和管理，由五粮液部分优秀经销商以自筹资金不超过42012万元认购，全额用于认购本次非公开发行的股票。

　　对于本次混改的目的，五粮液在公告中指出，包括提高员工的积极性和引进优秀经销商，巩固销售渠道，以及满足公司营销体系和营销模式的变革需求等层面。

　　值得注意的是，五粮液目前总股本37.96亿股，第一大股东宜宾市国有资产经营有限公司直接持有13.67亿股、通过控股子公司持有五粮液7.62亿股，直接和间接持有五粮液股票合计21.28亿股，持股比例为56.07%。本次增发1亿股方案若成功实施，则增发后宜宾市国有资产经营有限公司的持股比例将由56.07%微降至54.63%，仍然处于绝对控股地位。

　　电子商务获近1/3融资

　　据了解，五粮液此次定增股票锁定期为自发行结束之日起的36个月。而本次募集资金将用于上市公司信息化建设、营销中心建设、服务型电子商务平台。这3项获得的投资分别为7.1亿元、9.9亿元和6.6亿元。其中电子商务获得总融资金额的将近三分之一的资金支持。可见，五粮液对电子商务领域的发展和改革已经不遗余力。

　　当2014年白酒产业在互联网渠道的份额还只有50亿元左右的时候，五粮液股份有限公司董事长刘中国认为，互联网+将开启白酒业新的增长点。

　　曾在2014年，五粮液集团与京东集团签署战略合作协议，双方达成核心战略合作伙伴关系，五粮液登陆京东商城，并推出京东定制五粮液酒产品。双方共同喊出了“3年50亿”的销售目标。今年3月春季糖酒会，五粮液又与苏宁签订合同，共同“卖酒”。

　　此外，五粮液在1号店和工商银行融e购等互联网平台均有销售。

　　在业内人士看来，未来白酒企业的电子商务模式也要转变。因为互联网对于酒业的影响并不单纯是网上卖产品，而是更加注重消费者需求和体验。互联网不是颠覆，而是融合。互联网+未来的真正方向是建立开放型的平台，进行行业共享。解决产品与消费者之间的沟通问题。

　　由此，作为其他几大名酒，茅台和泸州老窖也在积极拥抱互联网，分别在不同场合公开表示要加大电子商务发展。茅台更称要在3-5年内将电子商务平台上市。五粮液已经嗅到了白酒行业的变化，正通过这趟“快车”来进行转型。