一纸风行三十多年

　　国人熟知的《读者》

　　正在叩击资本市场的大门

　　4月30日，读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划上市募集5亿多元。招股说明书显示，读者传媒最大的业务不是卖期刊，而是代理甘肃省的教辅教材；它不仅生产文字，也在制造手机和电视剧……

　　读者传媒将登陆沪市主板

　　启动IPO六年后，读者传媒于4月30日出现在IPO预披露企业的名单里。

　　读者传媒，是《读者》杂志的出版方。在招股说明书中，读者传媒多次描述《读者》杂志的“江湖地位”：“它被誉为‘中国人的心灵读本’。”

　　读者传媒称，自1981年创刊发行以来，《读者》的发行量持续名列国内期刊首位，“占有国内期刊市场约1/40的份额”。而国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，它每年的销售额达1.88亿元，给签约作者的稿费是每千字四百元。

　　招股说明书还显示，读者传媒将登陆沪市主板，此次发行新增股份不超过6000万股，老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高可达9800万股。通过IPO，读者传媒拟募集资金5.04亿元。

　　PE扎堆入股“心灵读本”

　　读者集团是读者传媒的控股股东，持股比例高达80%。而读者集团的前身为甘肃省人民出版社，其实际控制人为甘肃省人民政府。

　　2009年12月，读者集团将《读者》在内的期刊业务、图书出版业务、电子及音像出版业务以及发行业务等，投入了新设立的读者传媒。而从事舆论出版宣传业务的部分编辑室等，则继续保留在读者集团。

　　除了大股东之外，读者传媒的发起人还包括甘肃国投、时代出版、中国化工集团和酒泉钢铁。当时，这四家国有股东，各出资145万元，拿到了100万股，折合每股1.45元。

　　仅一年后，读者传媒进行增资扩股时，每股价格便定到了11元。此时，已开始上市辅导工作的读者传媒，更是吸引了光大资本、国投创新、甘肃电投、通用投资及外研投资等一批PE（私募股权投资）机构。

　　其中，光大资本拿下700万股，一跃成为第二大股东。而《中国经济周刊》杂志社，也在出资1100万元后，获得0.83%的股权。

　　而管理层未在读者传媒中持股。招股说明书显示，读者传媒的董事长为吉西平。2009年之前，他曾在甘肃省委宣传部任职。

　　2013年，吉西平的薪酬为66.9万元。其他几位高管的薪酬，也多在57万元以上。

　　“业务圈”多元发展

　　招股说明书显示，读者传媒的业务，已经涵盖了期刊、图书、影视和手机等板块。

　　目前读者传媒最核心的业务，仍然是以《读者》杂志为主的期刊。招股说明书显示，2013年，读者传媒的主营业务收入为6.77亿元，其中期刊的贡献率超过30%。

　　以38.08%的毛利率计算，2013年，期刊业务为读者传媒贡献毛利7923万元，占到整个公司主营业务毛利的37%。期刊业务中，《读者》杂志占据“龙头地位”。去年，《读者》的年销售额接近1.88亿元，占到期刊业务收入的90.28%。

　　《读者》带来的另一块收入为广告费。招股说明书透露，《读者》封二的整版广告刊例价为30万元，封底为36万元。2013年，《读者》的广告收入为3818.35万元。以每年24期计算，每期的广告收入为159万元。

　　读者传媒的另一块利润重要来源，为图书出版业务。读者传媒称，它是甘肃省中小学最大的教材发行代理单位，“稳居甘肃省教材市场首位”。这项业务的益处在于，免费教材由政府采购，不存在对方欠账的风险。

　　招股书显示，2013年，读者传媒的教材教辅类出版物的总品种，多达1937种。读者传媒从中取得营业收入2.59亿元。毛利率26.43%的教材教辅，也借此超过期刊，成为公司的第一大业务。

　　近年来，读者传媒在影视业务方面也投入不少“心思”。继2011年和2012年向《射天狼》、《广州十三行》等四部电视剧投资5100万元后，2013年，读者传媒又斥资5000万，投拍《武则天》等四部电视剧。

　　此外，读者传媒还拥有甘肃银行2.87%的股权。

　　2012年年底，读者传媒还推出了“读者”手机。招股说明书显示，去年，公司数码电子产品（包括“读者”手机和电纸书）的销售金额为435.28万元。

　　拟用2.55亿元募资“办报办刊”

　　2012年，读者传媒的净利润同比增长幅度为3.93%；2013年，其净利润同比增幅为9.93%。

　　从表面看来，读者传媒的业绩维持着增长的态势。2011年、2012年和2013年三年间，读者传媒的营业收入分别为6.1亿元、7.48亿元和8.72亿元，对应净利润分别为1.39亿元、1.45亿元和1.59亿元。

　　此次IPO，读者传媒仍然决定加码期刊业务。按照规划，读者传媒拟用2.55亿的募集资金，投入创办或升级一批综合阅读类、家庭理财类或高端时尚类等六大刊物。刊物的盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

　　对于另一个募投项目“专题资讯手机报”，读者传媒阐述该项目称，将以“手机报”的形式，向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。

　　读者传媒为“手机报”项目规划的盈利模式为，“采取定制用户包月付费的方式，通过通信运营商的网络平台向用户推送手机报产品”。据新京报

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　　《读者》签约作家稿费千字四百元

　　从招股说明书中，外界得以窥见有关《读者》杂志的秘密。比如，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，去年它的销售额和广告收入加起来接近2.26亿元。而制造这只“现金奶牛”的成本，去年仅为1.01亿元。其中，印装成本为大头，稿费成本则为198.6万元。招股说明书也透露了《读者》的稿费标准——“未签约作家200元/千字，签约作家400元/千字”。一键分享到【网络编辑：李鹏勋】【打印】【顶部】【关闭】