吴文婷

　　 一直不温不火的腾讯微博或已遭到抛弃。

　　 2014年7月23日，有消息称，腾讯内部曝出已经撤掉了腾讯微博事业部。而多个消息人士则表示，腾讯微博早已被战略性放弃，只是现在才正式宣布。

　　 据了解，经过此次大调整后，腾讯内部将会出现几个变化：腾讯微博产品技术全部先被安排到网媒产品部；微视成立事业部，负责微博的总监调任微视；腾讯微博从此不再做新功能，只维持基本的运营；深圳部分研发人员初定去做腾讯视频的客厅项目等。

　　 在业内人士看来，腾讯微博之所以会被砍掉，不仅是因为外部市场有新浪这个强劲的对手，而且也是腾讯内部资源的调整。

　　 众所周知，腾讯微博于2010年上线，在2011年2月注册用户便突破一亿，当时在腾讯内部被寄予厚望，被定位为“重要的社交媒体平台”。

　　 不过，这种好景并不常在，遭到新浪微博的强势进攻后，腾讯微博很快就败下阵来。在2013年一季度财报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万，对其描述也寥寥数语带过。同时，其一直被认为与腾讯QQ衍生出来的诸多功能当中QQ说说以及QQ空间功能重叠太多，定位不佳。

　　 另一方面，在腾讯最近的年会上，腾讯CEO马化腾表态，微博是个重要业务，但要让位于微信。事实上，腾讯早已把更多的精力放在微信上，包括开放公众号和企业级服务入口，与京东合作等。而随着微信平台进一步的扩展，也必然挤压微博的流量，容易形成一种内部恶性竞争，消耗内部资源。比如QQ也曾被指出因为微信而流量在减少。

　　 在腾讯内部产品之间的竞争非常激烈，不能发展就要被淘汰，从此前腾讯对外发布公告即可初见端倪。公告称，其网络媒体事业群（OMG）主动求变，腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。

　　 显然，这意味着腾讯微博事业部门的人员并入腾讯网。接下来，腾讯则转变为押宝在短视频上，因为除了微视成立事业部之外，连腾讯OMG所在的西格玛大厦，外部标识也由腾讯微博改成腾讯视频。

　　 与新浪的秒拍相似，微视也是短视频产品，他们目前面临的主要对手是美拍。业内人士分析，微视和秒拍的问题在于，他们希望打造的是一个社区，可以让用户在其中得到大量信息；但对大多数用户来说，短视频的刚需在于记录自己生活中的点点滴滴——这些琐碎的片段对其他用户的价值与他们获取这些信息的成本并不匹配。因而产品的定位或成为成败的关键。

　　 回归到此次腾讯的架构调整上，种种迹象已经预示着微博的命运去向，不过从某种意义上来看，在过去三年里，它卡位的使命已经完成。