本报记者 陶娅洁报道

　　2014年2月13日-14日两天，针对个人消费者的“京东白条”正式公测，首批将开放50万个名额。2月15日起，获得“京东白条”公测资格的用户可以在个人京东账户中激活“白条”，使用该服务。值得一提的是，与支付宝[微博]跟银行合作的模式不同，目前“京东白条”业务的资金都是来自京东的自有资金。

　　日前，京东消费金融业务总监许凌在接受媒体采访时表示，“京东白条”服务的推出是基于京东积累的大量高质量的客户数据和消费数据，通过对用户的消费记录、配送信息、退货信息、购物评价等数据进行风险评级，建立起了京东自己的信用体系。

　　“在中国的信用体系，或在京东的会员体系下，坏账率是京东接下来要考虑的。如果京东的坏账率和银行持平，则证明了‘京东白条’的核心竞争力，即京东用户的诚信度和价值度要高于其他电商平台。目前京东已准备赴美上市，在个人诚信能带来巨大商业价值的美国，京东会因此获得资本市场更高的估值，对于京东上市后的股价上升也具有很大的战略意义。” 中国电子商务协会高级专家庄帅在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

　　有业内人士认为，“京东白条”产品的本质为消费金融贷款，而这部分业务在国内仍处于起步发展阶段。由于这款面向个人用户的信用支付产品在功能上与银行的信用卡分期业务极度相似，“京东白条”也被冠以首款虚拟信用卡的头衔。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青对《中国产经新闻》记者表示，“京东白条”的推出，相当于向用户提供了一张虚拟信用卡，为京东用户提供赊账购物的机会。这一方面有利于刺激商品销售，增强京东在线支付系统的吸引力；另一方面也使京东由销售者变身“放贷者”，增加一些手续费收入。

　　然而，贷出去的钱要怎么还回来，则与京东的支付工具有很大关系。庄帅对记者表示，“京东白条”的推出，让京东鲜为人知的支付工具——网银在线浮出水面。事实上，在两年前京东就已低调收购网银在线，无论是网银在线内部的组织构架、业务整合，还是安全性能，都已达到了更为成熟的程度。

　　“同时，借助白条业务，京东想将目前占比较高的货到付款模式做一个调整。相比在线支付，货到付款的成本很高，资金的使用率和风险对于资本市场来说仍然很大。”庄帅说道。

　　据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2013年中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式）中，排名第一的依旧是天猫[微博]，占比50.1%；京东名列第二，占据22.4%份额，仅次于BAT三大巨头中的阿里巴巴[微博]。

　　“此次京东推出白条业务，进军互联网金融领域，对于互联网巨头层面的格局不会产生实质性的影响。不过京东很有可能会合并易迅，与腾讯合作。阿里则很可能会收购360，接下来就是百度[微博]出手当当，最后BAT可能就会变成TAB。但如果说京东要排进三大巨头的座次里面，从目前京东的体量和估值来说，难度比较大。”庄帅对记者说道。

　　而在2月17日，据投行人士的消息，腾讯入股京东的消息已经落定，不日就将正式宣布。截至发稿前此消息未获腾讯和京东的证实。