王佑

　　[ 由于受欧美经济复苏较为缓慢、全球经济不景气等因素影响，其并未完成此前制定的26亿元收入目标 ]

　　工艺、化纤发条及人发假发的制造商瑞贝卡（600439.SH）昨天公布了其2013年的年报。

　　由于受欧美经济复苏较为缓慢、全球经济不景气等因素影响，其并未完成此前制定的26亿元收入目标，不过该公司的净利润同比仍在增长。

　　2013年，该公司实现的主营收入为21.29亿元，同比下降5.18%；归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长8.86%。

　　分地区来看，其最核心的美洲市场拿到了9.6亿元的收入，同比下降了19.7%。而在欧洲市场，该公司的收入也同比下滑了2.84%，达2.29亿元。

　　瑞贝卡称，尽管美国经济已复苏，发制品需求也开始回暖，普通工艺发条的需求在回升，但由于市场复苏的力度依然较弱，加之高档产品的需求出现了阶段性下滑，给该公司美洲市场的销售带来了较大压力。而从欧洲市场的销售情况中也可发现，因近年来受金融危机和欧债危机的双重影响，传统发制品市场的需求出现疲软迹象，也致使当地的收入出现了下降。

　　根据上述变化，瑞贝卡于美国加大了产品结构的调整、新品推广的力度，通过加强市场调研、与重点客户的沟通，其在一定程度上把握了市场走势，向当地市场推出了自然发、女装假发系列等，新品订单的增加既保证了生产的平稳运行，也在一定程度上弥补了老产品需求下滑给公司带来的影响。

　　该公司在欧洲的做法则有所不同。其在巩固黑人市场份额的时候，也加大了白人市场的开拓（如重新调整市场定位，引入六大品牌系列产品）。瑞贝卡通过引导市场消费、扩大品牌影响力等措施，培育和吸引了新的消费群体。

　　其在非洲的做法主要是整合品牌、规范品牌体系等。瑞贝卡通过将欧美较畅销的高温丝、女装假发等产品引入非洲，并让大众工艺发重回批量销售渠道，令非洲市场有了新的增长点。

　　另外，瑞贝卡在非洲的各个销售公司不仅巩固了本土市场，而向周边国家拓展业务；与此同时，其也加快了非洲产品自产自销的规模和进程，这样能缩短其产品的上市周期，也提高了运营效率。

　　尽管非洲、亚洲等市场都不错，但瑞贝卡2013年的整体经营计划目标并没有完成。其原计划实现营收26亿元，但实际完成了21.29亿元。而且，从产品分类看，其核心产品——工艺发条的毛利率也比上年减少了4.61个百分点，主要是因为工艺发条的产品结构产生了变化。其高档产品销量在走低，而中低端产品销售量出现了增长，加之人发原材料的采购增值税“即征即退”政策也有变化，使得工艺发条的产品毛利率下降。