Internet thinking opens the door to a new generation of entrepreneurs

　　柳进军 中关村创新研修学院执行院长

　　在刚刚过去的2013年，互联网金融的风起云涌与小米科技的巨大成功引人注目。而其动力源泉——互联网思维的魔力更是引发热议。互联网思维究竟是一种怎样的思维模式？我认为，它是充分运用互联网并按照开放、参与、交互、共享等互联网精神来改进、改善生产方式及行为方式的一种思维模式，是开启新一代创业之门的金钥匙。

　　互联网思维体现人类新的时空观，成为人们认识和改造世界的利器，也促使创业模式随之转变。在传统工业时代，创业往往由社会精英发起带动，广大民众大多成为被动的消费者，制造能力、创造能力固化于厂家与商家之中。在信息时代，创业虽仍需精英们的重要参与，但借助互联网思维，创客空间、车库咖啡、天使汇等新型载体中的创业者们走上了历史舞台，消费大众的主动参与成为制造能力、创造能力的重心，使互联网成为产品创意、价值生发、金融汇聚的宝地。

　　互联网思维也是推动创新创业的第一推动力。互联网思维已引发创新创业的两波高潮。第一波是将互联网思维用于互联网产业，促成了诸如百度、新浪、阿里巴巴、腾讯等实力雄厚的互联网公司的涌现。第二波是互联网思维渗透并用于变革各种传统产业。例如互联网技术进入手机制造行业，促使移动通讯的变革与移动互联网的兴起；用于产业分析与产业预测领域，促使大数据日益广泛的应用；进入金融领域，掀起了互联网金融浪潮并极大变革了传统金融产业；在教育、社区、商务等领域的应用，促使智慧教育、智慧社区、电子商务的变革升级......这两波创新创业高潮相互叠加，相互渗透，形成互联网产业与传统产业的良性互动，由此开创了创新创业的新时代。

　　互联网思维具有四大本质特征：一是具有开放、合作、连接一切的精神特质。互联网是面向全世界的、开源的、连接所有人的，从而成为人类知识宝库、资源宝库及社交平台；二是强调参与经济、大众经济。参与经济使生产者、设计者、销售者、消费者达成多向互动乃至协同合一；三是强调点对点的直联（P2P）并形成短路效应。在传统工业时代，从产品到消费者往往由冗长的产业链连接。在网络世界，生产者与消费者实现直连，带来了高通路、高效率及经济社会平等化；四是使大数据成为重要资源。在信息时代，大数据获取与分析成为可能，大数据成为一种重要的资源并在某种程度颠覆了人们的惯有思维模式。

　　互联网思维的四大特质催生了五大创业新模式：一是免费模式。互联网产品边际成本趋近于零的经济学规律决定了免费模式的可行性。奇虎360的成功可谓免费模式的典范；二是聚化模式。互联网思维的参与性促使粉丝聚化，粉丝成为最有价值的资源。小米的成功吹响了粉丝经济的号角；三是平台模式。这是借助互联网平台（诸如B2B、B2C等）或创业服务专业平台（来自政府或社会）进行创业的模式。目前已有众多大学毕业生及其他创业者选择平台式创业；四是微化模式。微化模式来自长尾理论，互联网思维使通过满足微化需求进行创业成为可能。淘宝、天猫的众多创业者成为微化创业的先驱；五是共生模式。诸如电商与物流的共生、平台与平台服务者的共生都为创业者带来了丰富的机会。

　　当然，在互联网思维下，成功的创业模式会层出不穷，其核心在于借助互联网思维寻求价值实现的有效路径，进而开启新一代创业之门。