彭洁云

　　2013年底，看到“一财点睛”销量曲线的45度斜率走势，第一财经数字媒体的产品团队意识到自己已经创造了一个小小的奇迹：这款基于移动互联网的上市公司资讯收费软件，投放市场不过三个季度，付费客户数量每个季度都在翻番，产品收入逾千万，并已实现盈利。

　　“一财点睛的迅速崛起，是移动互联网财经资讯软件中的一个奇迹，至少到目前为止，绝大部分资讯类软件还是处于免费状态，我们还没有看到哪个产品能够取得这样的销售业绩。”艾瑞咨询[微博]集团研究院院长曹军波[微博]向记者这样评价这款收费APP的市场表现。

　　“财经媒体已经到了转型发展的十字路口，第一财经在做的是一款颠覆传统证券资讯市场的产品。”第一财经传媒公司副总经理杨宇东用“三个一”来形容一财点睛，“这是一款基于移动互联网的代表未来的产品，这是一款颠覆传统资讯采集和传播方式的产品，这是一款迅速实现盈利的产品。”

　　颠覆性的产品定位

　　2010年，第一财经创办了国内首家财经新闻社，向投资者提供服务于产业和金融投资的财经资讯服务。2012年成立一财点睛项目团队，经过一年时间的研发、内部测试和创新业务流程的反复磨合，2013年5月正式向市场推出这款创新型产品。

　　一财点睛编辑团队在产品定位和内容生产上确立了独特的价值观和方法论，坚持发挥第一财经的专业能力和核心优势，紧紧围绕上市公司基本面的变化，关注公司的中长期发展，只提供最高质量的资讯和观点，每天不超过15篇文章，每篇文章手机翻屏不超过三页，同时限定了报道领域，只关注七八个代表未来的行业，并对其中的重点公司进行持续跟踪报道，另外，每条资讯都结合了界面简洁友好的行情数据，给用户带来了全新的体验。

　　“中国证券市场发展至今，A股上市公司数量超过2500家，传统媒体、门户网站、自媒体等公开渠道的信息量大到惊人。但投资是一件很严肃的事情，也是一件很费心力的事情，传统的新闻报道不能直接帮助投资者形成决策，技术分析一度大行其道，但投资者越来越聪明，理念越来越成熟，仅靠技术指标服务于投资者的模式已经在走下坡路。”一财点睛的合作方益盟公司在这个行业摸打滚爬了12年，公司董事长曾山对这种趋势看得很清楚。“未来的主流一定不是单一的行情分析软件，这类产品必定会被以高品质基本面报道和分析为主的专业资讯产品所取代。”

　　作为一款移动终端资讯产品，一财点睛销量的持续增长，已经印证了用户对这种高品质资讯产品的认同。“一财点睛当股票池不错”，“一财提供的是最有价值的信息”，“很轻松、很省心，不要再到处去搜索了”……投资者每天都会在一财点睛用户社区中交流着这样的用户体验。通过一财点睛的资讯持续进行基本面跟踪之后，已经有越来越多的投资者在社区中分享这种心得。

　　“我们研究了这个市场很多年，发现服务于基本面投资的专业资讯产品始终没有一个专业机构来供应，传统财经媒体不直接生产投资资讯，仅生产新闻；传统门户网站提供海量信息，投资者需要费时费力挑选甄别；而证券分析软件也只是大量堆积信息。我们定义的资讯的主要功能就是提供实用价值，而移动互联网的兴起则带给了我们全新的技术、理念和发展机遇，我们精心设计产品，高度重视产品运营，我们重新划分了价值链，重新夺回了对资讯的定价权。”东方传媒集团副总裁、第一财经日报总编辑秦朔对这个产品也给予了高度评价。

　　市场化的运作模式

　　专业媒体与证券分析软件供应商的这种合作模式，之前也没有先例。第一财经与益盟在一财点睛这个产品上的合作，是基于双方对移动互联网、对投资资讯市场发展趋势的高度共识。

　　益盟是目前国内拥有最多收费用户的证券分析软件供应商，优势在于专业的产品开发能力、系统化的培训体系和强大的销售体系，这两年在移动互联网产品研发方面也走在同行前列，这些都是专业媒体的短板。“为什么要合作？我们擅长内容生产，洞悉市场空白，与益盟的上述基因正好形成一种巨大的互补，这也是一财点睛成功的关键所在。”第一财经新闻社主任蔡云伟说。

　　在益盟公司的产品系列中，一财点睛是其推广销售的第一款，也是唯一一款投资资讯类产品。据曾山介绍，2013年一财点睛的营销还处在探索期，没有真正发力，但一财点睛在资讯品质和销售数据上的优异表现给予了益盟巨大的信心，从今年开始，益盟公司的销售团队将全力营销一财点睛产品，定价更高的升级版也将在4月份面世，随着销售团队的重心转移以及更多成功案例的出现、线下推广活动的高强度展开，产品规模和市场效应将会上一个很大的台阶。

　　曾山对一财点睛的未来非常看好，“我们做了12年的产品研发和销售，我们深刻理解什么样的产品能够成功，益盟非常有信心将它打造成国内最大的收费类证券资讯软件，2015年将实现亿元级的销售规模。”

　　“我们非常看好财经资讯市场的未来，但是要取得成功，单纯做一个资讯生产和播发的通讯社显然不行，必须结合互联网、大数据技术，创新产品形态和服务模式，盯住细分市场，将更多服务内容有机融合，才有成功可能，显然，一财点睛走在了一条正确的道路上。”杨宇东称。

　　记者还了解到，第一财经的资讯业务布局已经逐步清晰，一款在港上市内地股票资讯产品即将发布，另一款使用大数据技术实现投资资讯个性化定制的聚类财经信息服务产品也已经开发完成，即将通过和金融机构合作的方式投向市场。