彭甜甜

　　继2.35亿元独家冠名《我是歌手》第二季后，立白集团再次在品牌传播方面出手。昨天，广州立白企业集团有限公司（下称“立白集团”）宣布正式启用新的企业视觉识别系统（下称“VI”）。

　　立白集团董事长兼总裁陈凯旋表示：启用新的VI主要是为了顺应立白集团多元化的产品发展结构。

　　其实，立白集团走“大日化”发展的路子，并不是近一两年的事。从2004年开始，立白集团就已经通过“自创”和“收购”的手段，在洗涤以外的日化领域低调布局。

　　有业内人士认为，立白集团在2014年启动的“大传播”策略其实就是一种利益均沾。冠名《我是歌手》第一季后，立白洗衣液品类的销售额获得很大的提升，2.35亿元再次冠名《我是歌手》第二季后，立白集团还是希望借这些传播造势活动，拉动旗下的其他品牌增长，“毕竟，这些冠名活动花的钱也不少。”

　　AC尼尔森数据显示，2013年1~7月，立白洗衣液的销售额比上年同期增长了66%。立白集团副总裁许晓东表示，目前，立白集团的广告费用大概为集团总业绩的3%，到2015年该数据将上升到4.5%~5%。