本刊记者|冯超

　　中国首个上市的内衣企业都市丽人，在依靠平价货取胜之后，把触角伸到了高端市场。

　　 3月2日，平价内衣品牌都市丽人以9200万元人民币收购了高端内衣品牌欧迪芬。研究报告显示，就文胸及女式内裤的零售销售而言，欧迪芬于2014年在中国排名分别为第五及第七位。但这个占据一线商场的老牌却因成本高企而造成盈利危机，最终委身于中国本土的平价内衣品牌都市丽人。

　　 收购消息宣布一周之后，都市丽人公布了2014年财报，去年集团收入增长37.4%至40.07亿元，上演逆势扩张。去年新增了980家加盟店和256家自营店，现在它拥有7000多家店铺，其中加盟店铺占比接近九成。

　　 长期以来，以欧迪芬、爱慕为代表的高端内衣品牌几乎是一二线主流百货商场的标配。后起的都市丽人、依曼丽等二三线的品牌，选择的落脚地便是三四线城市、县级市的街道。到去年年底，都市丽人的小店铺已经布局到中国的330个地级市，甚至渗透到更偏远的乡镇市场。但这些小店铺的能量却很惊人。弗诺斯特沙利文的报告显示，按2013年中国内衣行业销售总额计算，都市丽人占贴身衣物行业约2.8%的市场份额，在这个分散的市场中，几乎为中国第二大从业者安莉芳的三倍。

　　 现在，已经意识到体量优势的都市丽人，并不甘心只做平价先锋。公司创始人、董事长郑耀南将亏损的欧迪芬收入囊中，进军高端内衣市场。他说：“透过上海欧迪芬的完善销售网络及知名品牌于中国高端贴身衣物市场立足，故集团预期将扩大其于中国贴身衣物市场的市场渗透率。”

　　 40岁的郑耀南中专毕业，曾为沃尔玛中国区的保安。去年，携手代言人林志玲、郑耀南和他的公司从路演到招股均吸引了无数眼球。作为大陆首个成功上市的内衣企业，在过去的8个月内，它的市值从68亿港元涨到100亿港元。

　　 去年2月，都市丽人自建的电子商务平台上线，并进驻天猫[微博]、京东等第三方平台，为了做好网络销售，它还准备在东莞、天津及重庆增建三间地区物流中心。公司也启动了万店计划，准备在2018年将店铺总数量开到一万家。不过有分析师表示，消费群体更广泛的运动品牌，门店超过6000家以后，多数都难以保持以往的扩张速度，快速扩张会给都市丽人带来风险。