刘佳 赵楠

　　与搜狗的关系尚未尘埃落定，360已和网易结盟，开始了合纵连横的序幕。

　　近日，网易有道表示，将与 360 达成战略合作，360将为网易有道搜索提供技术支持服务，服务包括网页、新闻、图片、视频等多个搜索产品。但网易有道搜索广告收入，以及旗下移动互联网产品不受影响。

　　尽管网易高级副总裁、网易有道CEO周枫将这一合作称作“有道向移动互联网业务的彻底转型”，但这也意味着从2006年开始进军通用搜索的网易宣告对搜索业务的战略性放弃。

　　搜索格局已定？

　　网易有道凭借搜索产品起家，网易CEO丁磊曾扬言希望有道“三年内成为中国第一搜索引擎”，并把搜索定位为“网易的核心业务板块之一”，希望它能成为基础技术，与网易门户、邮件、游戏等几大优势业务融合，但结果并不尽如人意。

　　网易有道副总裁金磊反思，目前市场中搜索格局已较为明显，异军突起需要掌握极强的入口能力。而这对于网易有道也是一个极大的挑战。

　　有数据显示，截至今年3月，网易有道国内搜索市场份额仅为0.26%，位列第八。一名网易内部人士对《第一财经日报》记者表示，网易内部在2012年初就开始对搜索业务减少了投入。

　　与网易有道搜索类似，腾讯也在桌面端搜索业务上选择了战略性放弃。腾讯曾于2005年进军搜索业务。2010年谷歌[微博]退出中国后，腾讯搜搜斥重金吸引前谷歌三员大将。但腾讯搜搜的市场份额始终只有个位数，而搜狗、360等公司借着“三驾马车”（搜索、输入法和浏览器）直追而上。而在2012年5月腾讯宣布重组后，腾讯搜搜的业务被打散到多个事业群，随后，腾讯搜搜的副总裁吴军与总经理孙良离职。

　　周枫对记者表示，国内的搜索已从核心搜索技术的比拼，转向了搜索渠道的比拼，360借助其客户端渠道和流量的优势，已迅速崛起。而在这种趋势下，网易并不具备这样的优势。而具备该优势的腾讯，也在激烈的竞争下处于下风。目前，国内通用搜索市场已成为百度[微博]、360、搜狗的三足鼎立。

　　双方合作后，大部分有道搜索技术人员的岗位也将调至有道词典、云笔记等网易其他业务部门。

　　360的算盘

　　此次与360合作，并不会影响网易有道搜索的收入。周枫透露，目前，有道搜索收入占据整个有道的1/2；而此次合作也不涉及广告层面，只是产品技术层面的合作。

　　360在打什么算盘？

　　5G咨询合伙人洪波认为，对目前的360来说，在与搜狗的交易尘埃落定之前，每一次对第三方搜索的吸收合并，都至关重要。此外，也不排除360与网易的合作是一个循序渐进式的合作，先从提供技术支持开始，再到广告分成，最后让网易完全采用360的搜索服务。

　　洪波表示，网易有道把业务外包给360，在未来可能会采取部分分账，就像当年360用Google搜索从谷歌分账，用于支持其移动战略。

　　事实上，360和网易有道的合作关系已较为深远。2009年12月，网易有道搜索就引入360的“云安全”网址库来进行搜索结果的对比，帮用户识别挂马网页和钓鱼网站。2012年8月，360搜索上线后，网易有道也在360搜索、浏览器、网址导航等多个产品中为360用户提供词典和在线翻译等服务。

　　这与360董事长周鸿祎[微博]与丁磊私交甚好也不无关系。此前，周鸿祎曾电话劝阻丁磊放弃自主研发手机终端产品。

　　而这一次，除在线翻译服务外，360搜索还用免费提供技术服务的方式与网易有道展开合作，并为未来更深入的合作提供想象力。

　　不过，一名360内部人士对记者表示，此次，短期之内不会给360搜索流量直接带来提升，但更重要的是360搜素质量由此获得一个重量级互联网合作伙伴的认可。此前，360搜索流量主要来自于360自身导航、浏览器等业务。

　　Hitwise[微博]数据显示，今年6月，百度与360搜索份额分别为73.0%和15.5%。其中，360搜索份额中来自360浏览器和360导航产品占12.72%，自有搜索品牌so.com的直接访问份额为2.73%。以此计算，360搜索中82%的搜索点击来自于其导航和浏览器产品，这也说明，用户对360搜索品牌认知度较低。

　　360总裁齐向东对记者表示，目前，360搜索国内市场份额已接近16%，而今年年内的目标是达到20%。而搜狐CEO张朝阳此前也对本报记者表示，搜狗目前的市场份额为8.8%。

　　这意味着，一旦360与搜狗业务整合的传闻属实，截至今年年底，二者的市场份额总和将接近百度的1/2，这将对百度产生较大的威胁。