韩迅

　　 国家新闻出版广电总局（下称广电总局）取消20项审批的消息传出，沪深两市的传媒娱乐板块逆势上涨。

　　 日前，中国政府网发布《国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定》，即定内设机构、定人员编制和定主要职责的“三定”方案。

　　 该规定显示将取消职责20项，削减数量为本轮改革6部门之最。

　　 受此利好消息影响，传媒娱乐板块7月18日上涨2.75%，成为沪深两市最抢眼的板块，其中，华数传媒（000156.SZ）涨停领涨。

　　 政策利好传媒股

　　 广电总局的政策利好连续两天刺激传媒股上涨，7月18日，沪深两市传媒娱乐板块在政策利好刺激下逆势上涨，但是个股分化较为严重。

　　 华数传媒成为领涨个股，以单日上涨9.99%报收24.77元，对此，上海一位基金经理告诉记者，除去政策利好刺激以外，华数传媒的涨停还有阿里巴巴[微博]即将与华数传媒合作发布阿里盒子的消息刺激，“据说目前研发工作已经完成，阿里盒子将于近期正式对外发布，这也刺激了华数传媒涨停。”

　　 除此之外，华闻传媒（000793.SZ）以单日上涨7.03%报收13.39元，广电网络（600831.SH）上涨6.16%报收7.76元、中文传媒（600373.SH）上涨5.60%报收20.18元、浙报传媒（600633.SH）上涨5.35%报收31.49元……

　　 传媒娱乐板块指数单日上涨达到2.75%，远远跑赢大盘，该指数年初以来累计涨幅高达79%左右，在众多行业指数中脱颖而出。

　　 但是，光线传媒（300251.SZ）7月18日出现下跌，以单日下跌3.46%报收39.58元；华录百纳（300291.SZ）下跌3.06%报收40.60元、奥飞动漫（002292.SZ）下跌0.81%报收28.01元、新文化（300336.SZ）下跌0.57%报收41.88元……

　　 “此次方案颁布后，出版发行的监管环节减少，有利于目前盈利能力有限的平面媒体提升业绩。”上述基金经理认为，“不过，推动数字出版被列入其中，对于平面媒体未来的转型要求再次强化。”

　　 业绩增长是关键

　　 除去对平面媒体的利好影响外，广电总局此次新方案中“影视类的职责简化共7项，仅次于出版领域”。

　　 日信证券研究员赵越认为具体落实的可操作性是好的，“取消一般题材电影剧本审查,实行梗概公示”是最受市场所关注的一条职能精简，事实在实际操作中已实施，此次属于首次正式公布。“我们认为，此举旨在鼓励内容的多元化和创新，但是国家在意识形态领域的把控不会弱化。”

　　 对此解读，上述基金经理表示认可。

　　 他告诉记者，“取消一般题材电影剧本审查”并不是放松对电影内容的监管，电影完成片要审核后才能发行上映。“另外，一级出版社的书号已不受总量控制，此次对书号总量控制的取消是对所有出版社的放开。

　　 “优化配置新闻出版广播影视资源，加强业态整合，促进综合集成发展。”赵越预计广电系统和新闻出版领域在监管层融合后，产业也将出现广电与新闻出版融合企业。文化输出最佳方式是电影和动漫，我们预计政府将加大扶持力度。

　　 本次“三定”方案的出台，基本确定新的广电总局未来监管职能，具体职责的定位有利于持续的盘活文化市场和产业，尤其对于鼓励国有的文化类企业的创新和发展有重大意义。

　　 中信证券研究员皮舜认为，三定方案的确定将有利于进一步释放政策红利，加强传媒文化产业的总体规划，打破传媒行业条块分割的格局，实现跨区域和跨媒体的全媒体运营。

　　 由于政策利好频出，传媒股也成为融资融券市场的新宠。

　　 在两融市场上，7月1日到16日，累计融资净买入前20名中有6家传媒股，分别是百事通(净买入额5284万元)、鹏博士(5203万元)、华闻传媒(1765万元)、博瑞传播(1494万元)、凤凰传媒(1414万元)和电广传媒(1321万元)。

　　 实际上，除去政策利好外，传媒股受到机构的关注还包括业绩的增长。

　　 截至7月17日，28家传媒类企业公布中报预告。其中，上半年业绩同比增长的有24家公司，占比86%；有4家公司业绩同比下滑，占比14%。业绩增幅上限超90%的个股有6家，分别为华谊兄弟、同洲电子、光线传媒、华闻传媒、中青宝和省广股份；中报业绩同比跌幅排名前四的是焦点科技（-20%-10%）、拓维信息（-20%-0%）、天舟文化（-55%--45%）、东方财富（-147%--138%），这些公司归属于新媒体、新闻出版板块。