本刊记者|罗建川

　　由来自时尚界的各路人才组合起来的“一条龙服务”，正在为苹果的品牌形象改头换面。

　　 “我不确定当今的时尚界能否接受这款手表”，时尚评论家Suzy Menkes这么评论苹果的最新产品Apple Watch。

　　 倘若Tim Cook听到这番话，他可能不是皱一下眉头这么简单。现任VOGUE国际编辑的Suzy Menkes可以在自己名片上“VOGUE”的Logo中加入自己的设计，可见她在时尚圈的地位。

　　 Suzy Menkes的文章发自苹果发布会的现场，在这一次的发布会上，苹果破天荒地邀请了来自世界各地的时尚媒体与时装博主。在以往，这些时尚人士多半要在新产品发布之后在纽约、伦敦或者北京的小型发布会上，才能见到这些最新产品。

　　 不过这次不同的是，在Apple Watch发布前后，Tim Cook从时尚界招揽了许多人才。这群人目前的目的只有一个，就是帮助苹果把Apple Watch这条产品线打造起来。

　　 在过去的十几年间，苹果的硬件只有4条产品线：Mac、iPod、iPhone以及iPad。而每一条产品线都有自己成功的秘诀，但是Apple Watch目前还存在诸多疑问。它的前辈们，包括三星[微博]Galaxy Gear、Moto 360，甚至是智能手表的鼻祖Pebble，目前都还无法达到苹果iPhone、iPad一样的销售级别。要把这条产品线延续下去的话，也许真的需要一些不同的手法。

　　姓名：Angela Ahrendts

　　在苹果的职位：高级副总裁

　　以前的职位：Burberry[微博] CEO

　　以前的工作内容：在她与设计总监Christopher Bailey的领导下，Burberry打开了一扇数字营销的大门：网络直播的时装秀、看完即可下单。并且Burberry之前还与苹果合作，用iPhone来直播走秀。

　　可能的工作重点：提高Apple Store线上与线下的聚合能力，增强顾客在商店（不管是在线或是零售店）中的体验。

　　姓名：Patrick Pruniaux

　　在苹果的职位：特别项目资深总监

　　以前的职位：TAG Heuer豪雅表全球销售副总裁

　　以前的工作内容：主管零售与销售。豪雅表很早就开始涉足智能设备（智能腕表与智能手机），而豪雅表的销售在过去几年也是相对平稳。

　　未来的工作重点：以自己的腕表市场以及销售渠道的知识，协助Apple Watch与瑞士腕表进行竞争。

　　姓名：Marc Newson

　　在苹果的职位：设计师

　　以前的职位：自由设计师

　　以前的工作内容：帮助各种奢侈品牌设计各种各样有趣的产品，并且还都是限量版。

　　未来的工作重点：按照苹果现在的蓝图，Jonathan Ive将会参与更多软件的设计，所以Marc Newson可能会接替Jonathan Ive担任一些苹果硬件的设计以及最有可能的是，设计Apple Watch的各种豪华限量版。

　　姓名：Marc Newson

　　在苹果的职位：设计师

　　以前的职位：自由设计师

　　以前的工作内容：帮助各种奢侈品牌设计各种各样有趣的产品，并且还都是限量版。

　　未来的工作重点：按照苹果现在的蓝图，Jonathan Ive将会参与更多软件的设计，所以Marc Newson可能会接替Jonathan Ive担任一些苹果硬件的设计以及最有可能的是，设计Apple Watch的各种豪华限量版。

　　姓名：Ben Shaffer

　　在苹果的职位：尚未透露

　　以前的职位：耐克创新厨房（实验室）总监

　　以前的工作内容：他曾经带着耐克创意研发实验室，做出了Fuelband手环以及Flynit跑鞋这两件在耐克产品历史上占据关键地位的产品。

　　未来的工作重点：耐克之前做出放弃硬件的决定，所以Ben Shaffer到了苹果之后，他的工作内容会跟以前类似——打造智能硬件。

　　姓名：Ben Shaffer

　　在苹果的职位：尚未透露

　　以前的职位：耐克创新厨房（实验室）总监

　　以前的工作内容：他曾经带着耐克创意研发实验室，做出了Fuelband手环以及Flynit跑鞋这两件在耐克产品历史上占据关键地位的产品。

　　未来的工作重点：耐克之前做出放弃硬件的决定，所以Ben Shaffer到了苹果之后，他的工作内容会跟以前类似——打造智能硬件。

　　姓名：Enrique Atienza

　　在苹果的职位：零售总监

　　以前的职位：Levi’s 资深副总裁

　　以前的工作内容：对Levi’s这个拥有复杂产品线的品牌进行重新布局，对美国境内所有分店进行重组，以达到统一的客户体验。

　　未来的工作重点：苹果的产品线比几年前要复杂许多（例如iPad Air与iPad Mini），根据不同产品制定不同策略是Enrique Atienza手头要务。

　　姓名：Musa Tariq

　　在苹果的职位：苹果零售部数字营销主管

　　以前的职位：耐克全球社交媒体运营主管、Burberry全球社交媒体运营主管

　　以前的工作内容：Burberry早期在社交数码营销上的具体执行。耐克在社交媒体上的氛围营销。

　　未来的工作重点：协助苹果在社交媒体上的氛围营销，帮助Tim Cook等苹果高管打造个人网络形象。