郑宇

　　2014年4月19日，捷豹中国品牌大使大卫·贝克汉姆驾乘全新捷豹跑车力作F-TYPE Coupe登上“2014捷豹·成就不止 心盛典”的舞台，以人与车完美契合的激情与生命力，宣告两大英伦传奇正式开启“成就不止”的在华新篇章。

　　北京国际车展前夕，入华十周年之际，捷豹中国首次宣布品牌大使，开启了品牌新纪元。

　　正如捷豹路虎中国总裁高博所言，贝克汉姆与捷豹的结合并非传统意义上的合作，而是对英伦传奇的深度演绎：“2004年，捷豹品牌第一次踏入中国。十年间，伴随中国汽车市场的成长，捷豹品牌再次腾飞，中国已跃升为捷豹在全球的第一大市场。2014年，我们将继续强化品牌建设，并用‘成就不止’的精神，全新解读捷豹永不言弃的生命力。贝克汉姆是当代英伦文化的典范，‘成就不止’凝聚在他的人生轨迹中，这也是我们选择他成为品牌大使的原因。相信双方携手将进一步提升捷豹在中国的影响力。”

　　合奏之源：“ALIVE”与成就不止

　　自3月7日贝克汉姆正式成为捷豹中国品牌大使以来，这一消息引起了社会各界的广泛关注。携手贝克汉姆，激发了消费者关于“成就不止”的共鸣，也意味着捷豹在中国的品牌建设打响了新的战役。

　　“成就不止”精神是对捷豹品牌理念“ALIVE”的深层次解读。捷豹相信，“成就不止”是一种追求。这份追求，不因满足、光环、掌声而停下脚步；而是在成就之颠，回到初衷，从心出发，开启下一段未知征程。捷豹与贝克汉姆的牵手，绝非偶然。共同的英伦血脉，对成就的不懈追求，注定了他们的合作。从足球赛场到星光红毯，再到设计、表演、汽车等多个领域，贝克汉姆不断开创自我新价值，无疑是“成就不止”的最佳诠释。

　　显然，捷豹与贝克汉姆存在着诸多共性，也正是基于这些共性，成就了两大英伦传奇的共鸣。

　　他们都将动感与激情烙印于DNA——激情从捷豹诞生之初便与生俱来，C、D、E-Type多次称霸赛场；量产车型如XF、F-TYPE也将“动感”演绎到底；捷豹车主更是一群或许外表温文、内心却总是激情澎湃的人。相似的，贝克汉姆对足球的激情始于血液，从孩童时点燃的热情延续至今；足球界外，他亦拥有尝试新鲜事物的激情，从演艺、设计、慈善到营商，涉猎广泛；在生活中，他认真对待为人夫为人父的每个角色，从未倦怠。

　　他们都忠于本性，而非随波逐流——捷豹坚持于始终为消费者提供最好的车；坚持以孜孜以求的精湛工艺，以达到最好的品质；坚持设计美学，形成独具一格的“捷豹风格”；坚持初创品牌的跑车本性，50年后更以F-TYPE重回跑车市场等。而贝克汉姆始终坚持梦想，年轻时即便身患哮喘，也未能阻挡他对绿茵场的热爱；坚持直面人生不轻言放弃。

　　他们都崇尚“ALIVE”生命力的核心，即“成就不止”的精神，从不因循守旧，不断挑战创新。正如捷豹全球设计总监严凯伦先生所说：“没有最好，只有更好。”从跨斗摩托、跑车、轿车，到融会未来科技的混合动力超级概念跑车、SUV概念车，捷豹永远坚持不断开拓，每一次都不是对自我的突破。而贝克汉姆，在其足球生涯中，从英国、西班牙，到美国，每一次职业的转折，都凭借着莫大的勇气，每一次选择都充满开拓精神，每一次开拓，都成就一段传奇。退役之后，他更转战设计行业、电影行业和球队经营等领域，不断开拓自己事业的新高峰。贝克汉姆一次次地创造潮流，更因此接受过英女王的授勋、担任联合国[微博]儿童基金会亲善大使、伦敦奥运会申奥大使等，成就非凡。

　　在当前的时间点上，对于捷豹和贝克汉姆而言，过去一切的辉煌都成为了两者继续创造成就的底气与信心，他们总是有勇气让一切从头开始。——之前的每一次成功赋予了他们下一个成就的坚实奠基。哪一个作品最满意？答案永远是：下一个！

　　合奏之路：日臻成熟与蓄势待发

　　“捷豹中国选择在入华十周年之际与大卫·贝克汉姆并肩，意向所有车迷表明：捷豹将以更强劲的气势驭见未来，为中国市场奉上更具生命力的全新作品、更周到的服务以及一系列捷豹特色的体验。”捷豹中国执行副总裁车艳华表示：“如今的贝克汉姆重新启程，对未来领域蓄势待发，这与捷豹不谋而合。可以说，他比以往任何时候都能代表捷豹。”

　　中国市场的消费者对贝克汉姆抱有良好的印象。从消费群体角度来说，中国的70后、80后是捷豹目标消费群中的主力，这些精锐人群年轻、勇敢，既尊重传统也热衷创新，渴望卓尔不群，追求成就不止。他们对贝克汉姆的印象早已被不自觉地镶嵌于成长记忆中，这无疑有助于为捷豹在中国打下更坚实的消费者基础。

　　捷豹与贝克汉姆都对未来蓄势待发。捷豹对中国市场持有更大期待，对车型的创新更有远大的抱负。高博表示：“所谓成就，从来不止于某个领域。众所周知，以XJ、XF、F-TYPE所组成的当今捷豹阵营，已在全球范围内书写当代捷豹的轿车、跑车传奇。在未来，捷豹更将挑战从未涉足过的车型领域。”而贝克汉姆的影响力更是跨领域。退役以来，他除了一如既往地在时尚界引领潮流外，还以慈善大使的身份出现在公众视野中，甚至创立足球俱乐部、投资球场、打造培训学校，建造属于他的商业帝国。可以预见的是，贝克汉姆未来的成就将更为多元化。

　　显然，无论是共同的英伦血脉，还是类似的辉煌成就，都注定了这次合作将助推捷豹的品牌年轻化和情感营销策略。捷豹通过传递“成就不止”的正能量，来建立与其消费者的紧密关联。而车展前夕贝克汉姆的亮相，无疑是一场成功的“人车共鸣”情感营销。

　　合奏之声：相得益彰与未来传奇

　　据悉，在达成合作意向之初，贝克汉姆就曾表示：“我一直都是捷豹的忠实拥趸，它的设计风格、引擎咆哮声以及每个细节，都能让我感受到独一无二的英伦风范。”而此番合作的最大妙笔，也正在于贝克汉姆所传递出来的对于捷豹的感情。正如他所说，“风靡上世纪60年代的捷豹经典跑车E-Type是我的至爱，如今，在凝聚英国顶级汽车制造水准的F-TYPE身上，我们仍然能寻觅到它的诱人印记。很荣幸携手这个拥有深厚英伦底蕴并不断创新的汽车品牌，希望通过我的努力，能够让捷豹在中国绽放更深的魅力。”

　　4月19日，当贝克汉姆出现在捷豹“2014捷豹·成就不止 心盛典”的舞台上，全场炽热的气氛随着他的登场而达到巅峰，当前瞻者遇见先驱者，贝克汉姆与捷豹两大英伦典范的携手，让成就不止的非凡旅程全速启动。

　　捷豹进入中国十年，其独特的英伦文化魅力和中国定制理念为品牌赢得了众多拥趸，其经销渠道也从一二线城市逐渐深入到三四线城市。从引入适合中国消费者需求的XJ系列、XF家族到代表现代英伦跑车典范的F-TYPE，捷豹深耕中国市场的步伐从未停止。 在“成就不止”的品牌精神指引下，捷豹在中国的发展突飞猛进，而中国也已跃升成为捷豹在全球的最大市场。

　　然而捷豹的成就并不止于过去和现在。

　　在心盛典的舞台上，F-TYPE Coupe和C-X17 SUV概念车的亮相，不仅意味着捷豹中国的产品线将进一步延伸，也翻开了捷豹品牌的新篇章。其中，F-TYPE Coupe将现代英伦跑车的精髓深入诠释，流畅的线条、澎湃的动力将赢得更多消费者的青睐；C-X17 SUV概念车的登场则代表了捷豹科技的全新发展方向，这款为捷豹智能全铝架构精心研究的设计杰作，诠释了捷豹对未来的大胆展望。

　　可以说，每一部传奇捷豹的诞生，都以最鲜活的创意，让人们对汽车重新想象。而今，一个又一个里程碑之后，捷豹携手贝克汉姆，蓄势待发，驭见未来，让成就不止于传奇。