经济导报记者 刘翔

　　 今晨（北京时间13日晨）巴西世界杯大幕正式开启。场下，A股“绿茵场”竞争也渐入佳境。

　　 11日，股价走势良好的粤传媒(002181)，在最新公布的《投资者关系活动记录表》中透露，世界杯期间将推出10万元大奖的“世界杯擂神赛”，此前其推出的“一键竞彩”也很受用户欢迎。

　　 10日复牌的天润控股(002113)，3日内涨幅约20%，原因也是搭上世界杯——收购足球网游龙头旭游网络。

　　 作为四年一度最盛大的球迷节日，世界杯对消费领域的提升毋庸置疑（本报6月11日D2版曾予报道）。而对资本市场而言，世界杯亦是一块金字招牌。

　　 “在成长股遭遇较长时期的股价修正后，世界杯可能成为当前行情的一个重要催化剂。”12日，国际财务管理师协会山东中心主任王陈在接受经济导报记者采访时表示，涵盖传统媒体、网游以及彩票业务的传媒板块，将可能成为本届世界杯最大的受益者。

　　青岛啤酒[微博]等鲁股受益

　　 当下，世界杯题材无疑是股市的一大热点。

　　 如选择在世界杯开幕前复盘的天润控股，借势世界杯的意图就不言而喻。

　　 此前，主业羸弱的天润控股在重组旭游网络后，前景被业内看好。“本次重组交易顺利完成后，继续强化在网络游戏产业链的价值整合，陆续并购业内其他优秀企业，进而形成集研发、运营为一体，拥有品牌化、系列化网游产品的上市公司。”12日，公司董秘办工作人员表示。

　　 受益世界杯的企业还有许多。国泰君安新近发布的一份研报，就整理出了11只世界杯主题受益标的，排出首发阵容。

　　 导报记者注意到，国泰君安将彩票业务列为世界杯最大受益业务，其中尤其是足彩。因此，鸿博股份（002229）、人民网[微博](603000)、新华都（002264）等将受益。

　　 实际上，这些个股近期走势也印证了这一点。鲁股东港股份（002117）也被列入此类受益公司行列。

　　 此外，LED显示、CDN(内容分发网络)以及啤酒饮料等行业的龙头企业也将受益。“世界杯举行正值6、7月份，天气酷热，因此看球时啤酒、饮料等必不可少。受世界杯的催化作用，龙头股将受益明显。”在啤酒行业，国泰君安推荐关注青岛啤酒（600600）。

　　 值得注意的是，对于世界杯这一主题，各大基金、保险和QFII等机构也已提前布局。

　　 以拥有彩票业务的人民网为例。一季报显示，人民网分别获得了11只基金重仓持有，成为名副其实的机构重兵把守的“龙门”。此外，目前网宿科技（300017）前十大流通股东中有7家基金，青岛啤酒前十大流通股东也有包括基金、保险和QFII在内的7家机构。

　　传媒板块或成最大赢家

　　 值得注意的是，作为资本市场嗅觉最为灵敏的各大机构，其世界杯主题投资毫无疑问与新兴产业发生了紧密的联系。其中，传媒业受益最为明显。

　　 以粤传媒（002181）为例，近来该股股价呈上扬趋势，上周还一度强劲涨停。“粤传媒的强势涨停与世界杯主题投资有关。粤传媒旗下的《足球报》是国内发行量最大的足球类纸媒，而粤传媒的足球彩票等新兴培育的业务，在一定程度上也吸引了机构投资者的关注。”对此，王陈表示。

　　 而对传媒板块中的广告营销公司而言，世界杯也成为其绝佳机遇。如基金重仓持有的蓝色光标（300058）、省广股份（002400）、华谊嘉信（300071）等，都不同程度地涉足体育营销业务。

　　 “体育营销由于其专业性而具有鲜明的受众指向性，并且由于其具有快捷植入特点而具有多样的营销手段。”对此，华泰证券的一份研报指出。

　　 此外，与4年前相比，网络视频已快速发展，也使其成为本届世界杯的一大亮点。由于越来越多的观众采用互联网的收看方法，网络视频公司借助世界杯可能获取更多的业务优势。如基金重仓股乐视网（300104）近期的连续上涨，就表明了基金的某些布局逻辑。